深圳专业vi设计公司认为品牌塑造是积极塑造品牌形象的微妙艺术；品牌一致性是将您的品牌标识重复传达给您的受众。一致性非常重要，因为它使您的品牌具有可识别性和可靠性。客户忠诚度最终是对可靠性的回应。无论您从事哪个行业，回头客的期望都会一成不变。他们会知道你的品牌代表什么，它的外观和沟通方式。

您不会期望在Bloomingdale's 购物并没有带棕色袋子就离开商店。发现蓝色和绿色的麦当劳将是一项挑战，因为该品牌已经训练我们期待红色和黄色。没有标志贴纸的 Apple 产品永远不会完整。这一切都与重复有关，这是将您的品牌烙印在消费者心中的关键。

无论您是从头开始制定品牌风格指南，还是希望使现有品牌更加一致，深圳专业vi设计公司给您解析品牌形象一致性的三个原则：

1. 确定并拥有您的愿景和价值观

2. 建立视觉形象

3. 建立清晰的信息

 1. 识别并拥有你的愿景和价值观

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作为一个品牌，你是谁？您对品牌的未来有何期待？您将采取哪些步骤来体现您的品牌并实现您的目标？当您确定自己的愿景和价值观时，这些是要问自己的问题。理想情况下，您品牌背后的每个人都了解这些价值观，支持并维护它们。

如果您知道自己是一个品牌，那么您的客户也会知道。您的目标受众应该了解您的愿景和价值观，因此不要羞于分享您的身份和立场——这就是您与他们建立联系并获得尊重的方式。

当然，您的品牌标识和价值会根据您所在的行业和您的受众群体而有所不同。这些差异也将塑造您将品牌传达给更广阔世界的方式。例如，健身品牌可以通过在其社交媒体页面上展示与健身相关的图像来分享其热情。他们可以创建以俱乐部的真实成员为基础的以健身为主题的鼓舞人心的活动，这些活动可以从健身房进出的物理标牌传播到营销电子邮件到Youtube 内容。

 为了保持此消息传递的一致性，他们需要建立和维护某些准则。这将包括描述您的品牌价值的特定措辞（想想标语或使用特定术语来描述健身房和服务）、相同的语气以及在您的品牌、营销和广告中实施一致的审美。

重新诠释你的使命……一次又一次

使用您的品牌指南，明确和隐含地向您的受众陈述（并重申）您的品牌价值。在创建不同媒体的营销材料时，坚持你的调色板、字体和语气。

一个做得很好的网站是The Farmer's Dog。这个健康的狗粮品牌通过直接传达其成分的信息来传达他们的使命，他们设法在整个网站上重复这些信息，而不会让用户感到重复。一个例子是他们使用视差滚动设备向用户展示他们的狗粮的一部分中的所有成分，当他们向下导航着陆页时。他们的标签是#longlivedogs，他们使用的标语是“更智能、更健康的宠物食品”。该品牌简单而诚实，一直到简洁的包装。

深圳专业vi设计公司采取了类似的方法，在传达其消除塑料瓶的使命时保持透明。他们这样做的一种方法是在他们网站的“关于”部分：它通过与潜在客户建立牢固的情感联系来吸引那些希望投资于可重复使用、可持续产品的潜在客户的心弦。

 他们的简约设计从他们的主要产品瓶子到他们的现代网页设计。熟悉的文字徽标经常出现，S'well 的设计呼应了他们环保使命的纯洁性，并表达了他们对清洁水非营利组织的支持。总而言之，这些因素结合起来加强了品牌与目标受众之间的联系。

请记住：您的视觉识别和信息传递通常反映了您的愿景和价值观。深圳专业vi设计公司接下来会介绍。

2. 建立视觉形象

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建立清晰、有凝聚力的视觉识别是保持品牌一致性的最简单方法。这就是您的品牌风格指南发挥作用的地方。创建一个供所有员工使用的具体而全面的指南，将塑造您的品牌形象作为一个整体。它需要不断更新和更新，以确保语言和外观是最新的。

一个易于识别的标志、调色板和字体集，如果一致使用，会给客户一种可靠的感觉。然后可以在包装、数字设计、标牌和其他广告材料等媒体中重复使用这些功能。

在所有设置中找到适合您品牌的徽标

对于标志设计，终极标志是用很少或没有文字来识别品牌的标志。在大规模范围内，我们谈论的是Target、Apple 和 Nike 等品牌——但许多初创公司也在通过他们的标志向我们展示他们的身份方面做得很好，比如 Study Now 富有想象力的铅笔形状或现代色彩和形状的Readibots。

