品牌文案与调色板和徽标等其他元素一起融入品牌标识。将文案视为与设计相邻的东西很容易，但实际上，当它融入品牌的视觉设计时，它是最有效的。事实上，糟糕的文案可能会损害其他优秀的设计，而低劣的设计可能会沉没炙手可热的文案。当你组建你的创意梦之队时，优先考虑聘请成都知名vi设计公司吧。

 什么是品牌文案？

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品牌文案是向受众传达品牌基调和个性的文本。将其视为与品牌徽标等效的文本。尽管品牌文案传达品牌信息，但该术语不能与“品牌信息”互换。它也不同于营销文案、直接响应文案或内容。

我们知道，这可能会令人困惑。所以我们会为你分解它。

品牌文案不一样……

品牌讯息

品牌信息是您为受众提供的独特价值主张。假设您是一家专注于小学生的辅导服务。您的品牌信息向买家（家长）传达了您提供的独特价值（更好的成绩、更自信的学生、掌握学校科目），并且您以不同于竞争对手的方式提供这种价值（全面的辅导方法；教学生如何学习和处理功课，而不是优先考虑更高的考试成绩）。

通过品牌文案，您可以传达这些想法。

营销和广告文案

品牌文案不同于营销和广告文案。营销和广告文案往往对客户有更直接的目的或号召性用语。尽管文案通常会遵循品牌文案，例如通过营销和广告文案确保品牌的基调和个性。看看这些副本的实际效果：

 营销文案通过建立阴谋和创造参与机会来吸引潜在受众。广告文案直接要求观众采取行动，这通常——但并非总是——意味着购买东西。这种副本通常被称为直接响应副本。

内容

然后是内容。文案和内容不是一回事。内容是长篇文本，例如博客文章和广告。内容不会宣传或以其他方式向读者介绍品牌；它通过娱乐性或信息性来提供价值，并通过这样做促进对品牌的积极看法。相比之下，文案在某种程度上更短、更直接和更具促销性，即使它不是广告。看看这两个信息图表内容示例：

如您所见，所有副本都不相同！作为企业主或内容创建者，您可能会以某种方式使用所有（或至少大部分）这些类型的文本。

品牌文案位于这些其他类型的文本的中心，并指导他们如何传达您的品牌价值。例如，虽然直接响应文案很有冲击力，但你的广告应该有多大的冲击力取决于你作为一个品牌的冲击力。熟练的文案可以使用您的品牌文案作为指导，将您的品牌个性转化为完美的冲击力。

复制和设计在品牌推广中的重要性

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品牌文案可以非常努力地工作，并且可以很好地单独传达您的品牌价值，但与任何其他努力工作的人一样，当它成为团队的一部分时，它的努力会更进一步。

品牌文案的天然搭档？设计！

文案解释设计，设计说明文案。就像散文和插图共同讲述儿童读物和图画小说中的故事一样，文案和设计共同讲述您的品牌故事。

 比较这两张品牌文案：

白天和黑夜最热的样子

我们知道您会喜欢的多种款式

他们传达了一个类似的想法：品牌承诺购买者会喜欢的随处可见的服装。但是看看它们有多么不同的内涵？使用第一个标语的品牌很可能不会使用第二个标语，反之亦然。

这与拥有黑色和银色调色板并使用大量火焰图像和尖尖字体的品牌没有什么不同，他们选择不发布以柔和的紫色和蓝色粉彩以及圆形气泡字体文本为特色的广告。

复制和设计：动态二重奏

品牌文案通常与其他类型的文案一起使用，例如直接响应文案。通常，品牌文案传达其公司独特的销售主张，也称为独特的价值主张。这是简洁的陈述，传达：

您的报价的好处

你如何解决观众的需求

您的报价与竞争对手有何不同

将所有这些都放入一个简短的声明中并不总是那么容易。这就是视觉设计的用武之地，以帮助使信息更清晰。以下面的Frank Body 网站为例，他们网站从文案到设计的一切都传达了他们的品牌基调和个性：厚脸皮和有趣。

 Kind Socks 是一个真正让他们的文案因出色的设计而引起轰动的品牌，并以出色的品牌文案使他们的设计流行。他们的品牌汇集了两件事：环保和有趣。他们明亮而充满活力的网站和产品设计准确地传达了他们想要的：有趣和时髦！除了他们的视觉效果外，他们的副本还注重对您的脚和环境友善。作为用户，我们继续通过整个网站的复制和设计与此角色进行交互。

带有黄色标题、风车照片和文字的普通网站

通过亲切的袜子

复制和设计碰撞时的挑战

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清楚地了解复制和设计如何在品牌推广中协同工作，请记住，这并不总是天作之合。网格复制和设计可能是一个难以平衡的行为，当它们不同步时，您会发现自己面临以下一个（或多个！）问题：

副本/文本不合适

成都知名vi设计公司的意思是字面意思。当特定设计的文本过多时，它可能会溢出图像的一侧，或者要求设计师将其缩小到无法阅读的程度。无论哪种情况，这都不是一个好外观。

 让副本适合图像可能意味着使用字体以找到合适大小的清晰易读的字体。这是你的平面设计师和文案需要经常联系的一个重要原因——如果你选择的字体在小尺寸下难以阅读，你的文案需要意识到这一点，这样他们才能保持文案的简洁.

