品牌将注意力和收入从意识中转移出来，但它们的真正价值来自于它们转变和维持长期情绪的能力。

实时监控品牌价值是很诱人的：流行什么，谁被提及，谁被提及，这些提及对当前股价的影响。这样做会改变品牌的反应方式：他们专注于基于跟上趋势的转换游戏；他们专注于减轻批评或强调赞美的社交媒体回复；长沙比较好的VI设计公司推出越来越多的内容，希望在充满营销噪音的世界中获得权威。所有这一切都让他们忙碌。确实很忙。

实时，但超越当下

许多人认为这就是他们建立品牌的方式。通过当下的营销。通过参与一个聪明人的来回活动，把它带到另一个人身上。或者主题标签的瞬间胜利。他们说对了一半。意识和及时性很重要，但他们忘记了，就像新闻业一样，今天营销的大部分内容只是新闻，只是娱乐，只是阅读和打发时间的东西——它对商业的影响充其量只是过去了。

您希望实现什么样的长期情绪变化？

每个品牌的战略重点不能仅仅放在每个人现在都在谈论什么或对什么做出反应。它必须是您的品牌如何驱动和引导情绪的长期变化，以产生和利用更大的价值。我说情绪的变化是因为，正如经济不会停滞不前，倾向也不会停滞不前，因此对品牌的要求会随着时间的推移而变化。例如，准确性是一个强大的驱动力，直到每个人都准确为止。然后它成为一个卫生因素。随着需求的变化，希望也在变化——随着希望的变化，作为一个品牌激发和激发灵感的机会也必须改变，以反映当时消费者的价值。

这里的困难部分是知道何时改变情绪，为什么以及改变什么？那是因为控制情绪变化需要的天花板和墙壁是玻璃。品牌可以看穿它们，但在某些时候，他们会发现他们的情绪已经趋于稳定，他们需要改变人们对他们的看法。挑战者品牌可以发展壮大……但在某些时候，如果它成功了，它必须寻求引导人们将情绪转变为权威或可信度。独自挑战只会到此为止。

品牌以两种速度发生

良好的重新定位需要时间。因为它建立在这样一种理解的基础上，即人们虽然反应迅速，但他们的变化（行为、态度和偏好）却很慢。

因此出现了两速困境。品牌现在必须交易金钱、商品、意见和产品。但他们也需要积极计划如何随着时间的推移越来越受到重视，以及他们需要如何改变以实现这一目标。

这是为未来一年（和几年）制定框架的简单方法：

在接下来的三年里，我们将需要变得越来越……

长沙比较好的VI设计公司未来 12 个月的计划是：

这就是我们将如何在未来一年中保持客户的注意力……

这就是为什么这样做将使长沙比较好的VI设计公司在改变客户对我们的看法以及他们选择更高评价我们的方式上迈出三分之一的路程。