标志设计是推出企业品牌最重要的方面之一。它是公司的门面，平面设计师的任务是创建既能吸引潜在客户又能提供业务信息的标志。在这里，三个领先的平面设计公司讨论了他们为本地和国家企业创建标志的经验。

平面设计师为企业开展范围广泛的营销活动。但也许设计师工作中风险最高的部分是为他们的客户创建标志。一个好的标志将代表他们的品牌，吸引潜在客户，并传达企业的目标。一张小图片就产生了很大的影响。

一个精心设计的标志的重要性

“标志是良好传达信息的基础，”位于佛罗里达州阿尔塔蒙特斯普林斯的设计公司OA Branding, LLC的平面设计师、网络开发人员和联合创始人 Eliel de Oliveira 说道。“有很多廉价的服务可以为公司创建看起来已经与市场上所有其他标志相似的标志，但是优秀的平面设计师会考虑客户的需求，业务是什么，然后创建一个独特的基于标志的标志在这些因素上。”

一个好的标志可以做很多工作。一个好的设计师确保他们在设计时考虑到业务。

标志是任何品牌战略的关键，设计师的任务是为公司的营销活动寻找完美的基础。“你需要一个标志，通过视觉辅助提供尽可能多的信息。Pink Ink Designs的所有者 Cassy Roop 说：“潜在客户应该能够看到标志并发现它很有吸引力，而不是分散注意力。 ”

最重要的是，标志需要在每个平台上成功地独立存在，包括网站、社交媒体、印刷材料等。然而，它仍然需要成为整个品牌战略的一个整体，与企业营销的其他组成部分一起工作。理查兹说：“它需要足够强大，能够独立存在，但能与其他品牌产品很好地搭配使用。”

那么，究竟如何才能创建一个包含所有这些需求的标志呢？

视觉交流

标志最重要的任务是传达业务——其目的和个性。将标志设计与其所针对的业务类型相匹配是任何设计师的一项重要任务。

奥利维拉举了一个为当地健身房设计的标志的例子。“标志和颜色被生动地应用，传递能量、力量和运动，”他说。将业务元素与设计元素相匹配的重要性考虑到了这种凝聚力。“在设计标志时需要仔细研究颜色的使用，”他继续说道。“人们会自动将颜色和形状与想法和信息联系起来。你想传达什么信息？”

识别是视觉辅助工具的关键组成部分。

“当潜在客户看到时，标志应该自动与该品牌相关联，甚至被它识别，”Roop 说。围绕吸引客户眼球的因素构建设计不仅有助于企业赢得客户，还有助于设计师将标志卖给客户。

标志中使用的颜色和风格元素需要捕捉客户的需求、业务类型和目标受众。在颜色、排版、形状等方面做出正确的决定可以成为设计的成败要素。

创建品牌标志的 4 个简单步骤

每个设计师和设计公司都有自己独特的logo设计流程。但即使考虑到所有这些差异，它也分为四个简单的类别：聆听、收集、设计和编辑。

第一步：倾听客户

在创建品牌标识时，了解业务是设计过程中最重要的部分。“当所有标志都代表一个模糊的想法，或者只是形状、字体和颜色的随机组合时，很难向公司推销标志的想法，”奥利维拉说。

理查兹同意。“我们的标志创建设计过程会根据客户需求而变化，但始终从基础挖掘开始。” 她解释说，这涉及深入的发现会议，以揭示客户想要实现的目标、与客户的目标受众产生共鸣的内容，以及具体了解业务的内容。

客户完全有可能无法回答这些问题。“有些客户不知道他们想要什么，因此让我自由支配，”Roop 说。“那时我可以像我想的那样发挥创造力，制作一些模型，为客户提供各种想法，我们可以开始缩小范围。”

她还澄清说，在这些情况下，设计师也可以通过其他途径了解客户的需求。“我会浏览客户的网站和社交媒体，了解他们的好恶。我看他们的产品，然后设计将与他们是谁的主题相匹配。” 这对于难以用语言表达需求的客户来说尤其有意义。他们的在线形象是了解其个人风格的另一种方式；这是倾听客户需求的另一种方式。

