这是信赖的品牌vi设计公司一直遇到的一个问题：品牌的投资回报率是多少？

一些商界领袖认为，建立强大的品牌是一种不必要的奢侈。仅关注战术营销计划就足够了，而无需考虑长期的品牌建设策略。

像这样的CEO 没有意识到一个强大品牌的价值。品牌不仅仅是名称或徽标，更是推动商业价值的商业工具。

仅仅因为在你的品牌和你的底线之间划一条短的直线并不总是那么容易，这并不意味着品牌不是你可以在你的业务中进行的最明智的投资之一。

在下文中，信赖的品牌vi设计公司与您来看看品牌投资回报率背后的一些关键点：

品牌的投资回报率是多少？

品牌的投资回报率是一个强大的品牌以较低的每次收购成本吸引更多的客户，他们乐于多付一点钱，并且会更频繁地购买。

对于B2C 和 B2B 品牌的研究，B2C 和 B2B 品牌的投资回报率一次又一次地得到证实。

忽视长期品牌推广而支持短期营销计划可能在个别情况下奏效，但事实是，每家实现盈利增长高于平均水平的现代公司都在品牌建设上投入巨资。

狂热的品牌忠诚度的支柱，强大的品牌将带来更多的收入和利润，更高效，年复一年，一路上创造更多的股东价值。强大的品牌也可以成为未来竞争对手的进入壁垒，实际上创造了合法的垄断地位。

正如我们常说的，您的品牌是您公司最有价值的资产，但强大的品牌也将有助于吸引、激励和留住您的第二大资产：员工。事实上，最好的候选人总是希望为最好的雇主品牌工作。

出于所有这些原因以及更多原因，品牌推广是您在业务方面可以做出的最明智的投资之一。让我们来看看品牌投资回报率背后的一些数字。

数字品牌价值

2017 年，Ocean Tomo 发布了一项引人注目的研究。它表明，在过去的 40 年里，标准普尔 500 指数的绝大部分价值已经从有形资产转变为无形资产。

根据这项研究，无形资产已从1975 年占标准普尔 500 指数价值的 17% 上升到 2015 年的 84%。

考虑一下。

被广泛认为是衡量美国大盘股最佳单一指标的价值的80% 以上是从可以持有、称重、运送到的有形资产转变为……究竟是什么？

无形资产包括知识产权，如专利、商标、版权。它们还包括品牌。

根据品牌vi设计公司这项研究，“比较同时出现在标准普尔 500 指数和 Interbrand 2016 年全球最佳品牌的 39 家公司表明，品牌价值可能约占平均无形资产市场价值 (IAMV) 的四分之一或更多。”

Type 2 Consulting 的 Jonathan Knowles仔细研究了 Ocean Tomo 的数据，采用了更保守的方法，仍然发现品牌占标准普尔 500 指数价值的整整 20%。

Knowles 还按行业细分了他的研究结果，表明品牌价值占大多数行业市值的 20% 以上，对于消费者服务行业的公司来说，这一比例高达 40%。

在这里定义我们所说的“品牌价值”可能很有用。

Knowles 将品牌价值定义为“反映客户、员工和其他主要利益相关者（包括投资者）的行为差异与公司享有的意识和积极关联的公司价值的比例。”

这有点拗口，但它确实有效。这个想法是，由于公司的品牌是其利益相关者对该公司的看法，因此其品牌的价值是其价值与这些看法所决定的行为相关的百分比。

尽管可能很复杂，但作为一个指标，品牌价值是品牌投资回报率的有力证明。

强势品牌持续跑赢市场

了解品牌在市场上的经济价值是一回事。通过投资品牌来利用这种理解是另一回事。

最有力和最相关的品牌始终优于所有市场指数，这一事实最能证明品牌的投资回报率。

在过去的19 年中，信赖的品牌vi设计公司发布了一份名为“最佳全球品牌”的年度报告，概述了全球 100 个最强大的品牌。该机构根据 10 个因素衡量品牌实力：

明晰

承诺

治理

响应能力

真实性

关联

差异化

一致性

在场

订婚

以下是2000 年至 2017 年 Interbrand 最佳全球品牌组合在标准普尔 500 指数中的表现。

很明显，虽然品牌本身可能是无形的，但它的价值却绝非如此。

正如品牌vi设计公司所说，强势品牌的市场表现是“长期品牌建设投资使企业能够随着时间的推移蓬勃发展并在市场波动中生存的持久证明。”

根据跨国市场研究公司Kantar Millward Brown的调查，最强大的品牌是：

有意义：它们更具吸引力，产生更大的“爱”，满足个人的期望和需求。

不同：它们以积极的方式独树一帜，“引领潮流”，为消费者的利益保持领先地位。

突出：它们会自然而然地成为满足关键需求的首选品牌。

Milward Brown 的 BrandZ™ 估值工具衡量世界顶级品牌，将品牌实力所产生的价值隔离在客户心目中。

2006 年至 2018 年，BrandZ 强大和创新品牌 20 强组合的表现与 Interbrand 全球最佳品牌的表现相似，其价值增长了 226%，而 MSCI 世界指数仅增长了 50%。

最后，全球咨询公司Prophet 在过去六年中发布了世界上最相关品牌的指数。

先知的相关性可以归结为四个关键领域。最相关的品牌是：

客户至上：投资、创造并将产品或服务推向市场的品牌，旨在满足人们生活中的重要需求。

无情务实：品牌确保其产品或服务在客户需要的时间和地点可用，提供一致的品牌体验，并让客户的生活更轻松。

独特的灵感：建立情感联系、赢得信任并且经常为实现更大目标而存在的品牌。

无处不在的创新：品牌不固步自封，而是推动现状，以创造性的方式与客户互动，并找到解决未满足需求的新方法。

根据Prophet 的副合伙人 Jesse Purewal 的说法，在过去十年中，全球最相关品牌的收入增长比标准普尔 500 指数的平均水平高出 28% 。

更多的证据表明，无论你如何分割，最强大和最相关的品牌总是会胜过那些未能将品牌作为投资优先考虑的品牌。

强势品牌控制溢价

正如沃伦·巴菲特 (Warren Buffet) 所说，“评估企业最重要的一个决定就是定价能力。如果你有能力提高价格而不会将业务输给竞争对手，那么你的业务就非常好。”

定价权从何而来？

你猜对了：强势品牌。定价能力是品牌投资回报率最有价值的组成部分之一。

信赖的品牌vi设计公司一项分析消费者习惯的大型研究，强势品牌的平均销量是弱势品牌的三倍。

这就是强势品牌所拥有的力量。同一项研究表明，强势品牌比弱势品牌高出13% 的价格溢价。

更具体地说，该研究将强势品牌的“力量”和“溢价”定义如下：

力量：根据消费者选择品牌而不是其他品牌的倾向，预测品牌可以控制的销量份额。

溢价：一个品牌可以支持的价格指数的预测，基于消费者倾向于为该品牌支付比同类其他品牌更多的费用。

请记住，Millward Brand 将强大的品牌定义为有意义、与众不同和突出的品牌。事实证明，消费者支付的价格反映了一个品牌在他们眼中的意义、差异和显着程度。

定价能力是强大品牌最宝贵的资产之一。这只是品牌投资回报率如此引人注目的另一个原因。