为全球最具活力的市场打造一个金融领袖品牌-如何让通过企业VI设计让一个老牌的金融品牌在60个国家间有效沟通的同时，体现其作为全球强国的真正实力？这就是渣打银行给利平科特（lippincott）带来的挑战。

“我们转向伦敦、香港和新加坡的利平科特团队，将战略严谨和创新卓越结合起来解决复杂的问题，作为一个通过数字化转型成长起来的充满活力的银行，我们如何加强与世界各地客户的良好关系？”

艾玛·谢勒

品牌战略和消费者、私人和商业银行营销全球总监

160多年来，该行在全球最具活力和多样性的市场上一直处于金融专业知识的前沿，总部设在伦敦，足迹遍布亚洲、非洲和中东。渣打银行凭借其不断发展的能力，在这一系列不同的市场中满足并超越客户的需求，认识到其现有品牌已不再反映其愿望或正在进行的数字化转型。这一点，再加上需要与年轻一代的财富创造者建立联系，引发了渣打银行VI设计进化的机会。

利平科特与渣打银行进行了全面合作，开发了一个数字第一品牌vi，该品牌传达了其网络的全部广度和力量，吸引了新的受众，并激励了渣打银行在全球的现有基础。

渣打银行（Standard Chartered）50多年的logo被重新设计，变得更简单、更大胆。优化工作跨多个维度，同时保留了银行VI视觉公平以及重新设计的文字标记，以反映符号的简单性和识别性。

新的自适应视觉系统是为了适应内容、格式和平台不断变化的广阔世界而构建的。由于渣打银行在不同地区和市场的存在，给该品牌带来了区域性的、非正式的绰号，因此无论在世界任何地方看到它，这个标志都是一个灯塔，推动认可和一致性。

进化的品牌还通过提升“这里是好的”承诺来捍卫银行对可持续性的承诺，给予它一种现代的视觉处理，以补充标识。除了更新的颜色、定制的字体、数字设计系统、品牌声音和以人为本的文化相关摄影风格，新的设计原则允许银行在需要的地方灵活变通，以保持当地的灵活性和相关性——这一过程是通过与客户及其代理网络合作实现的。

随着渣打VI设计形象的更新和利益相关者的严格参与，我们开发了面向未来的品牌架构，以实现银行主张的持续演变，并帮助渣打银行进一步推动其成为一个成功的品牌。新的渣打银行品牌于2021年2月向全世界展示，得到了压倒性的反响，员工们团结在新品牌周围，并因这一演变而重新焕发了活力。

渣打银行logo设计师-利平科特（lippincott）