具有全新VI的现代汽车杂志。背景图像也被扩展并用作单个纹理。内部杂志设计和谐地应用了新现代汽车公司的五个关键元素。

“现在你正在参加一个社交聚会，一个聚会。如果让你来形容在场的众多人中，与现代汽车公司形象最接近的人会是什么样子？” 去年春天，现代汽车公司的创意团队向总部和海外各大公司的品牌和营销经理提出了这些问题。在韩国，答案是保守的中年男性，而在美国，答案是略带羞涩的30多岁职业女性。因此，现代汽车公司作为一家全球性公司的形象就大不相同了。虽然有国别认同的影响，但形象和风格难免有所不同，因为美国、欧洲、韩国都是通过自己的视觉系统与顾客交流的。

现代汽车创意团队在去年5 月开始了VI设计项目，感觉现代汽车公司的品牌精髓“Modern Premium”向客户传递的方式存在问题。与前面的例子一样，每个国家不仅对VI有不同的解释，而且也没有有效地突出其作为对客户有价值的生活方式品牌的身份，而不仅仅是汽车。换句话说，需要在品牌与客户之间的接触点上有一个明确的方向，并有一个指导方针来始终如一地展示它。我们开始做的第一件事是设定创意方向。

我们需要一个所有内部成员都可以同意和认同的品牌形象设计，以什么样的基调和形象风格与客户沟通。特别是现代汽车作为一家全球性公司，形成全球共识非常重要，因此我们不得不与主要海外子公司的经理举行研讨会，并采访公司各部门的高管，以明确我们是谁和方向现代汽车品牌。结果，我得到了“简单中丰富”的答案。结论是，以态度谈论价值，最重要的是在琐碎的细节中寻求美的“Richness in Simplicity”最能体现现代汽车公司“Modern Premium”的身份。

另一方面，基于此的全面设计工作是在五个方面进行的，甚至可以说是识别的核心元素，从标志到排版、颜色、图像风格和图形系统。首先，之前在2D 和 3D 版本中使用的徽标简单地统一为 2D，以专注于作为生活方式品牌的交流，而不是汽车标志的机械感。

字体也从冰冷科技感的Modern H改成了Hyundai Sans，在简洁明快的造型中加入了精致的细节，并使用了过于频繁和广泛使用的品牌色“Hyundai Blue”，作为一个点。各公司以不同方式使用的品牌形象设计的调色板也被重新组织成以水、空气、土和火四种颜色为灵感的颜色，代表自然和生命的本质，表达一种温暖和友好的感觉。在这里，将捕捉生活瞬间的关键图像与详细表达自然元素和纹理的背景图像相结合的图形系统在创造丰富的情感和深度感方面发挥了重要作用。然而，这个项目最值得注意的是，它通过声音和视觉图像在听觉上表达了品牌的本质。

通过创建体现现代汽车公司品牌形象的主题声音并将其用作基本元素，建立了一个可以在与客户接触的每个点以各种风格表达的声音系统。从电视广告到广播，再到车展、网站、陈列室和呼叫等候电话等活动场所，Motif Sound 得到了利用和扩展，以降低成本并使用户能够通过声音体验一致的品牌标识。

此外，在未来发布的新车中，无论何时启动或关闭发动机，或发出危险警报时，驾驶员都能感受到相同的声音，从而为现代汽车公司提供一致的形象。就在几年前，符号和标识在品牌与消费者之间的沟通中发挥着非常重要的作用。然而，消费者现在通过整体体验而不是单一元素与品牌进行交流，并以此为基础识别形象。这就是为什么维护、管理和监督品牌的一致性必然更加重要。

据此，现代汽车公司的创意团队目前正在构建一个系统化管理VI的平台。如果您在世界任何地方创建和上传与VI相关的产品，而不是简单地在线提供身份指南，您将创建一个在线网站，对整个过程进行审查甚至提供反馈。此外，由于全球化公司的性质，很难保持品牌一致性，其他部落计划运营一个品牌台，可以每天24小时响应问答，补充和解决问题。

同时，将新开发的VI应用于现代汽车公司的所有新品牌也是创意团队的主要任务，可扩展性在这里起着重要作用。即使使用Ioniq 或高性能 N-line 等现代无字体，策略也是通过改变粗细或使用品牌颜色蓝色的各种颜色来逐渐区分它们，同时保持一致性。这是一个智能解决方案的诞生，可以维护和管理出口到全球 200 多个国家的全球品牌，并在正确的方向上涵盖数十家公司和车型。

全新VI的户外广告。

海报设计通过新图形系统的可扩展性减轻了典型的企业感觉。

具有全新VI的办公用品设计。现代蓝色仅用作点。

现代汽车风格书。

尽量减少徽标和图形通信并利用材料特性的品牌产品。使用了车辆安全带和内饰材料。

“窗框”图形系统，意味着与人交流的窗口。捕捉生活瞬间的“故事”和表达质感的背景图像“舞台”相结合，营造出丰富的情感和深度感。