当大多数人想到一个品牌时，他们会想到一个标志。品牌远不止于此（有关更多信息，请参阅我们的完成品牌战略的指南）。但是标志无疑是品牌标识中最突出的部分之一。这也是最大的创意挑战之一——不仅仅是想出一个品牌名称。你如何集思广益？你怎么知道它适合你的品牌？这个过程是本能、技能和创造力的巧妙结合。我们已经帮助许多品牌将他们的标志变为现实（或通过重新设计赋予它新的生命），每个项目都让我们从一号广场开始——最可怕的广场。但随着时间的推移，vi设计团队开发了一个标志设计流程，让参与的每个人都更容易，甚至更愉快。如果您一直想知道如何设计标志，请尝试使用此分步指南来发挥您的创造力，利用团队的集体智慧，并找到真正反映您品牌的东西。

但首先，让vi设计团队讨论一下“标志”这个词。

什么是标志？

大多数人使用“标志”一词来表示品牌的视觉印记：符号、单词或两者兼而有之。

但是，实际上有一个具体的区别：

Logomark：代表品牌的简单图像（想想耐克的耐克或苹果的苹果）。对于第五列，是这样的：

标识/字标：采用风格字体的品牌名称（想想可口可乐的精美字体或 Gucci 的简洁字体）。

第五栏标志字标组合标记：图像和风格的品牌名称一起（想想彪马）。

现在有更多的视觉品牌机会，从网站图标到Facebook 封面照片，公司拥有这三者更为常见。出于本博客的目的，我们将讨论标志和标志，假设您将设计一个组合标记标志。所以，进入过程。

vi设计团队如何设计标志

好的标志设计依赖于团队协作和沟通。此处概述的步骤旨在最大限度地提高您的创意输出，同时以直观的方式完成整个过程。根据您的团队，您可能需要更多轮次的反馈，因此请随时根据需要进行调整。

第1 步：知道谁需要参与

您的标志（作为整个视觉识别的一部分）是传达品牌的重要工具，因此该过程应包括监督品牌的任何品牌管家或决策者。这并不意味着他们必须提交自己的标志设计，但这意味着您需要让合适的人参与进来。

怎么做

确定每个阶段需要参与的人员，并确保在进入下一阶段之前获得利益相关者的批准。相信我们。没有什么比回到原点更令人沮丧的了，因为有人没有在早期的标志设计上签字。

第2 步：进行品牌审核

无论您是与代理机构合作还是在内部创建标志，这都是标志设计过程的第一步。品牌审核可帮助您深入了解您的品牌，深入了解您的品牌核心（目的、愿景、使命、价值观）、目标、角色、消息传递和视觉识别。这可以帮助您阐明自己是谁以及需要如何发展，尤其是在您进行品牌重塑时。有了这些见解，您可以有效地设计一个传达您的品牌的标志。

第3 步：撰写创意简介

如果您的团队无法达成共识，或者您无法证明标志为何有效，那么标志设计过程可能会变得混乱。因此，创意简报是让您的团队保持一致并在同一页面上的重要工具。

您的简报基本上是对品牌审核的提炼，让您可以将这些答案转化为可操作的设计方向。创意总监或项目经理通常是创建简介的人，但参与标志设计过程的每个人都应该熟悉它。

这是您的简报中要包含的所有内容。 

第4 步：举办自由协会头脑风暴

头脑风暴可能是这个过程中最好的部分，也可能是残酷的。（您还可以查看我们的提示，以进行更好的头脑风暴以从正确的角度开始。）

为了帮助减少混乱，我们建议进行几次头脑风暴——每一次都有特定的目的，如此处所述。重要的是确保您在每次特定头脑风暴结束时都有正确的可交付成果，以便您可以继续下一个。 

对于这个自由联想头脑风暴，我们的目标是创建固有视觉的品牌描述词云。（在这个阶段没有草图。）

需要的vi设计团队：您的创意总监、项目经理、设计师以及其他任何了解品牌的人。头脑越多越好，因此您甚至可以包括会计或人力资源部门的人。 

你会做什么：召集你的团队和一块白板。将5-7 个品牌描述放在板上（例如，友好、乐于助人、热情等）。分发标记，然后让团队进行自由联想练习，以想出相似的词或受您现有描述符启发的词（例如，友好 = 善良、培育、慷慨等）。让人们尽可能多地列出。

如何设计标志头脑风暴如何设计一个标志词

完成此练习后，您的创意总监或项目经理将确定最能激发可视化效果的词。这些将用于下一次头脑风暴。

第5 步：进行免费草图头脑风暴

如果你的第一次头脑风暴富有成果，你应该有一个精心策划的鼓舞人心的词汇清单，供设计师使用。现在是时候开始绘制标志了。（你想先关注你的标志，然后再加入文字标志。）自然，一个好的标志是一个视觉标志，它反映了你所做的事情和你是谁。没有一种设计方法，但研究表明，不同的形状会影响人们对您品牌的看法。这一点很重要，具体取决于您要传达的信息。