但是，无论客户是否有一个准备就绪的强大概念，或者他们完全不确定自己想要什么，设计师需要能够倾听他们的需求以及客户的客户的需求，以便能够确定最好的方向。

第 2 步：收集研究

一旦设计师了解了业务和客户的需求，就该进行研究了！“这个阶段非常重要，因为客户希望他们的标志是独一无二的，并从代表同一业务领域的其他logo中脱颖而出，”奥利维拉说。“远离过度使用的设计元素或陈词滥调的想法。它需要新鲜和独特。”

如果为工业组织设计，请尽量避免传达更具艺术气息的抽象设计，反之亦然。标志的风格需要与主题和业务领域相匹配，同时仍然是该特定业务所独有的。“当有人希望聘请律师时，他们正在寻找有组织、专业和正直的人，”Roop 说。“他们很可能不会聘请一位名片看起来代表幼儿园的律师。”

Richards 解释了logo设计的流程：他们从深入的竞争对手研究开始，以确定当前市场，然后确定如何将客户的品牌与现有品牌区分开来。“以在线挖掘、市场调查、客户访谈和员工访谈的形式进行的研究和数据收集是基础收集的关键，”理查兹说。“不要直接进入设计。做一些研究，看看他们的竞争对手在做什么，然后将你的概念建立在数据的基础上。”

不仅研究现有的东西很重要，而且在这个阶段收集灵感也很重要。“欢迎所有想法，”奥利维拉将他设计过程中的头脑风暴部分描述为最重要的部分之一。他继续将其描述为团队范围内的协作，利用每个成员的最佳想法并将其组合成惊人的最终结果。

灵感也不全是研究：它可以在日常生活中找到。Roop 从音乐、电影、名言和其他图像中寻找灵感。“列出不会激发我灵感的事情会更容易，”她说。她还强调了通过客户的个人和专业网站以及社交媒体进行梳理以从客户是谁以及他们的品味中获得“灵感”的重要性。

第 3 步：设计标志

通过市场调查和对客户需求的全面了解做好充分准备，终于到了真正创造产品，或更准确地说，创造产品的时候了。设计师通常会准备几个标志选项来呈现给客户，这些选项可以相似但有细微的变化，也可以是截然不同的概念。

这些最终选项是设计师自己开始的几十个原始选项之后缩小的范围。“有时会通过数百个小变化来深入研究最佳解决方案。这是需要极度关注细节的地方，”理查兹说。“排版或标志标记中的小调整可能会造成次等或出色标志之间的差异。”

同样重要的是，在设计时要高度依赖前两个步骤——客户的需求和研究发现——同时还要转向焦点小组和客户样本来评估设计。“有时我们会将标志带到街上，请陌生人评估我们标志的有效性并提供反馈，”奥利维拉说。“拥有一双公正的眼睛可能是一个很好的工具。”

风格元素，如颜色、文字和视觉吸引力，也是标志设计中非常重要的方面。“我们的大脑会自动将颜色与想法或感觉联系起来，”奥利维拉说。“这可以大大提升公司的品牌形象，也可以起到完全相反的作用。在准备标志时，需要仔细研究颜色的使用。”

“许多公司将标志留在标语中，但重要的是要确保使用的任何措辞都可以轻松连接到主要标志及其图形元素，”奥利维拉说。“标志元素之间的完美结合简单、易于阅读，并且可以轻松应用于任何应用程序或附属材料。”

第 4 步：编辑最终产品

凭借完美的设计和大量的市场调查，设计师的最后也是最后一步是向客户展示他们的想法，然后根据要求进行编辑。如果设计师在情感上更多地与他们的创作联系在一起，而不是与客户的幸福联系在一起，那么这个过程的这一部分可能会打击设计师的自尊心。编辑和接收反馈是该过程的必要部分，并且最终会将选项范围缩小到客户将用来代表其品牌和业务的最终标志。

“最后一步是展示标志并接收反馈。虽然我们之前不得不修改标志，但客户通常对我们的标志感到满意，因为它们基于数据和研究，”理查兹说。她继续详细说明，如果遵循流程中的第一步，那么事后进行大量修改的可能性就会降低。

有时，这不仅与最终产品有关，还与设计师如何将其呈现给客户有关。“我们精心制作了一个演示文稿，详细介绍了创意过程的每个部分，从了解业务到最终设计，这样我们的客户就可以和我们一起经历整个过程，”奥利维拉说。让客户感到被重视并理解为什么做出每个决定可以让每个客户在他们的标志设计中感到舒适和自信。