15年的品牌设计咨询，我有足够的时间囤积一大袋挫折和一大袋满足。当我深入了解每个品牌时，不可避免地会做一些关于品牌未来的白日梦。这里有一些见解，我认为到2050 年......

品牌将是即时的

品牌联想将更快地形成和瓦解。人们的意见，就像他们周围的事物一样，会更频繁地改变，品牌不仅会多态，而且会非常善变。品牌管理将更加敏捷，规划跨度更小。聪明的公司会给一线高管更大的决策自由，而这些一线高管将是一半是消费者，一半是品牌经理。他们将衡量绩效指标并实时调整客户关系。

品牌设计将被整合

在消费者心目中，产品将不再与制造或提供它们的公司分离。这些公司的行为将受到如此严密的审查，以至于客户会在任何失误（无论是真实的还是被察觉的）之后立即用他们的钱包投票。产品和服务之间的界限也将明显模糊。

品牌设计将是微妙的

品牌将在我们的脑海中按下按钮，我们甚至都不知道自己拥有这些按钮，为良好的反复曝光和认可添加全新的说服手段。品牌塑造不仅在B2C 关系中，而且在 B2B 关系中都是一个真实的现实扭曲场。因此，我们完全不受品牌影响的场所和时刻将受到更严格的监管。

品牌将更加以消费者为主导

众包将变得更精确、更容易使用，因此更受欢迎。此外，品牌将更密切地关注潮流引领者，并更微妙地影响他们。如果您从广告牌旁经过，广告牌就会知道您是引领潮流的人，并且不会贿赂您在您的博客上为他们说好话。相反，他们会忘记其他人，只关注您，为您提供所需的所有信息……按照您自己的意愿。

品牌设计将不再被称为品牌

从历史的角度来看，行业术语在不断发展，时尚品牌有时也会感到厌倦。我们将用不同的名称来称呼这门学科，放弃相当野蛮的品牌。这个词不仅听起来很不愉快，而且还是一个与虐待动物有关的术语，其唯一的、自私的目的是标记财产。品牌术语和概念将分为两个亚种：一个是实用的亚种，务实到道德边缘，专注于经济结果；另一个是学术的亚种，是理想主义的，专注于让世界恢复平衡。

品牌设计将不再迷恋技术

这不是因为技术会消失，而是因为它会变得如此主流并融入一切（想想肥皂或包装纸），以至于它将成为任何交流或关系的默认选择。当任何表面都可以充当触摸屏，当声音、气味和触觉立即被广泛接收和传播时，品牌将“忘记”技术。就像一位有远见的人曾经说过的那样，它将足够内化和先进到我们无法将它与魔法区分开来。虚拟现实将与实体现实展开激烈竞争，在这个时候，面对面的直接接触将成为一种奢侈。

品牌设计将意味着更多的知识产权

专利、版权、商标，当然还有新型知识产权将保护品牌的独特性。营销人员将对越来越多的品牌联想提出权利主张。并且这种财产的保护将是自动化的，这样任何试图侵犯它们的人都会提前得到适当的警告。这并不意味着造假者和盗版者会消失——他们也会进化以应对越来越强大的知识产权保护。

品牌设计将做得更多，说话更少

品牌行为比品牌传播更重要。品牌姿态将使品牌话语黯然失色。在没有人看到的情况下频繁出现的人物和地点品牌将胜过舞台摄影。对一个对象或一段关系的注意力对人们来说是最重要的。