Red Hat是全球领先的企业开源解决方案提供商，采用社区驱动的方法来交付高性能的Linux、云和容器技术。北京VI设计公司咨询了公司品牌标识的开发，帮助公司升级和现代化其标志和品牌系统，这是近20年来的首次重大更新。与Red Hat的开源精神相一致，该项目是在Pentagram团队的指导下，与公司领导层、员工和社区进行彻底开放的合作。

红帽公司称该项目为“开放品牌项目”，北京VI设计公司与公司内部营销和艺术部门密切合作，共同管理这一过程。Red Hat认为，开放性、思想的多样性和广泛的参与会产生最好的结果，北京VI设计公司认为这些价值观被应用于开发具有最大透明度和包容性的身份认同。设计师们调查了从首席执行官、销售和营销部门到工程师、开发人员和支持人员的所有人，最终从公司1.3万多名员工那里收集反馈。

红帽公司成立于1993年，是使用当时禁忌的开源技术创建企业软件的先驱。北京VI设计公司为以一个图形化的吉祥物（最初被称为“红帽人”（The Red Hat Man），后来被称为“影子人”（Shadowman），一个穿着倾斜的红色软呢帽的秘密特工人物，暗示了公司的流氓精神，偷偷地将开源代码越过了专有技术公司的壁垒。（这个名字来自联合创始人之一马克·尤因，他在大学时戴着红色的长曲棍球帽而出名。）影子人成为开源运动的偶像，也是红帽子独特文化的化身。

现在，红帽不再是卧底：它是一家上市的跨国公司，在全球35个国家拥有超过95个办事处，并将被IBM以340亿美元收购。随着Red Hat已经成长为一家主流公司，北京VI设计公司认为它需要一个与其他技术公司相一致的更精致的品牌标识，以及在不断变化的数字环境中更容易在各种应用和环境中使用的品牌标识。

在重塑品牌的过程中，对员工的采访证实了这顶红帽子是公司员工自豪感的强烈象征，有些人甚至把它当作纹身来炫耀。更新后的标识将logo缩减为与名称完全相同的名称：一顶红色的帽子（带有黑色的带子）。Pentagram与内部艺术部门合作，完善了这一图标，并带领工作人员在帽子上绘制了他们自己的许多变体。这些数据被提交给不同的部门和小组进行测试，最终版本是在全球范围内的公司调查的帮助下决定的，这样每个人都会觉得他们对结果有发言权。北京VI设计公司的绘制角度与原标志相同，但流线型和简化，因此可以轻松缩放到任何大小或形式。

一旦最终的符号被选中，设计师们就转向了印刷术。Red Hat一直在使用Interstate字体，以及一种被称为Overpass的开放授权替代字体作为其品牌字体。内部部门与字体设计师杰里米·米克尔（Jeremy Mickel）合作，北京VI设计公司设计了一款定制的无衬线、红帽子显示屏和文字，它向州际公路点头，但字体略圆，字体更几何。Pentagram团队还帮助内部设计师制定了全面的品牌指南，涵盖了从子品牌和部门的锁定到宣传材料和环境图形等应用程序的方方面面。