“颠覆”不仅仅是一个商业流行语或营销趋势。对于许多组织而言，它已成为一种真正的战略思维方式。在拥挤的市场中竞争的公司，以及进入缓慢发展行业的初创企业，都在寻找能够改变现状的新想法或新颖的商业模式——并帮助他们找到他们可以独自拥有的空白空间。

房地产初创公司Stake看到了颠覆房屋租赁行业的机会。该公司知道，现有系统往好里说是过时了，往坏了说。房东因频繁的租户更替而亏损，导致公寓空置和高昂的收购成本来吸引新租户——比如第一个月免费优惠、中介费和广告计划。这些成本被转嫁给了租房者，他们陷入了一个昂贵的每月高额付款周期，没有长期收益。

Stake 的目标是创建一个全新的模式，使房东和租户都受益。它将通过其预测分析功能更快地填充单元来提高业主的效率，然后通过将每月付款的一部分投资于房地产指数将这些节省的费用转嫁给租户——帮助他们获得“租金回报”。

这样一个开创性的想法需要一个同样令人兴奋的身份来支持它。作为Stake 的品牌代理机构，房产综合企业vi设计公司致力于通过专注于三个基本步骤来帮助其树立品牌形象，从而为行业开拓者打造一个真正具有颠覆性的品牌。

1.    通过受众洞察证明真实性

Stake 的“租金回报”理念并没有仅仅为了在该类别中脱颖而出——它是在满足市场的真正需求。这是一个关键的区别，它有能力将消费者对品牌的看法从另一个基于技术的多余应用程序转变为一项基本的新服务。

为了将这种真实性融入Stake 品牌，房产综合企业vi设计公司首先探索了激励其受众的关键驱动因素。首先，我们回顾了Stake 已经委托进行的广泛的定性市场研究，包括采访其最重要的目标人群之一：千禧一代。我们还深入研究了二手资料：来自其他出版物的文章和研究，它们对房地产趋势和模式进行了自己的研究。这些信息是我们其余流程的基础，使我们能够构建一个品牌，它不仅对所服务的人感到真实，而且在该领域的竞争对手中也感到可信和自信——令人难忘、值得信赖的品质是本身就具有破坏性。

2.    寻找合适的故事

任何寻求将自己打造成颠覆性品牌的公司都需要有一个引人入胜的独特故事来吸引消费者。

在Stake 的案例中，房产综合企业vi设计公司开发了四个不同的角度供其在与客户沟通时考虑。这些“领域”中的每一个都有目的地突出了Stake 产品的不同方面——从其使租赁和房地产投资民主化的激进能力，到其作为租赁和拥有之间更明智的混合选择的地位。最终，Stake 采用了一个以轻松、简单和积极为中心的领域：“租赁带来了好处。投资变得容易。”这个概念成为指导我们在所有接触点（从投资者平台到网络副本）发展Stake 视觉和语言身份的镜头。最终，这种简单易懂的定位不仅在房地产行业中显得独一无二，

3.    以引人注目的外观和感觉发表声明

对于像Stake 这样的颠覆性品牌来说，开拓新方法是不够的。他们也必须看看这个部分。为了帮助Stake 将其业务的非传统性质融入品牌，我们必须开发一种给人留下持久印象的视觉识别。我们从徽标开始：一个大胆的、大部分为黑色的字母组合“S”，代表Stake 绰号。随着“S”的彩色尖端排列在分隔徽标的一条负空间线旁边，这些作品创造了一个隐藏的标志——代表当客户通过公司投资一定比例的租金时获得的实际股权。再加上一个友好的小写字标，Stake 标志的元素让人感觉平易近人，自信满满。

房产企业vi设计公司努力将这种个性扩展到Stake 外观和感觉的其他领域，包括它的调色板和摄影。一系列明亮而柔和的柔和色调与更传统的房地产公司背道而驰，传达了一种趣味，吸引了Stake 想要联系的年轻租房者。这些色调与戏剧性的黑白生活方式摄影形成了很好的对比。日常生活中普通人的艺术“原地”拍摄也符合Stake 品牌的精神——拒绝传统的库存图像，以获得无视类别惯例的真实、真实的图片。

颠覆性企业需要颠覆性品牌。对于那些挑战一贯做事方式的公司来说，深入了解他们的受众、强大的品牌战略和有影响力的视觉效果可以创造一个不同的世界——并为他们取得真正的成功做好准备。