汉堡王20年来的第一次品牌重塑集中在这家美国快餐店的食物和它的过去，它的设计师丽莎·史密斯（Lisa Smith）说，她是Jones Knowles Ritchie的执行创意总监。Jones Knowles Ritchie对汉堡王视觉标识进行了全面的重新设计，其中包括设计了一个复古标识，与该品牌在上世纪70、80和90年代使用的标识非常相似。

“我们探索了许多不同的设计领域，但不断回到品牌最初的标志性标志，从1969年和1994年，当汉堡王看着它最好的，”史密斯告诉德赞。“我们的灵感来自于它如何在文化中拥有如此标志性的地位——从回到未来，小精灵到最近更陌生的事物，以及BK的沃霍尔运动，”她继续说新标志以自信、简单、有趣的精致设计向品牌传统致敬。”

重新设计的标志取代了1999年推出的先前设计，该设计由一个更具风格的汉堡组成，汉堡周围环绕着一个蓝新月。据史密斯说，去掉这个看起来像人造蓝色的swish是该品牌食品改进的参考。

她解释说：“我们选择去除蓝色，这在某种程度上象征着汉堡王最近从人工来源中去除了颜色、口味和防腐剂。”。品牌更名旨在“提高BK的品质和味觉”除了复古标志，琼斯诺尔斯里奇修改了餐厅的包装，制服，商品，菜单板，餐厅标牌和营销资产。设计的所有元素，从调色板到被称为Flame Sans的定制字体，都源于食物。

史密斯解释说：“通过设计来帮助提高BK的质量和味觉，我们开始唤起人们对食物的美味。”。麦当劳的最新广告由利奥伯内特子公司列出其品牌名称的配料表

极简主义的麦当劳广告中有配料表，但没有品牌名称

“无论是我们使用颜色的方式——灵感来自于食物和商标火焰烧烤，我们如何用令人垂涎欲滴的食物和新鲜食材的宏观照片拍摄产品，‘火焰’字体的形状和形式，还是我们所创造的嬉皮不敬的插图风格。”这其中很大一部分是为了消除人们对汉堡王食品的负面看法。史密斯说：“我们的创意方法反映了汉堡王对食物的处理方式，不含人工来源的色素、防腐剂和香料”。

她接着说：“我们想用设计来帮助缩小很多人对快餐的负面看法与我们的食品故事的正面现实之间的差距，让品牌感觉不那么人工合成、人造和廉价，更真实、更渴望和美味。”简单地说，就是要让汉堡王品牌和食物更加可口。”

与大多数主要品牌一样，汉堡王拥有强大的数字化影响力，品牌更名旨在跨多个数字化平台开展工作。“数字化体验是汉堡王品牌更名的巨大推动力，但如今哪个品牌不是数字化第一？”史密斯说。“解决这一问题的方法是确保每一个品牌标识资产，无论是静态的还是动态的，都是品牌特有的，因此，无论你看到的只是一个元素——徽标、颜色、版式、照片或所有这些元素，它们都是突出的，并且是可识别的。”

作为数字化改革的一部分，汉堡王将在其应用程序和其他一些在线平台上使用一种新的favicon，将字母B和K变成汉堡包。史密斯补充说：“在新favicon中，我们变得更好玩了——把标记变成隐藏的B和K——这是真正的设计爱好者的复活节彩蛋”。汉堡王（burgerking）将立即开始重新打造品牌，并计划在未来几年内对旗下所有餐厅进行全面整顿。