2021 年是变化多端的一年。新冠危机已经成为我们生活的一部分，许多公司已经开始在远程工作的前提下开展工作。Web 3.0 和元界开始流行，一些公司开始在这些领域全面推进。

在这中间，北京品牌设计vi公司认为设计也在随着商业和社会的变化而经历各种考验。特别是，我觉得2021 年是许多有趣的标志设计被宣布的一年。

这一次，北京品牌设计vi公司将在2021 年宣布的品牌重塑中采用我认为前所未有的新标志方法。

1. 以“复古感”表现美味的汉堡王

2021 年 1 月，汉堡连锁店汉堡王宣布 20 年来首次更名。它由位于伦敦、纽约和上海的创意机构Jones Knowles Ritchie设计。

与红色和蓝色的运动印象形成鲜明对比的是，标志具有柔和、复古的感觉。虽然现代和干净的标志很受欢迎，但我觉得采用带有复古印象的标志是新的。

此外，由于“食品中不存在这种颜色” ，取消了之前标志中的蓝色，该标志比过去更像是一家经营食品的公司。

除了logo，调色板和制服的设计都使用了汉堡店的典型色彩，仿佛是从汉堡的原料中提取出来的，给人一种有机的、放心的印象。

从这个例子可以看出，从颜色中得到的印象非常大。特别是，当您将多种颜色排列为调色板时，如果您能感受到想要与品牌一起创造的世界观，则可以说品牌化非常好。

2. Meta，使用 3D 表达业务领域

宣布了一个新的标志，以配合公司名称的变化，作为旧Facebook 进入元界空间的体现。

标识明确表达了Meta未来将推广元界区域。它还重温了蓝色，让人想起旧 Facebook 时代的早期标志（Facebook 时代的最新标志全是灰色的）。

因此，即使公司名称和符号标记发生变化，旧的Facebook 也会立即被接受。

此外，标志和动画之间的关系非常有趣。直到现在，很多数码产品公司都采用扁平化的标志，但Meta 的标志使用蓝色作为渐变，使标志看起来具有立体感。

同样在动画中，它被表达为具有这种深度的东西。或许新的标志表达了三维空间在元界空间中的传播。

元品牌重塑颜色

背面的线条颜色较浅。

从这个例子中，设计师似乎需要能够在3D 和 2D 创意之间移动，而不受平面的限制。

3.使用纹理的BLOCK（前Square）

在提供支付服务的前Square 将公司名称更改为 BLOCK 时更名。像 Meta 一样，标志是以 3D 为前提的，但在 BLOCK 的情况下，它总是保持移动。

在Meta 的情况下，公司名称被更改为将多个产品引导到一个 Metaverse 轴，但在 BLOCK 的情况下，更改是基于区块链技术扩展业务领域。

从这个似乎没有特定形状的标志中，我们可以看出以各种方式挑战区块链领域的意图。

除了3D 和动画，您还可以从这个标志中感受到纹理的概念。看BLOCK主页，背景是红色和浅蓝色的渐变色。

标志的颜色会发生变化，就好像它被反射在镜子中一样。

4. 华纳兄弟

由旧金山设计公司Pentagram完成的 Wanner Bros. 品牌重塑的伟大之处在于徽标的使用效果如何。

华纳兄弟不仅将标志扁平化，以便未来全面转向数字化，而且还留下了立体标志，以便在以电影形象为主营业务时具有坚实的存在感.

此外，还提出了与每个电影作品合作的格式，以便可以利用作为电影业务的公司的特点。

通过在标志的轮廓中包含电影的角色，模仿这个令人印象深刻的盾牌的形状，在任何电影中，都可以很好地吸引标志，而不会破坏电影的世界观。

为了做好品牌推广，重要的是要了解这样设计的标志公司有什么样的业务，了解它的特点，进入标志的吸引力方法。

为此，设计师需要牢牢把握公司设计标志的业务内容，并在未来提出更深入的建议。

5. 具有视错觉的雷诺

汽车制造商雷诺也将其标志从三维形状重新设计为平面标志。这次重新设计的伟大之处在于，当我还是一个3D 人物时，我所拥有的深度感仍然通过视觉错觉来表达。

特别是，即使使用新的扁平标志，您也可以感受到旧标志中重叠部分的深度。

通过这种方式，学习人眼如何看待，例如视觉错觉，是设计标志的重要知识。

特别是了解它的外观是提高标志完美程度的重要知识。

这样一来，即便是简单的说标志设计，它的表达方式和操作方法都是非常深刻的。

尤其是本文介绍的标志重塑设计，不仅运用了新颖的表现手法，更体现了公司的理念和愿景。

在设计一个标志时，设计师需要对客户公司的业务和愿景有深刻的理解，并知道多种表达方法来直观地表达它。