vi公司设计机构一直知道，直接对消费者的购物者正在写他们自己的规则。现在，由于IAB（交互式广告局）的一项新研究，任何寻求新营销方式的人都知道这些规则是什么。

最新研究报告称，如今近一半的消费者（48%的13岁及以上的美国消费者）正在破坏传统的购买路径，从发现到购买。这些消费者年轻，收入较高，选择有助于自我表达的品牌。

vi公司设计机构的新研究证实，口碑（WOM）建议是在尝试新产品之前直接向消费者推荐的最有价值的提示。

大于评论或社交媒体影响者。

但“品牌价值”的概念也在转变。它不再是关于使用或“更好，更快，更强”的效果。相反，如今近一半的消费者的品牌价值来自于他们在社交媒体上发表意见、建议和分享自己购买、穿上或使用的酷东西的能力。

事实上，他们也喜欢成为第一个发布购买体验的朋友——这意味着他们也是你的第一个收养者。

如果你不为消费者开放社交门户，你不仅仅是失去了生意。你输了。

这些颠覆性品牌通过跨渠道互动建立消费者忠诚度和终身价值（LTV），迎合了新的群体。

全渠道邻接在漏斗内回报：搜索、购物，以及将社交媒体网站捆绑在一起，以实现今天的品牌发现与传统电视同等的优势。伟大的广告引发了试验，但是伟大的产品和伟大的社会内容也是如此。

这是一个转折点

vi公司设计机构如何定义这个新群体的品牌忠诚度？主要驱动因素包括：在社交媒体上跟踪品牌，向他人讲述品牌（WOM），以及从品牌获得订阅。

但是如果你认为有影响力的人正在离开，你就偏离了轨道。目前至少有四种类型的影响者：

名人/专业影响力者，2）专家，3）“真实”人物，4）超级影响力者。

根据vi公司设计机构研究，影响因素是现代消费经济的“广告”。他们不仅在购买初期考虑时（通过帖子、口碑等方式）行使权力，而且还进一步行使权力，进一步向下购买漏斗。

颠覆者的消费者更倾向于说他们只听专家的影响，150%的人更看重“真实”的人在网上提到的内容。

大约每3个颠覆者中就有1个被认为是超级影响力者——一个新确定的群体，他们在职位上具有战略性、深思熟虑和多产性。他们花时间和精力创造以品牌为中心的内容，公开打造个人品牌。他们的一些逐字字写着：“我喜欢分享我在社交媒体上购买、穿或使用的酷东西。”“我在网上分享的内容是我是谁的重要组成部分。”“我在网上分享的内容是我希望人们如何看待我的重要部分。”

不足为奇，近半数的超级消费者想要样品和免费送货。但是只有五分之一的人关心忠诚计划。

关注产业是全球经济中增长最快、规模最大的行业。人们注意力的提取和交易方式存在着巨大的低效，对于80%的消费者来说，仅仅购买一个品牌并不足以定义忠诚度：品牌参与和互动是必需的。

抓住人们的注意力，抓住它，是未来十年企业最大的投资机会。过去，简单地把产品或服务放在货架上（或者在你的网站上）就可以让你进入游戏。如今，品牌并没有变得越来越薄，他们正在以规模扩大品牌宽度，以变得更相关、更有意义和更重要。IAB研究报告中的一份声明“当我购买一个新的直接消费者（DTC）品牌时，我表达了我是谁”，这不是一个松散的声明。它将人类的身份和产品融合在一起。

品牌也是人。

vi公司设计机构-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和VI系统设计公司

vi设计系统基础知识：

VI，就是视觉识别系统，通常包括一个品牌的名称、它的标志（logo）、所规定的标准字体、颜色、代表品牌的图案、某一重复性宣传语等等。

它被应用于各类宣传中。通常这些宣传要应用一些VI的基本要素，把他们放到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

品牌视觉识别系统不仅仅代表了品牌“长什么样”，它是一种可以从方方面面去体现和传递品牌价值的风格。