最近，有一个时尚品牌经常以各种logo玩法吸引我的眼球。那是迪奥。自2018年品牌焕然一新以来，已经走过了4个年头。但如果您不密切注意，您甚至不会注意到这种变化。仿佛是在悄然无声地进化着，已经达成的变化。可能因为是接触不多的牌子，我觉得它走的是一种温和高贵的方式，不像奢侈品牌那样大张旗鼓。   

纵观整个更新情况，我能找到两个主要原因。

首先是品牌形象的改变。

从大小写Dior到大写字母DIOR的变化，强调美的优雅、无敌的气场、高端感的表达。仅由大写字母组成的字母更具代表性，字母表达的声音也增加了。衬线的厚度也变得更薄，让logo变得更加精致和精致。现有的logo也是同样的衬线字体，只是大小写字母的高度不同，导致外面有层次感，显得复杂，小写字母的个性更突出。更新后的标识整体采用外型简洁的盒子形式，传递出简约现代感。

第二个被用作对产品线进行分类的设备。与其他奢侈时尚品牌一样，迪奥涵盖了时尚的方方面面。我们有各种各样的服装、配饰、鞋子、香水和化妆品。其实说这几行完全不一样也没关系。例如，很难说化妆品产品线和鞋类产品线是同一类别的产品。比如你看百货公司的情况，楼层不同，是一种功能不同、情感不同的产品。在这方面，我认为化妆品部分感觉有必要与其他产品领域分开。

在更新之前，整个品牌都使用了迪奥logo。更名为DIOR后，DIOR被用作代表品牌所有领域的logo，Dior主要用于化妆品和香水系列。

当然，你可以找到无论续订都使用的徽标播放的用例。“CD”是“Christian Dior”的缩写，与其他奢侈品牌一样，用在包或腰带的扣环或化妆品的瓶盖上，以形象化品牌的象征意义。这个缩写的字母标记传达了与使用全名徽标不同的敏感性。简单的建模有利于应用到产品中。

此次更新的另一个方向是更大胆的logo设计。它变得更加大胆和丰富多彩。它看起来像是同名但完全不同的品牌产品系列。Dior 的情感 DNA是统一的，根据个别产品的特点应用的logo和图案不仅提供了产品本身的美感，还提供了外在的吸引力。它通过质地来区分自己，同时表达视觉和艺术感性。

其实，这种花样繁多的logo玩法并不是Dior独有的。几乎所有的时尚品牌都可以自由申请和使用他们的标识。例如，即使是设计T恤，也不只是使用基本的logo，而是用哥特体、明祖体或手写体来改变气氛，甚至动物符号标记或字母标记也以各种方式使用。然而，这种免费的标识游戏丰富了品牌的敏感性。根据产品的佩戴位置，它会成为一个具有多种表现形式的品牌。这大概是一个品牌在“时尚”领域的特征和特权吧。

通常，对于一般的品牌标识，尤其是对于企业品牌标识，一致性被认为是最重要的。

为了一致的应用，还创建了数十页的硬性规则。然而，这些规则和法律压制了品牌的自由。相比之下，时尚品牌要自由、开放得多。但是创建这些灵活的指导方针需要更复杂的规划。应该有一个品牌自己的情感和感官标准，贯穿整个视野。

当我想起迪奥这个品牌时，我感到优雅的艺术性和高贵的尊严。或许符合这个标准的logo玩法，更适合你去感受迪奥的精神和理念。观察迪奥这次的品牌更新，我思考了品牌精神的重要性。我觉得如果把品牌所追求的精神很好地集中起来，把这种精神很好地体现在产品上，就可以随意走其他的氛围和风格。

乍一看，每一个在视觉上都完全不同，但如果你觉得氛围和感觉是相似的，那么我认为这个品牌已经成功地将其身份和精神的DNA自然地渗透 到其产品和服务中。看着迪奥这个拥有75年历史的品牌悄然发生的华丽变化，我认为唯有不断进化，才是保持品牌活力与魅力的原动力。