标志设计中最困难和最重要的部分之一是“创意”。 所有来设计公司的客户都期望这种创造力。设计师真的是天生有创造力的人吗？不。当然有这样的人，但我不是。

在经营一家设计公司时，我研究和培训了多年以提出创意。根据我的经验，任何人都可以提出创意。我不知道我用的方法是否适用于所有人，但我会尽量总结一下我的经验。

1. 创意人人都有？

很多人认为提出创意的人有一些特别之处。人们错误地认为，只有那些与众不同的人才能获得“聪明”的想法。而提出创意的人也被误认为是。 

一个想法出现的那一刻感觉就像一闪而过，但在那个“火花时刻”之前我才意识到这个过程中的某些时刻。 如果你能知道你必须经历哪些时刻才能达到那个“闪亮时刻”，那可能是想出创意的一种方式，对吧？ 

2.闪光时刻

据说当您试图理性地想出一个想法时，不会出现“闪光”。当您在动脑筋想出一个主意时停下来一会儿，那一刻通常会到来。 

就我而言，我经常会在以下情况中遇到“闪光时刻”。

- 当你考虑到想不出一个新点子时，因为累了就休息一下

- 当你忘记思考一个想法而去散步时

- 当你在想出很多点子的时候试图入睡

- 当你忘记一切去洗澡时 

爱迪生知道这一刻，并有意创造了一个“闪光时刻”。 

当我很难想出点子时，我会走进一个小黑屋。舒适地坐在地板上，双手拿着金属球，手下放着一个金属洗脸盆。试着坐在地板上入睡，而不是坐在床上或椅子上。然后，当你睡着了，手累了，手里的铁球就会掉进脸盆里，发出很大的响声。 

3. 多问为什么？

那个“闪光”中有一个同样刺激大脑的部分。一项研究发现，位于我们大脑右耳上方的前颞上回 (aSTG)在醒来前的几秒钟内异常活跃。 

这个大脑的确切功能尚不清楚，但它通常在您“昏昏欲睡”时被激活，例如当您散步、骑自行车或因为难以入睡而想各种事情时。（据说刺激那个地方不会增加创造力。）

同时，我认为只有当我完全沉浸时才会有创意，但在这项研究结果出来后，我在完全不沉浸的时候额外学习了。换句话说，当整个大脑都试图停止思考时，创意就会出现。

把以上两个故事放在一起，似乎只要刻意睡一撞，就能遇到一个“闪闪发光的时刻”。当然不是。前面更重要。 

4.连接不相关的东西

假设我想设计一个世界上不存在的手机。我正在尝试想出我希望我的手机成为这样的想法。我们要把手机变成房门钥匙吗？我们应该给手机装一个风扇来吹凉风吗？我们应该戴一个像包一样大的手机而不是小的吗？这真是一个疯狂的想法。让我们更进一步。我们应该把手机做成圆珠笔那么大吗？我要把手机放在手里吗？ 

你必须不断地连接无意义的东西。我不断想出“我想成为这样的想法”，以至于我想不出我所知道的手机。 

在您用尽所有想法之前提出想法非常重要。你必须画出它的草图，写下来，并不断地列出它。如果你只在脑海里思考而不记录它，它会飞到某个地方。

5. 不要害怕荒谬的想法。

起初，我从一些有意义的事情开始，然后我想出了一个荒谬的想法，一个我想成为这样的想法。（通常有意义的是一个已经存在或任何人都可以轻易想到的想法。）你必须继续下去，直到似乎再也想不出更多的想法为止。那你就得遇见爱迪生写的那一刻。

- 散步

- 洗个淋浴

- 尝试以稍微不舒服的姿势睡觉（不要躺在床上睡个好觉）

- 坐公交看远山 

6. 我的经验-标志设计

6.1. 查看想到的想法

我将首先关注名称愿景。这是第一个想到的方法。远见是眼睛、视线的意思。

我尝试在字母视觉中的O 中画一只眼睛，我也尝试使用视觉中的 V 来制作一个符号。我试图通过连接视觉的两个小写字母 i 来制作一条线，并且我以这种形式提出了立即浮现在脑海中的想法。（他倒出的idea比上图多了很多，如果是一个团队，不是一个人，可以出来更多元的方向）

6.2. 链接非图像相关的东西

尝试连接视觉和电视。我们还尝试将愿景与人结合起来。我也尝试将视觉和相机结合起来。这里无关并不代表与公司完全无关。它意味着将与文本或图像无关的新事物连接起来，称为视觉。

例如，电视、人和相机从公司的理念或愿景中获取暗示并加以使用。

不幸的是，如果不重复这个过程，就没有“闪光时刻”。 我尝试了很多不同的东西，但我无法想出一个我喜欢的想法。一些明显的东西，一些复杂的东西，一些毫无意义的东西等等……我慢慢地厌倦了它。这时候，我努力把自己逼入“伤痕累累”的时刻。 

6.3. 让我的大脑进入非沉浸状态

首先，关掉电脑，起床。忘掉你目前正在做的项目，做一些会让你发呆的事情。去散步、淋浴、睡觉等。有意识地创造一种大脑无所事事的状态。

然后我又想出了一个主意。再看看你以前做过什么。我尝试提出与我已经提出的想法不重叠的想法。然后我尝试再次擦伤。重复这些动作。然后我遇到了“闪闪发光的时刻”。

6.4. 抓住这个想法

为什么我们不把“空间”的意思放在vision拼写的两个“i”点中，稍微扭曲一下呢？30 年来，该公司制作只能在平板电视上看到的视频，然后更名并计划扩展到 VR 等 3D 视频制作。（2D 平面→ 3D 实体） 

不要错过瞬间、草图或备忘录，或直接在图形上工作以记录和开发。上面的方案就这样出来了，被客户选中了。

7.组织

【创意logo设计流程】

1. 勾勒出你脑海中的第一个想法

2.当你在视觉上没有想法时，组合其他无关紧要的东西

3.即使有他们，当达到极限时，暂停并覆盖这个想法。

4. 把我推到一个会伤到我的环境

5、遇到灵光一闪的瞬间，抓住一个idea。