如果您一直担心自己的碳足迹，现在可以高枕无忧了——越来越多的公司、城市、州、国家和大洲已经宣布他们已经控制住了。壳牌、Dunkin'、联合航空、H&M、塔可钟、通用汽车、雀巢、孟山都和许多其他知名品牌等公司一直在推行“净零”计划并中和他们的碳足迹，以减轻他们的负担。客户对日益恶化的气候危机感到焦虑。不过，虽然这些承诺至少在正确的方向迈出了第一步，他们往往措辞营销讲出现最关心的说服人们，他们正在做的事情否定他们作为不道德的温室气体排放者的长期历史。   

近年来，品牌已成为人们了解碳和温室气体排放的主要方式之一。通过引入有关可持续发展工作的新词汇，气候友好品牌扮演了教育者的角色。尽管看起来很肮脏，但这是美国消费文化不可避免的现实。根据纽约大学斯特恩可持续商业中心2019 年的一项研究，人们注意到气候友好品牌，并因此购买产品。磷以可持续方式销售的产品的增长速度是传统销售产品的五倍。企业vi设计公司标志设计公司说：“今天的年轻消费者比前几代人更注重环保。”“所以要在未来做得好，品牌必须做好——消费者会要求它。那些没有的人将被抛在后面。”

精明的品牌知道这一点，这就是为什么越来越多的公司正在寻找方法来表明他们关心地球。Jaclyn McCarthy 是1% For the Planet 的公关经理，这是一家与品牌合作的非营利组织，帮助他们将年收入的一小部分用于环境项目，她说，她看到公司意识到可持续发展是一项大规模营销的意识大幅提高机会。“2020 年，我们经历了创纪录的增长；我们的品牌知名度提高了26%，超过1,300 名企业会员和400 名个人会员加入了我们的全球网络，”她说。

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碳信托使用足迹标签来表示不同程度的碳中和。

尽管有这些明显的趋势，但在公司如何传达其对气候的影响方面明显缺乏联邦立法。如今，品牌经常宣传他们没有碳足迹。对于某些人来说，这是他们营销策略的核心。自1990 年代后期碳市场诞生以来，“气候中立”的概念就一直存在，这使私人和公共组织能够“抵消”其排放量。作为气候中和认证的先驱，自2000 年代初以来，自然资本合作伙伴和碳信托等英国组织已经促进了企业实现气候中和的过程。Natural Capital Partners 为企业提供30 多种认证，而Carbon Trust 提供多层次的碳足迹标签系统，允许产品根据其可持续性水平来宣传组织的签名足迹标志。越来越多的企业vi设计公司标志设计公司为企业和个人提供认证，而一些公司，如消费品巨头联合利华，正在开发自己的产品气候足迹标签系统，即使他们将完全中立推迟到2039. 同样，亚马逊通过为承诺亚马逊批准的第三方认证的产品提供自己的“气候承诺友好”标签，使信息复杂化。

“要做好未来，品牌必须做好——消费者会要求它。那些没有的人将被抛在后面。”

这些新出现的关于气候中和、净零、零碳、正气候、负碳以及公司宣传的温室气体关系的所有其他变化的主张，为已经忙于破译自己的词汇的人们创造了一个复杂的新词汇。在这个变暖的星球上扮演着复杂的角色。“我们离气候声明的联邦标准相去甚远。没有规则，”企业vi设计公司标志设计公司设计经理Isabella Todaro 说是一家非营利组织，自2018 年以来一直与品牌合作，以减少其整体温室气体排放并提供气候中和认证。“每天——我都打开了谷歌警报，所以我知道——品牌正在宣布，公正，绝对无稽之谈的气候中立承诺。”像大多数绿色营销传播一样，关于品牌可以就环境声明做广告的唯一规定来自联邦贸易委员会的绿色指南，这些指南不是法律强制执行的规定，最近才在近十年前更新，这使得它们在涉及时基本上没有用武之地对碳索赔进行核算。因此，在美国，几乎没有什么可以阻止品牌在没有数据支持的情况下宣布他们的中立性。

