总部位于旧金山和芝加哥的营销公司Eleven 在二十多年来首次推出了新标志和品牌vi设计系统。
该团队着手进行重新设计，希望创造一些东西来代表22 年后该机构内部发生的变化。
“在我们开始之前，我们告诉自己，如果我们只是为了改变而使用一组不同的数字，那么我们的努力就失败了。创造不同的东西相对容易，但创造更好的东西需要更多的意图，”Eleven 的创始人兼执行创意总监 Michael Borosky 说。
“回顾我们的传统，我们意识到我们数字的 DNA 是负空间的激活——模切的商业系统、照亮的入口通道、颠倒的社会图标。所以我们放弃了正数，从我们传统的方形开始，”他补充道。
vi设计案例分析
vi设计团队去掉了负空间，开发了一对更简单的没有印刷臂的人。进一步凿开相对的角激活形状以暗示一些运动团队。其结果是创建了一个代表多功能性和创新性的二元图，它允许该机构根据设计上下文翻转标志并将其嵌套到设计的任何角落。
首次引入新的排版和一系列颜色 ，标志的重新设计标志着Eleven 在文化方面的转变以及对该机构下一个时代的展望。作为一个字谜，标志是简约的、多功能的和对称的。
“十一总能找到调整和适应新环境的能力。22 年的商业经历讲述了我们在经济衰退、行业变化，是的，甚至是流行病中的生存历史。虽然我们以前的身份反映出一种低调的基调，但我们的新外观和感觉是毫无歉意和有意大胆的，”Borosky 说。
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