vi视觉设计公司帮助营销导向型领导者和像您这样的专业人士定义和增长品牌价值。BSI的读者知道，我们定期回答来自世界各地市场营销领导和品牌设计专业人士的问题。今天，我们听到佐治亚州亚特兰大市的首席执行官大卫（David）对扩大品牌相关性和独特性提出了这个问题。

“我们是一个与我们的传统紧密相连的知名消费包装商品品牌。在健康和食品安全成为消费者最关心的问题之际，我们今年的重点是扩大我们的相关性和独特性，并继续朝着成为食品和农产品领域最值得信赖的品牌的愿景迈进。我还要补充一点，家庭发言人从第一天起就一直站在传递我们信息的最前沿，我们正准备过渡到一个新的发言人。我关注布莱克项目已经有相当一段时间了，我很重视你的意见。你建议用什么方法来实现我们的目标？”

谢谢你的问题戴维，这里有一些初步的建议要考虑。

首先了解哪些品牌资产、信息传递和属性对品牌有效，哪些应该重新考虑。这包括确定合适的代言人和传达信息，以符合品牌既定权益的方式讲述品牌故事。

我们知道，一个成功的品牌是一个很容易想到的时候，想到这个类别。顶级品牌之所以在心理上是可用的，是因为它们有着独特而有凝聚力（在所有接触点上都是一致的）的股票。品牌成长的关键之一是深入了解构成品牌形象的要素。

知道你的品牌vi视觉设计的哪些元素是最有价值的

一个品牌的标识包含许多不同的元素，但并非所有的元素都具有相同的价值。你的品牌标识中有一些元素是品牌资产，它们是发展你的品牌以创造突破的关键，同时确保你以始终如一的方式做到这一点。

vi视觉设计元素有两个特点，可以将其作为一种资产加以区分。

首先，一个品牌资产必须是独特的或'拥有'的品牌。这意味着，消费者明确无误地将该资产与您的品牌联系在一起。一个独特的品牌资产的影响是，它吸引了人们的注意力，并推动了在通信或货架上的变体竞争的消息纷至沓来的认识。消费者将资产视为识别品牌的“心理捷径”。

第二，品牌资产必须是相关的或“品牌上的”。这意味着，资产加强和扩大您的品牌的承诺。随着资产在多个接触点上不断迭代，它加强了消费者与品牌承诺提供的理性和情感利益相关联的心理结构。这创造了另一条“心理捷径”——提醒消费者你的品牌给他们的感觉，这样他们就更有可能把它加入考虑范围，从货架上拿下来，甚至可能买下来。

知道你的品牌vi视觉设计应该说什么和传达什么

在不断学习、成长和发展的同时，你应该确定品牌代表什么，以及消费者对品牌及其资产的情感关联。最终，您应该确定哪些品牌资产有效（并且应该保留和激活），哪些资产不起作用（并且应该进化或放弃）。了解这一点，将有助于你建立你的品牌应该说什么，并通过其信息和沟通传达。

你会发现品牌识别和独特的品牌资产研究非常有用的完成这一点。

vi视觉设计由许多不同类型的元素组成，包括颜色、形状、气味、声音、纹理、味道、标语、语调、品牌特征和代言人、代言人、包装、产品、徽标、字体和声明。

通过品牌vi视觉设计识别和独特的品牌资产研究，您可以回答以下问题：

1.我的哪些品牌元素推动了我的品牌的独特性？

2.我的所有品牌要素是否都在一起推动所有接触点的品牌一致性？

3.我应该在什么时候从我的品牌标识中发展或删除品牌元素？

如何通过品牌资产推动增长

品牌拥有者有两个非常重要的目标。推动短期经营成果，同时也建立长期品牌资产。

为了推动增长，保持与消费者的相关性，创造突破，营销人员需要突破其品牌承诺和身份的界限。同时，我们也知道，真正的长期品牌成长来自于品牌承诺，而这些承诺是由不屈不挠、始终如一的卓越理念带来的。随着品牌不断发展以创造突破，他们需要忠于自己的根——最初建立品牌的联想和情感。

你的品牌是多方面的；它影响了成千上万的利益相关者，从创意者到消费者，从营销人员到媒体购买，从零售商到转发。拥有一个广为人知、始终如一的品牌，确保每个接触点都得到最大化。

那么，当推动品牌承诺和身份的界限时，有多大的推动是过分的呢？掌握这种紧张关系是最成功的品牌建设者与其他人的区别，这并不容易，尤其是因为每个品牌、其竞争对手和品类本身都有特定的细微差别。

宝洁的首席设计官Phil Duncan说，

“我告诉同事，品牌团队的责任是为宝洁的书写下一章，而不是写新书。我们的目标始终是保持故事的趣味性和向前发展。”

虽然说起来容易做起来难，但加深对品牌标识中的资产对品牌的影响程度的理解是这段旅程的第一步。

我们希望这对大卫有所帮助，并祝愿你在实现2020年的目标方面取得最好的成绩。

探鸣vi视觉设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌视觉设计的战略品牌咨询公司