许多致力于开发真实、有吸引力和令人难忘的品牌的企业的故事。作为有意识的品牌建设的结果，他们享受了从提高参与度到增加影响力以及吸引其他愿意付费分享他们的焦点的品牌的能力。对他们来说，这是商业真正繁荣的关键。对你来说可能是一样的。

然而，成功地利用品牌的全部力量来加强您的业务需要大量的思考、计划和持续的努力。因此，您需要了解什么是品牌个性和品牌信息，两者的重要性，以及如何塑造它们以创建一个持久的品牌，从而为您带来持久的成功。这就是VI概念设计公司在这篇文章中所涵盖的内容。

什么是品牌个性，为什么要关心？

我们都明白在日常生活中什么是“个性”。它指的是使人们可识别并希望对他人有吸引力的独特特征和品质的组合。在品牌推广方面，该定义保持不变。

就像每个人都有个性一样，每个品牌也一样。正如个人的个性会影响其他人如何看待他们并与之互动一样，您的品牌个性也会影响人们如何看待您的业务并与之互动。它可以在挣扎和以下之间有所不同：

留住更多忠诚的客户并将他们转变为品牌拥护者。

带来源源不断的新客户。

在您的行业内建立信誉和权威，从而推动上述更多方面。

因此，当然，您不希望将品牌个性的发展留给机会。如果您想要拥有品牌的好处，您必须战略性地追求它们。如何？

培养品牌个性的4 种方法

VI概念设计公司在定义品牌个性的过程中考虑四个关键步骤。

1. 决定你是谁

许多品牌在发布后决定他们是谁，并在事情发生变化时定制他们的信息。这是浪费时间、金钱和资源。与其追赶，不如从一开始就简化事情。

在进入市场之前选择您的核心价值观和工作背后的驱动力。突出您的优先事项、专长和情感诉求。如果这些是您品牌标识的基础，那么其余的将更容易到位。为什么？因为，在销售您的独特品牌时，您将在其他销售非独特产品和服务的人中脱颖而出。

2. 寻求家人和朋友的帮助

当您试图弄清楚您的品牌个性应该是什么时，外部观点可能会非常有帮助。还有谁能比最了解你的人更能说明你是谁以及你的目的是什么？

请您的家人和朋友将您描述为个人和企业家（而不是您的品牌）。你应该最终得到一份体面的特征和特征列表，尤其是在你自己进行头脑风暴之后。然后，您可以分析该列表，以了解您的特征如何延续到您的业务中，以及它们如何延续到您的品牌中。

例如，假设您向20 多岁的女性销售化妆品。当被问及时，您的家人和朋友将您描述为他们生活中的一缕阳光。鉴于这些反馈，采用积极、令人振奋的品牌个性和声音是有意义的。这只是如何应用其他人的反馈来帮助您发展有凝聚力的品牌的一个例子。

3. 了解你的听众

尽管您的品牌个性与您是谁有关，但它也与您的受众是谁有关。您的品牌可以完美地反映您的业务。但如果它不能引起你的听众的共鸣，那又有什么关系呢？

因此，不要盲目地或基于对目标市场的假设来开发您的品牌。经常与当前和潜在客户交谈，观察他们并进行研究，以了解他们与竞争对手相比如何看待您的品牌。然后，将你学到的东西融入你的品牌个性。

4.确定你的品牌声音

作为品牌个性的重要组成部分，声音可以成就或毁掉你的努力。您选择沟通的方式决定了您能否成功地为您定义为品牌个性一部分的特征和特征注入活力。你必须做对。

你的声音和语气应该是有趣的还是严肃的？复杂还是因果？老派还是永远流行？它可能是一种或几种，具体取决于您的风格、受众、行业和其他因素。但是，无论您选择什么，最重要的是您要保持声音一致。毕竟，你的声音无处不在，你的品牌无处不在。无论人们在哪里听到它，您都希望它能够被识别和记住。

