耐克并不是俄勒冈州唯一一家以维权运动为主题的营销活动成为头条新闻的品牌。另一家来自俄勒冈州、规模小得多的运动服装公司Dhavani表示，它反对特朗普总统阻止联邦政府资助计划生育和其他诊所的做法，并发起了一场令人震惊的运动，包括在时代广场进行户外安置。这场竞选活动视觉vi设计基本理念是“对（特朗普）下达禁言令”，并描绘总统在白宫门前被捆住手脚。

达瓦尼首席执行官阿维·布朗在接受《华盛顿邮报》采访时说，这个想法始于今年夏天的“灵感闪电”，广告牌上显示一名特朗普冒名顶替者被海军陆战队老兵、中学教师、模特迈克尔·梅萨绑住。

布朗说，这张照片中的象征性人物用红、白、蓝三种颜色的绳子，灵感来自神奇女侠的“真理套索”，一场即将来临的风暴“代表了正义不可避免的超自然力量。”他说，冒名顶替者的脸是像素化的，尽管这在照片中并不明显我们当然知道它唤起了谁，但不是那个人。这更像是一种隐喻。”

他补充道，他们正在把达瓦尼从运动装改成运动装。在视觉vi设计机构，我们知道最近的研究一直在告诉我们，消费者希望品牌表明立场。”纽约咨询公司声誉经济顾问公司首席执行官安东尼•约翰德罗说：“人们希望与代表某种东西的公司做生意。”不仅要表明立场，而且要采取非常积极的立场。”

品牌怎么知道自己走得太远了？

虽然达瓦尼承诺将把他们的一部分收益捐给为妇女提供医疗保健的非营利组织，但计划生育有充分的理由不卷入这场纷争。美国计划生育联合会高级副主席梅兰妮·纽曼在一份声明中说，“我们的工作人员因工作而面临威胁和暴力行为，我们的许多患者在生活中遇到暴力后，都会求助于我们作为他们的安全护理空间。我们不容忍针对任何人的暴力或暴力形象。”尽管该组织可以从捐赠中受益，但他们拒绝接受任何与这场运动有关的东西。

考虑到这一方法，品牌经理需要问的一个核心问题是，围绕“我们的行动感觉好吗，还是他们做得好？”特朗普可以成为如此庞大的目标，说的话与当时的时代思潮背道而驰，以至于打击的诱惑实在太大，难以抗拒。但是，再次强调一下，这次打击有什么效果？

视觉vi设计公司Mulberry&Astor的创始人克里斯•阿利里（Chris Allieri）说：“这是一个巨大的打击，但真正的目的是什么？我只是不知道这是改变世界的有效方法。但与此同时，如果他们的目标是获得曝光和销售紧身裤，那么，也许这是成功的。

我觉得这类广告令人反感。是的，唐纳德·特朗普在很多领域都是出界的，他可能需要特别豁免，但同样的广告对其他保守派如奈杰尔·法拉奇、马琳·莱本、维克托·奥班或杰尔·博尔西纳罗有用吗？如果安格拉•默克尔或巴拉克•奥巴马等进步人士也使用同样的策略，这样的广告会遭到谴责吗？

坚持品牌所相信的东西不一定要以图形化的方式表现出来，让人震惊和分裂，即使这正是你所反对的。有更有效的方法来带来变革，尽管它们可能无法吸引媒体的宝贵关注。我想Dhavani的客户有很多相同的信仰。但与达瓦尼不同的是，耐克采用了一种更微妙的策略，即庆祝个人在逆境中的决定，而不是庆祝对被视为压迫源的人的惩罚。

视觉vi设计机构的戴耶指出，如今的品牌需要有一个明确的战略，明确自己的立场和反对的立场，并对这一战略作出坚定的承诺。虽然争议可能是一个关键因素，但重要的是要记住，虽然你的品牌是关于你的，但不仅仅是关于你。

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