 您可以在上面看到如何在不同的设置中一致地使用徽标。备用配色方案、尺寸或背景，以及或多或少的细节或文字的变化都可以用来补充品牌的标志。这使您的设计能够以不同的形式让人感到新鲜和令人兴奋，但可以恢复您的品牌对观众的身份。换句话说，无论在什么情况下，它都能让你被认出来。为您的徽标使用可缩放的文件格式（如矢量文件），以便您相应地调整其大小而不会丢失您的比例或分辨率。

让色彩承载你的讯息

现在深圳专业vi设计公司来谈谈颜色。无论是维多利亚的秘密包上令人震惊的粉红色条纹，UPS 卡车的棕色和金色色调，还是可口可乐标签的鲜艳红色，这些颜色都强调品牌标识。

  许多伟大的品牌——无论大小——使用颜色来增强他们的品牌形象。看看 Sweetly Cute 冰淇淋的柔和色调。当许多人想到吃冰淇淋时，他们会联想到与朋友或家人一起吃冰淇淋的有益形象，通常是从记忆中提取的。这是通过 Sweetly Cute 品牌投射的形象，它涉及怀旧、纯真和糖精享受的主题。

为了确保您的品牌一致，您必须全面考虑它。Sweetly Cute 做到了这一点，从冰淇淋桶到标签和数字设计的每一个细节。产品包装上装饰着明亮的线性图案，看起来非常类似于成百上千（一种流行的冰淇淋浇头），而标志中的冰淇淋蛋卷带有笑脸。然后重新解释这些功能以补充其他上下文中的徽标。

使用字体创建品牌认知度

品牌识别的另一个重要方面是字体选择。虽然Trader Joe's 的品牌和包装会根据产品类型而有所不同，但该公司已经通过其字体建立了视觉标识，名为 Road Jester。它大胆而有趣，但不是压倒性的。它融合了醒目的曲线和尖利的衬线点，交织出品牌的独特个性。与本文相结合的图像向读者展示了 Trader Joe's 所做的一切——它销售具有个性化服务风格的高品质杂货。

您可能没有办法让您的品牌拥有自己的字体，这没关系。请记住，排版总是可以说明您品牌的身份和目的。这是将品牌提升至奢华地位，或让人感觉亲切和脚踏实地的最简单方法之一。事实上，近年来许多奢侈时尚品牌都开始使用完全相同的字体，这说明了重复在品牌推广中的有效性。

3. 建立清晰的信息

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一旦您确定了自己的价值观并建立了视觉形象，您的信息传递就是品牌一致性的重要工具。定期、重复的消息传递的积极作用是，它将帮助客户了解您，并帮助他们与您的整体品牌建立联系。消息传递可能意味着很多东西，例如您网站上的副本、产品包装上的标语或最新Instagram 帖子上的标题。为了在所有网点之间建立一致性并因此加强您的品牌形象，您的信息应该用同一种声音说话。

分享您的信息很棒，但不要太罗嗦。请记住，人类的注意力现在比金鱼的要短。这意味着您需要通过使您的消息保持简短、甜美和中肯的方式来立即吸引客户。

保持简短但甜蜜

Spindrift 是一种持续清晰和简洁的信息传递的一个很好的例子，它是一种苏打水系列。Spindrift 基本上在每一个机会都会提醒顾客，他们的产品含有真正的果汁，不含添加剂。

化妆品品牌亚瑟是一个采用非常不同的品牌方法的品牌。他们网站上显示的图像渗透着力量、直率和冒险。他们寻求刺激的观众欣赏令人印象深刻的山地景观以及有效和可靠的有机护肤品。

  一个“男性认可”的口号与 Arthur 主要产品的“平均唇膏大小的 3 倍”描述相结合，强调其对观众的效率，与他们建立信任、情感关系。

保持品牌与关键字的一致性

无论您的品牌将使用何种类型的信息，建立品牌定义关键字都是了解品牌声音的重要第一步。看看你的品牌和你所提供的。然后，写下10 个描述您品牌的形容词。使用这些形容词来影响您的一致身份，一直到消息传递。

深圳专业vi设计公司建议在您的品牌风格指南中，突出品牌定义关键字并提及应该用于描述您的品牌及其产品的特定短语，以及您品牌的声音。您想要用“轻松、轻松、悠闲”之类的酷炫随意的信息，还是用“激烈、大胆、有影响力”等字眼的尖锐和当面传达信息？无论您为品牌选择何种路径，始终保持一致。您可以在此处阅读有关品牌信息的更多信息。

找到品牌一致性的关键

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想想所有成功的品牌。无论大小，每个都实现了支持其整体增长的一致性元素。品牌一致性可以通过识别和拥有你的愿景和价值观、建立视觉识别和建立清晰的信息来实现。创建和维护通常需要时间，但这是可以实现的并且值得付出努力。