 您将您的品牌描述为“令人兴奋”。你的撰稿人理解这意味着“充满希望”、“快乐”和“有趣”。您的设计师将其理解为“动态”和“令人惊讶”。

哦哦。

他们都没有错，但他们可能对你的想法不正确。这可能意味着你最终会得到一个忙碌、精力充沛的横幅，上面覆盖着关于展望光明明天的文案。

然后是设计或复制的问题，就是行不通。我们并不是指没有任何问题并且在技术上可以进行一些调整的副本或设计；我们的意思是对您的品牌和特定目标完全错误的文案或设计。

目标被误解和错位

就像部门之间缺乏沟通可能意味着副本不适合您的设计一样，它也可能导致两个创意人员追求不同的目标。让各方清楚你的目标是你的工作。如果您对自己的目标含糊不清，那么您雇用的人可能会觉得他们必须自己弄清楚……而且他们可能不会都得出相同的结论。

记住，即使你没有做任何创造性的工作，你仍然是创意团队的一员——如果你的方向和反馈不存在或令人困惑，或者你无法回答团队提出的问题，你就是在阻碍他们提供与您的愿景相匹配的最终设计的能力。积极主动并积极响应您的团队，不要低估您作为设计驱动力的角色。

有时即使一开始就设定了目标，但事情可能会在过程中发生变化。做一些研究后，解释可能会发生变化，或者一个想法会让你的设计师或作家走上另一条路。最终会发生的是两个不同的、被误解和错位的目标。这就是为什么你的设计师和文案都是这个过程的一部分如此重要的原因。

协调复制和设计

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当您需要复制和设计不仅要一起工作，还要相互提升时，沟通是关键。这里有一些技巧可以让复制和设计变得轻而易举：

在大多数情况下，这将是比喻性的，而不是字面的。在当今世界，您的文案和平面设计师可能位于不同的大陆。但是，无论他们在物理上相距多远，建立一个工作流程来重新创建他们坐在同一个办公室里，都是在为您的品牌树立成功。

 文案和视觉设计师“坐在同一个房间”的概念可以追溯到比尔伯恩巴赫，他是一位开创性的广告商，他在 1960 年代彻底改变了广告设计。当伯恩巴赫创造这个短语时，他的意思是设计师和文案应该不断地相互交流，从项目构思的那一刻起就一起工作。如果您的团队根本不可能坐在同一个房间里，那么 Slack 或任何视频会议工具等应用程序都可以模仿这种动态。

匹配和补充技能组合

就像您不会聘请网页设计师来创建您的徽标一样，也不要聘请博主来撰写您的品牌文案。当您审查创意以发展您的品牌形象时，请雇用对您正在做的项目类型以及您所在行业有经验的人。理想情况下，他们也将是与该行业的其他创意合作经验的人。

同样重要的是要避免创建一个广告素材是另一个广告素材的主管的动态。文案和设计是两种不同的、同样有价值的技能，促进设计师和文案人平等的工作关系是你获得伟大成果的最清晰途径。

 设计时考虑到副本

如果你的设计师在开始设计之前就知道——或者至少对文案有一个很好的想法——他们可以根据文案的精确语气和词汇进行设计。每个单词都有细微差别，因此您提供的副本越具体，您的设计师在视觉设计中就越能补充它。

以设计为中心写作

成都知名vi设计公司考虑设计的写作与考虑复制的设计同样重要。当您的文案开始一个项目时，即使设计尚未完成或最终确定，他们也可以确定他们必须使用多少空间以及他们要传达的信息的整体基调。 '正在制作。

伟大的设计  

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保证优秀设计的最有效方法是从整体上进行设计。不要只考虑一张图片或一种特定的布局设计；当您寻找能够将您的品牌带入生活的设计师和其他创意人员时，请考虑您品牌的整体外观和感觉。

如果您想确保您的设计准确无误，我们可以帮助您找到适合您项目的完美设计师。浏览成都知名vi设计公司的设计作品，为您的品牌找到完美的创意。