logo对于品牌或公司营销成功的重要性可能与外观对于与客户或雇主的第一次会面的重要性一样重要。如果你是一个有内涵的人并且你的身份中有一些令人难忘的东西，那么你会更容易找到你想要的工作，结交朋友或建立伙伴关系。同样的情况也发生在品牌身上：如果品牌不能建立强大的形象和个性，让客户、买家或用户有机会认识到它们，那么它们很快就会在竞争者的海洋中迷失。

logo是品牌形象的基本logo，是品牌形象最显着的logo，也是有效营销策略与目标受众建立联系的基础。商界的误解之一是，如果产品或服务很好，就不需要额外投入时间和金钱进行推广。然而，事实并非如此：如果没有品牌标识，即使是高质量的产品也可能会丢失，因为用户或购买者没有哪怕一丝机会了解或尝试它。相反，强大的品牌战略将产品或公司及其基本利益与代表它的logo建立直接联系。品牌、产品和公司需要有自己的个性，才能像个人关系中经常发生的那样吸引人们。

在您的应用程序、网站或品牌中展现个性可以是让您的受众识别您并产生共鸣的一种非常有效的方式。人们希望与真实的人建立联系，但我们常常忘记企业只是人的集合。（亚伦·沃尔特饰演）

全球著名设计师和艺术家卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 曾说过：“logo和品牌非常重要。在世界大部分地区，人们无法阅读法语或英语，但很擅长记住符号”。知道他在设计领域走了多远，很容易相信他是对的，考虑到许多大大小小的公司通过他们的营销经验证明了这一点。

 logo设计流程

最高效logo的关键特征之一是其简单性。一方面，设计一个既简单又易于识别的logo对设计师来说是一个挑战。另一方面，它会给客户一种错觉，认为logo创建是一种简单的操作，需要几个小时，不需要特殊技能，不需要太多的时间或精力。这是一个很大的错误，这种做法将使品牌毫无意义。

高效的logo设计是一项复杂的策略，包括设计和营销过程的所有阶段，例如：

设定任务

用户研究

市场研究

创意搜索

风格方向的选择

的选择

调色板

在不同规模和环境下进行测试

创建风格指南，设置logo使用的正确和错误情况等。

正如我们所看到的，logo设计是一个棘手的过程：需要完成许多步骤才能获得有效的结果。这就是为什么许多公司（包括初创公司）在商业领域起步时，将这项重要任务交给专业设计师的原因。实践表明，经过深思熟虑到最细微的细节并经过适当测试的logo是一项值得投资的投资。

设定任务

这个阶段是整个设计过程的基础。这时设计师应该从客户那里获得尽可能多的信息，以标记实现目标的正确方法。众所周知，没有目的地而行走的人可能一事无成。在设计中（不仅是logo和品牌方向），它的工作方式是相同的：要获得结果，您应该从一开始就明确设定目标。这并不意味着目标在旅程结束时会保持完全相同：它们可以在创作过程中或多或少地进行修改。不过，如果一开始就没有设定目标，创作过程很容易就会变得一团糟。

这是设计任何东西的第一步：问“我们为什么要这样做？” 如果答案不清楚，或者你不清楚，或者根本不存在，那么你就无法设计任何东西。停止工作。你能帮助设定这些目标吗？如果是这样，那就去做吧。（是的，这是你工作的一部分。任何有助于你完成工作的事情都是你工作的一部分。）（迈克·蒙泰罗“设计是一项工作”）

设计师应该时刻做好准备，客户通常不知道他们想要什么。他们只是想要一个漂亮的logo来为他们的业务带来成功。这是很自然的，这就是他们聘请设计师的原因。在我们之前的帖子中专门讨论了

而且，我们在实践中检验的一点是，与客户沟通时，你不仅要得到他们的愿望，还要试图了解这些愿望背后的想法和原因。如果您了解为什么您的客户想要看到特定的颜色、形状或过渡，您将更容易（如有必要）证明实现这些想法的其他方法的合理性，从而获得客户所需的结果。

从客户那里获得的信息越多，就越有利于设定正确的方向。设计简报、电话和 Skype 会议、Slack 聊天、头脑风暴会议、

研究

这是设计师在既定任务和目标的基础上，深入了解未来品牌logo发挥作用的环境的阶段。研究阶段通常同时向两个方向进行：用户研究和营销研究。

用户研究意味着深入核心细节

目标听众

，了解他们的喜好和心理特点，色彩和数据载体对他们情绪和体验的影响，鼓励他们、使他们活跃的信息来源和创意表现方式。

营销研究意味着探索细分市场，主要是从竞争对手使用的创造性解决方案的角度。logo设计旨在创造一个独特的logo，使公司或品牌脱颖而出并吸引潜在客户的注意力。忽视研究阶段并仅依靠他们的创造性直觉和才能，设计师可能会面临失败的任务，因为他们不知道logo发挥作用的条件，也无法使其变得高效和原创。