人们对品牌的第一印象归功于视觉效果。90% 传输到我们大脑的信息是视觉信息：我们更好、更快地理解它，并在此基础上开始建立第一个结论。

在开始阅读任何文本甚至是一个简短的标题之前，人们会不由自主地注意调色板、字体和徽标。您有几秒钟的时间在与您的品牌视觉识别系统效果互动的消费者的头脑中形成一定的基础，这取决于他或她与您的品牌的进一步接触。如果出现问题，文本可能不再有帮助。

您需要精通品牌视觉识别系统的语言，因为第一印象取决于它们的有效使用。如您所知，它几乎是不可改变的，并且通常可以解决所有问题。为了能够以您想要的形式通过视觉向观众传达您的信息，您需要了解他们每个人的作用和力量。绍兴vi企业形象设计公司在这里是为了在这件事上加点料。

视觉识别的关键组成部分

通过形状、字体和颜色与潜在客户交流并建立情感依恋似乎是一项艰巨的任务：有太多的变化、组合和潜在的误解。

但这就是视觉识别的责任。它由几个关键要素组成。

你的形象：标志

人们可以长时间争论什么对一个人有决定性的影响：形状、颜色、字体中是否存在衬线、复杂或简单的图形元素等。但品牌的视觉曝光始于徽标。

你不需要阅读文本或思考足够长的时间来识别Apple 标志性的咬过的苹果。您可以轻松地将简洁的Google Chrome 浏览器徽标与Mozilla Firefox 的风格化狐狸区分开来。

这是你的品牌标志，通过它你可以无言地说“你好，是我”，没有人对“我”在说什么有任何疑问。除了即时品牌视觉识别系统外，徽标还应立即传达您的信息，这构成了品牌的基础。

这应该发生在情感、直觉的层面上：在人们看到徽标的瞬间在大脑中形成的万花筒般的联想和比较最终（并且理想情况下）将他们引导至您所宣扬的内容。

标志可以非常简单——几乎没有人认为耐克复选标记声称复杂——但需要很长时间来开发、返工和修改。这个简单的勾号形状代表着流动性、速度和运动，也像一个翅膀，暗示着品牌名称与希腊胜利女神有关。因此，徽标不应包含一条毫无意义的线条。在每个角落、转弯或形状中，质量都编码为您想要关联的。

你不能不考虑它的语义内容而仅仅采用和创建一个标志。但是在标志专业人士的帮助下，您的原始草图、想法和愿望可以达到最佳状态，这将成为客户了解您品牌的起点。

想一想你想对客户说的主要事情，把它写在单独的纸上，然后开始与擅长在错综复杂的视觉路径中导航的人进行头脑风暴。

你的特征：颜色

难以置信但真实：颜色可将品牌知名度提高多达80%。绍兴vi企业形象设计公司每个人都有最喜欢的颜色，可以唤起积极的联想、愉快的回忆，或者只是一阵平静。

专业人士花费大量时间来选择品牌的调色板并非没有道理：您的最终选择将在一个人的第一个情感联想是什么的问题上具有决定性。品牌颜色首先在徽标中展示自己，然后与您的其他属性一起闪烁，营造出一种留在人们脑海中的特定环境，并帮助他们甚至在第一次接触您的产品之前就对您进行表征。

颜色学说是一个非常微妙的问题：颜色不仅可以唤起强烈的情感，还可以激发行动，而你的任务就是做到这一点，让你的调色板吸引而不是排斥人们。重要的是要注意，在您的业务运营环境之外，不可能为品牌打造清晰的颜色匹配指南列表。例如，有一个普遍的说法，绿色代表宁静。

但是当上下文出现时，绍兴vi企业形象设计公司会发现它可能与严重的环境问题和复杂的金融操纵有关。要点是颜色只有在可以根据所需的品牌视觉识别系统使用时才会发挥作用。如果没有这种背景，选择一种颜色而不是另一种颜色就没有多大意义。

从您的业务的主要特征开始，然后您可以为它们串上颜色，就像未来项链线上的珍珠一样。

什么让你明白：图形元素

你有你的调色板和标志——这是很大的力量。但是为了加强它，您需要在人们进一步熟悉您的品牌时看到的所有图形元素具有清晰和结构化的一致性。

图形元素是什么意思？这是构成可视化界面的内容：

徽章

视窗

菜单

列表

纽扣

图表

柜台等

可能发生的最糟糕的事情是添加模板元素而不赋予它们品牌独特性。没有人说它会彻底毁掉你的生意，但它肯定会破坏体验的完整性，并阻止你专注于你想要突出的东西。

同时，花一些时间创建与总体风格和颜色统一的图形元素将帮助您像手工一样引导访问者在站点周围，同情地谈论主要景点并优先考虑重要的检查点。

什么塑造了你：排版

视觉完整性不能容忍随机性。因此，您不能不选择您独特的企业字体。

它会扮演什么角色？它有助于吸引消费者的注意力，促进公司形象的视觉感知和记忆力。

企业字体可以强调风格的独特性，形成统一的品牌理念，突出其美誉度。

心理学家发现，每种字体都会在读者中唤起不同的情绪。例如：

手写字体——友好，表达了与消费者建立良好关系的愿望。

无衬线字体——可靠性、实用性。

衬线字体——轻盈、舒适。

Slab serif 字体——友好、开放。

直和有角度的字体- 严肃性，严重性。

在选择字体时，您应该遵循一些规则：

可读性。这适用于任何尺寸和颜色。只有满足这个条件，消费者才能理解你的信息的本质，然后企业形象设计就会在你手中发挥作用。

相关性。字体应与公司所在地区相关联。花哨和华丽的信件不适合IT 公司，但对于古董沙龙却非常有用。

兼容性。如果使用多种字体，那么它们必须完美结合，否则可能会损害消费者对信息的感知。

选择字体时，请评估使用不同大小和颜色时字体的外观。估计字母的轮廓及其各个元素。选择不影响信息感知的最佳字体大小。

什么说明你：图片

网站上并不总是有图片的地方。有时，我们已经涵盖的内容可能就足够了。但是，如果您认为照片能够告诉您的消费者其他信息，或者没有它们就无法传达某种信息，那么您需要了解如何正确使用它们。

首先，插图应该与所有其他视觉元素保持一致，而不是与调色板的其余部分分开。此外，重要的是它们唤起与您品牌的主要特征的明确关联。

毯子店需要舒适的家庭照片、照相馆——清晰、详细和全面的信息描述所有场所和其中的道具。在为照片选择特定过滤器时，请保持一致并在任何地方使用它，包括您在社交网络上发布的材料。

在版权照片和库存照片之间进行选择时，请记住后一个选项可供所有人使用。这意味着您的客户很容易看到您和您的竞争对手的同一张照片，这会引起不愉快的想法和联想。

一张照片可以是完成品牌形象形成的最后一步，并直接影响进一步的客户行为和最终印象。因此，如果您确实使用它，请明智地使用它。

总结

上述元素的有效组合为仅使用视觉图像而无需使用单个单词的通信开辟了惊人的可能性。绍兴vi企业形象设计公司认为这种特殊的语言会主动发挥作用：此人没有时间弄清楚您的信息是如何出现在他或她的脑海中的。

因此，正确传输此消息非常重要。设定明确的目标并开始工作：您必须做很多事情，但结果是值得的。