了解这些监管缺陷需要涉足一些杂草。大多数公司将引用温室气体协议(GGP) 作为评估其相对气候中和性的资源。GGP 列出了衡量企业足迹的三个范围：前两个范围说明企业的直接能源使用量，第三个范围说明整个供应链并且经常在温室气体排放方面超过其他两个范围。然而，没有什么能阻止公司抵消其中一两个范围，然后宣传它们已经“中性”或实现“净零”排放。这就是为什么一千多个组织，包括像AT&T 和Verizon 这样承诺到2035 年保持中立的巨型品牌，可以在没有有效考虑其业务和供应链的所有三个因素的情况下做出这些声明。

服装品牌H&M 承诺到2030 年对所有三个范围进行不同程度的减排和抵消，但只承诺到2040 年实现“气候积极”。虽然福特和BP 等温室气体排放大国在其2050 年承诺中讨论了这三个范围，但他们未能实现实际上指定他们将如何解决这些问题。所有这一切都没有提到投机性承诺只是投机性的这一事实，这使品牌能够在不立即采取行动的情况下推销其承诺。“如果没有透明度和植根于深度脱碳的具体承诺，这些标签充其量只是误导，”美国绿色和平组织的高级气候活动家Amy Moas 博士说。“在最坏的情况下，它们可能是公然的谎言，可能会分散和延迟应对灾难性气候变化的重要工作。”

普通人会发现这些营销计划几乎无法破译，因此中立性声明与可回收性声明一样可靠. 然而，当谈到可持续包装标签时，消费者越来越挑剔。对可持续包装清晰度的日益增长的需求促使非营利性气候中和组织创建了一个更严格和透明的系统，如果品牌想要宣传官方的“气候中和认证”标签，则必须通过该系统获得认证。“我们存在的原因是通过这种标签机制来推动对企业气候行动的需求，”托达罗说。通过创造更高的标准和可见的标志，他们希望“建立一个临界数量的这样做的公司，使其成为开展业务的成本。如果你的所有竞争对手都有这个标志，而你没有，你就无法竞争。”

与碳中和认证不同，要获得气候中和标签，品牌必须在其直接业务生产和使用的供应链中抵消温室气体排放。他们还必须制定一项减少温室气体排放的战略。这有助于消除那些只是试图使用部分或延迟中性作为洗绿营销策略的品牌。此外，企业vi设计公司标志设计公司有一套特定的标准来确定什么是合法的碳信用——项目可以包括植树、联合国称之为“最不发达国家”的可再生能源、水过滤、农业和“避免”森林砍伐项目，其中土地所有者支付给不砍伐森林。

“如果没有基于深度脱碳的透明度和具体承诺，这些标签充其量只是误导。”

虽然碳交易和抵消业务很复杂，但气候中和认证正试图使这一过程对消费者和品牌等更加透明，同时最终试图提升专注于缓解气候危机的项目和产品。“今天、昨天、十年前，所有这些都需要钱，”托达罗说。“因此，当我们抵消时，企业vi设计公司标志设计公司正在做的是推动金融进入今天从大气中去除碳的解决方案。”迄今为止，官方气候中和认证已经创建了一个由150 个品牌组成的网络，其中包括Allbirds、Kickstarter 和Avocado，这些品牌遵守更严格的中立标准，包括将其年收入的一小部分用于减缓气候变化的项目。在与客户沟通时，达到这一更高标准的品牌无疑将受益。其他碳信托去年进行的一项研究发现，在欧洲和美国的八个国家/地区，三分之二的消费者更有可能对表明他们已尝试降低碳足迹的品牌持积极态度。品牌走向绿色的文化和商业压力越来越大，但即使是该运动最热心的支持者也知道，获得正确的标签和认证需要时间。

在鼓励企业减少温室气体排放方面，具有不断提高的碳中和标准的综合标签是一个有希望的（如果是渐进的）企业。越来越意识到温室气体排放影响的消费者正在市场上明确表达他们的担忧。挑战在于确保行动推动营销——而不是相反。否则，碳中和声明的不受监管传播只是公司的另一个机会，可以分散对气候越来越敏感的消费者的注意力，使他们不去关注必要的实际脱碳。