例如，《消费者研究杂志》和品牌公司Siegel+Gale 的研究发现： 

圆形或有机形状与：

柔软度

善良

温暖/关怀

乐趣

新鲜

友善

创新

几何形状与：

硬度

耐用性

力量

创新

尊重

智力

当您开始草拟您的早期标志创意时，您可能希望牢记这些创意。

示例：vi设计团队为消除被忽视的热带病扩展特别项目(ESPEN)创建了一个新的视觉标识，该项目是 一个 WHO 组织，其使命是消除五种特定的热带病。为了将他们的使命付诸实践，我们创建了一个象征性的标志，描绘了非洲大陆，由五个条组成：一个代表他们正在与每种疾病作斗争。

对于您的免费草图头脑风暴，您的目标是将概念转化为可视化。

所需团队：创意总监、项目经理和设计师。

你会做什么：打印出你的灵感词的要点列表并将它们放在软木板上（或将它们列出在白板上）。推出一堆纸，让你的设计师开始勾勒出受这些词启发的视觉创意（例如，“有帮助”可能看起来像握手、人们拥抱，甚至是拖车拉着什么东西）。不要有自我意识。你想要尽可能多的视觉想法在纸上，无论多么荒谬或离谱。

如何设计标志草图

在会议结束时，创意总监应确定25-30 个概念。您还应该能够将这些视觉概念分为 4-5 个类别或主题。当您获得反馈时，您可能会看到人们倾向于某种类型的主题/类别（例如，“动作”或“人类互动”）。

第6 步：将草图变成矢量

这是您开始了解哪种类型的标志将在现实世界中起作用的地方。注意：无论您的设计如何，都应该足够清晰和简单，以便以较低的分辨率或较小的尺寸进行识别，例如社交媒体上的Favicon 或个人资料图片。 

让vi设计团队设计将这 25-30 个草图变成简单的黑白矢量。

您想以黑白方式工作有两个非常重要的原因：

logotype/logomark应该有一个强大的设计基础。基本上，它应该可以在没有额外炫目的色彩的情况下工作。

颜色影响意见。当您征求多轮反馈时，颜色会分散或毁灭一个完美的标志，因为有人看不到那个令人讨厌的橙色。

另外，请记住，标志需要在许多应用程序中清晰可见（尤其是在微小的渲染中，例如网站图标）。

这个简单的练习可能会排除一些视觉概念，这很好。你的目标是继续缩小。

第7 步：缩小范围以获取反馈

现在这是有趣但艰难的部分。（准备好接受很多意见。）注意：你提供的选项越多，人们就越不知所措。因此，我们建议选择一个精选组。 

分发3-5 个真正可行的选项，以便向必要的利益相关者提供反馈。（请记住：此时您仍然只处理 logomark。）分发这些选项，收集集体反馈，然后为您的下一轮迭代。

vi设计团队如何制作标志

第8 步： 展示您的领跑者

使用您收集的反馈，您将再次缩小该组的范围。虽然可能会有更多的讨论和意见，但请记住，您正在寻找最有效地传达您的品牌的标志。

将其缩小到您的前3 个标志。如果您在缩小范围时遇到问题，请返回您的简报。通过沟通的镜头审查每个设计（不仅仅是漂亮的设计）。

哪个影响最大？这反映了你是谁以及你做什么？您还将用颜色渲染您的设计，以获得更完整的外观。

一旦有了3 个标志选项，您就可以使用文字标记选项。我们说从10 开始，它可以与所有三个 logomark 混合和匹配。

第9 步： 测试、测试、测试

与您的前3 名领先者一起，是时候获得更多反馈（是的，它会让人感觉无情）并创建模型：想想包装、登陆页面、广告等。 

如果您想要一种简单的测试方法，您可以采用Steven Cook 的 聪明想法（最初用于测试品牌名称）：

为每个标志建立一个品牌登陆页面。使用相同的副本，仅更改标志。

在一周内向您的目标客户投放高度针对性的FB 广告。

查看哪个页面获得了更多转化。

在此之后可能会有更多讨论，但这可以帮助您了解引起共鸣的内容。

第10 步：完成

您的测试和内部讨论应该可以帮助您缩小官方领先者的范围。一旦你有获胜者，最终确定你的设计细节，并记录应该如何有效地应用它。

如果不能达成共识怎么办？

没有人说设计一个标志很容易。如果您发现自己再次回到绘图板上，有几件事可以帮助激发您的创造力：

从vi设计团队的品牌工具综述中 的标志设计中获得灵感 。

尝试这些技巧以创造性地摆脱困境。

如果您觉得您的团队存在沟通问题，请了解如何与4 种类型的创造性思考者合作。

最重要的是，坚持下去。即使需要更多时间，也最好创造一些每个人都感到自信的东西。可能还需要几轮，但最终你的团队会达成共识。

完成标志后，完成您的视觉识别

当然，您的标志只是设计一个全面、有凝聚力的视觉识别的第一步。完善您的品牌：

按照我们的指南建立一个令人难忘的品牌标识（基于科学）。

将这100 多种工具和技巧加入书签以建立品牌标识。

使用我们的视觉识别清单来设计内容创建者可以跨媒体使用的综合身份。

了解如何为您的品牌找到合适的排版。

试试我们的技巧来策划完美的调色板。

创建一个品牌风格指南，有效地传达如何应用你的品牌指南。

了解如何确保您的所有内容都属于品牌。

如果您在任何阶段遇到困难，请不要害怕寻求专家的帮助。按照vi设计团队的提示为您找到合适的创意机构，了解与我们合作进行品牌识别合作的感觉 ，或者 向我们大喊大叫。我们很乐意帮助您将品牌变为现实。