在一个备受期待的美好星期二在线，我们欢迎两位发言者谁是不陌生的创造一个食品行业的明星品牌。两位演讲者都是两个巨大故事背后的创意天才，这两个故事最近为《很好》增色不少：汉堡王20多年来的第一次重塑公司 logo 设计，以及《孤独的人》背后的故事，包的logo 设计标志。从伦敦到迈阿密转圈，这就是三月的美好星期二发生的事情。

我们首先欢迎了包的创意总监张二晨上台。二晨与丈夫郑成达和妹妹郑慧颖共同创办了这家著名的美味餐厅，她带我们领略了餐厅背后的概念视觉语言，以及包的公司 logo 设计标志“孤独的人”所处的世界。这是一个复杂丰富的幻想世界，借鉴了表演艺术、建筑历史、插图等，尔晨引人入胜的演讲揭示了品牌如何真正出乎意料，甚至令人忧郁。

紧随其后的是Raphael Abreu，他是汉堡王母公司Restaurant Brands International的全球设计总监。在与我们的主编马特·阿拉吉（Matt Alagiah）的问答中，拉法详细介绍了这家全球快餐公司的视觉改革，该公司回顾了过去，以便在未来坚定地实现汉堡王的身份。在回答观众的几个问题时，这位迈阿密的设计负责人还讨论了排版、插图、调色板等问题。总之，他解释了怀旧的元素，现代的，重要的是，合作，是如何结合在一起，建立新的汉堡王品牌；一个非常受欢迎的也是，在创意产业的涟漪为其活跃的图像和语调。

如何将品牌提升到下一个层次？当张二珍首次出现在我们的在线活动平台上时，创意总监准备好一杯精致的马提尼杯中的一杯位置良好的绿色鸡尾酒。在伦敦著名的大满贯赛上，埃尔金遇见了她的丈夫，而这位孤独男子首次公开露面是在埃尔金学位展上发生的。这个角色最初是在2012年创作的，是从这个孤独的男人的想法中产生的，这是对亚洲薪资男的暗示，她通过一篇表演片表达了这一点，她在有趣的开场白中与观众分享了这一点。

包的品牌塑造源于美术，二珍带领我们经历了多年来经过精心塑造的人物的演变，从概念和文体上。随着时间的推移，孤独人所处的平行宇宙逐渐成长，这是由于埃尔金的想象力。她带我们穿越这个宇宙的范围，详细介绍了包家每个场馆背后的建筑灵感，这些场馆模仿台湾bbq接头、日本酒吧等。这个品牌故事的具体细节都是一个扩展的叙事弧的一部分。从室内设计到挂在墙上的海报（都是二城的），菜单、包装、标签、围裙等，每一个精心考虑的设计都有目的，为宝宇宙增添了更深层的细节。”我们总是有一个设想，创造一个超越餐厅的包厢世界，”她在艺术品上说，“存在的意义远比卖食物更深层次。”

埃尔金解释了品牌 logo 设计是如何用“忧郁的感觉而不是悲伤，而是幽默”来创造的。它是一个不寻常的形容词，用于品牌，但在这种苦涩的视觉语言中，它的效果却异常出色。然后，她继续讨论这项工作中的这种非常规的情绪平衡。

二晨的谈话中有一个重要部分倾向于孤独男人logo 设计标志的特征，以及角色是如何通过不同渠道的应用而发展起来的，这种性格是如何在男性脆弱性和男性眼泪的稀缺性上发挥作用的。创意总监甚至带我们通过了一个品牌指南，为孤独的人封装了他个性的所有方面，从他的眼神接触到他的胡须长度（每根头发必须是芝麻籽的长度）。

深入研究其他几个在包厢世界中也出现的人物，埃尔琴的高度娱乐性和深刻的谈话证明了品牌是多么令人兴奋。”“包不仅仅是一个吃的地方，”她接着提醒我们，“当你坐在我们的餐厅里，你坐在一个故事里。”这个故事不是一个值得错过的。几周后再谈一谈，很好。

为数字时代的18000个地点更新一个家喻户晓的全球品牌

有些设计工作让人觉得是千载难逢的经历。有些工作是如此深入和包罗万象，他们需要一个全新的思维方式。对于汉堡王的内部设计团队来说，拉斐尔·阿布雷乌（Raphael Abreu）领导的汉堡王20年来的第一次重新设计公司 logo 标志就是其中之一。它看到了巨大的合作努力，带来了JKR纽约，插画Cachetejack和类型铸造树脂，只是举几个例子。Rapha带领我们完成了这一强大的品牌重塑，涵盖了所有内容–可变字体、调色板、标志安装、品牌展示和研究阶段，该团队通过从eBay购买纪念品来编制汉堡王档案。

在他带领观众翻阅《千方百计》的品牌更名之前，拉法首先解释了为什么需要重塑公司 logo 设计：“我们反问自己，如果我们不改变logo 设计，会发生什么？”回顾过去，告诉汉堡王的未来，他解释了为什么怀旧对品牌logo 设计更名的成功如此重要。Rapha还就品牌为什么要摆脱苹果公司创造的贫瘠的极简主义，以及品牌为什么要寻找一种更加丰富多彩、极简主义和富有个性的表达方式发表了自己的看法。这些思路只是一些评估，使他们的方式进入更名的创作过程。这一点，以及向数字时代的转变，极大地说明了品牌更名的目的和必要性，最终为汉堡王带来了一个全新的面貌，让人既熟悉又新鲜。

Rapha以“新老将共存一段时间”和“这是最具挑战性的事情”为例，讨论了项目的高潮和低谷，随着时间的推移，最终形成了一个持久的身份，可以看到汉堡王的未来。最终，他将重新设计描述为“人们希望的东西永远存在”，不敬，充满个性，但在任何特定时间的任何情况下都能适应。Rapha的演讲透露了更多关于定制字体的细节，这些字体引用了古铜黑（Cooper Black）等复古经典，以及Cachetejack令人垂涎欲滴的插图的艺术指导，总之，Rapha的演讲是任何品牌发烧友的必看之作，特别是如果你在食品行业有一个项目即将推出的话。