一旦你完成了定义自己的工作，从你身边的人那里收集反馈，了解你的观众，并确定你的品牌声音，下一步是什么？您可以继续制作您的品牌信息。

什么是品牌信息以及为什么需要它

如VI概念设计公司所述，您如何与观众交流很重要。不过，同样重要的是您与他们交流的内容（也就是您的品牌信息）。

多年来，联邦快递的口号提供了强有力的、经久不衰的品牌信息的绝佳范例。看看其中的一些口号，并注意它们的共同点。

我们为交付而生

我们最重要的包裹是您的

当它绝对，肯定必须在一夜之间

你懂了吗？这三者都突出了公司的唯一重点：交付您的包裹。联邦快递在其网站和其他内容中的所有信息都强调了同样的承诺。甚至它的视觉品牌，包括品牌颜色和标志中的箭头，也从未偏离主要信息。

以此为教训。吸引受众核心价值观、需求和愿望的拨入信息总是比不专注和不一致的信息表现得更好。

沃尔玛是另一个值得注意的例子。由于其核心信息以省钱为中心，因此“折扣”、“回滚”和“清仓”之类的词成为公司内容的常用词也就不足为奇了。更不用说诸如“成为第一个拯救者！”之类的号召性用语了。和“从每天的低价开始。”

品牌个性沃尔玛

外卖？当您拥有既定的品牌信息并允许它为您的决策提供信息时，您的整体营销就会变得更加简单和有效。无论您是在撰写博客文章、登录页面副本、广告副本、Instagram 标题、电子邮件还是其他任何内容，您的品牌信息都将指向正北。更好的是，它会吸引并吸引观众的注意力。

VI概念设计公司打造强大品牌信息的4 个关键

既然我们知道了强大的品牌信息是什么样子以及为什么它很重要，那么让我们深入了解如何创建它。

1.让你的核心价值观引领潮流

什么对你很重要？是什么促使你去做你每天都在做的事情？您和您的团队遵循什么规则？所有这些问题都与每个坚实品牌的一个主要成分——核心价值观有关。

确定你是什么，找出你与观众有哪些共同点，并将这些作为你的品牌信息的基础。将一切与他们联系起来，您将吸引更多合适的人加入您的业务（然后他们会告诉其他志同道合的人有关您的信息）。

2.考虑你的产品和观众

与发展您的品牌个性一样，您在制作信息时需要考虑您的潜在客户。但确保它与您提供的产品相匹配也很重要，无论您是销售产品还是服务，还是两者兼而有之。

以耐克的“Just Do It”口号为例。它与耐克的健身产品相匹配，因为它以采取行动为中心。它还与观众（健身爱好者）相匹配，因为它鼓励大胆进取，这是他们所重视的。

确保您的信息与您提供的内容和对象一致。

3. 从成功的公司那里获得灵感

除了VI概念设计公司讨论过的主要品牌之外，您所在行业内外的其他品牌，无论大小，都可能会引起您的共鸣。想想为什么。从这些品牌的做法中学习，并将灵感用作您努力的创意和战略燃料。

4.不要想太多也不要过度

思考如何吸引您可能接触到的每一位潜在客户很容易不知所措。但为此烦恼是疏远和迷惑观众的必经之路，这只会使您远离业务目标。决心使您的品牌信息尽可能简单。

Ulta Beauty 在这方面取得了巨大成功。尽管该公司有两条信息——“万物之美。都在一个地方”和“欢迎来到美丽有趣的一面”——它们都围绕着一件事。Ulta 不会试图吸引任何不喜欢美容和享受美容产品乐趣的人。他们不会尝试将家居用品或任何其他主题纳入他们的信息中；这一切都是美丽的。

所以问问你自己：什么信息能以最直接的方式将我的主要观点传达给我的大多数听众？一旦你有了答案，就这样吧。

享受战略品牌的好处……

正如你所看到的，在培养品牌个性和值得关注和记住的信息方面做了大量工作。为了获得回报的时间、精力和资源投资，一致性至关重要。一旦你确定了性格特征，采用某种声音和语气，并选择一条信息，不要偏离它（当然，除非A/B 测试或你公司的方向要求改变）。

为了帮助您与受众建立信任并通过始终“关注品牌”来提高品牌知名度，为什么不创建一个品牌指南呢？通过以书面形式制定指导方针，您和您的团队可以保持一致，并享受一致、周到的品牌带来的诸多好处！