JKR 的新品牌形象设计强调了标志的& 符号，与品牌推动展示进步理想的努力不谋而合。M&M's 以改变品牌logo与VI视觉设计，更加强调品牌宗旨为开端，新的使命是“创造一个每个人都有归属感的世界”。这将反映在母公司玛氏承诺的清新的语气中，“更具包容性、热情和统一，同时保持我们标志性的小丑机智和幽默”——这将是一个有趣的平衡行为。
在JKR 的新VI视觉设计系统中，logo中的& 符号已经脱颖而出，以代表品牌将人们聚集在一起的方式。每个字体周围的边框也被剥离，并且开发了一个新的、弯曲的自定义字体系列All Together。这是一种有趣的字体设计，这要归功于计数器的定位和夸张的墨水陷阱等细节，例如在小写字母“e”中形成笑脸。
巧克力的颜色在整个VI视觉设计系统中使用的新调色板中得到了强调，带来了汉堡王的那种70 年代感觉，有助于保持运动设计的乐趣。
“从新产品创新到品牌宣传、我们不断演变的角色和体验式零售店，我们将把丰富多彩的视觉效果、包容性信息和我们的目标融入到我们所做的一切中，以证明我们在一起更有趣，”Jane Hwang 说，玛氏箭牌全球营销副总裁。
VI设计视觉识别系统和品牌目的随着M&M 角色的变化而揭开面纱——这可能是该品牌最知名的方面——已经进行了“新鲜、现代”的改造。吉祥物的比例已经更新，像先生和夫人这样的性别标记已经从角色中移除，并且还有其他调整，比如降低棕色M&M 的鞋跟高度。该品牌的目标是展示“更细致入微的个性，以通过讲故事来强调自我表达和社区力量的重要性”
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