欧莱雅是美容行业无可争议的领导者，一直在其品牌、营销、包装设计以及最重要的产品方面设定高标准。欧莱雅之所以能走到今天，不仅是因为良好的营销和品牌推广，还因为他们优质的产品。

虽然到目前为止，美容行业确实是最赚钱的行业之一，但多年来一直保持第一的位置确实是一项成就。品牌的视觉识别可以帮助公司脱颖而出；然而，一旦获得知名度，品牌就必须通过优质的产品和服务以及适当的商业模式来维持自身。

在Capitalmind 上发表的一次采访中，欧莱雅董事长让·保罗·阿贡(Jean Paul Agon) 透露了该美容品牌的成功。他说：

“50 年来，我们的模式是在早期阶段购买一个品牌，因为我们认为它可以成为全球成功的参与者。例如，我们在2000 年收购了Kiehl's，当时该公司的年收入为2000 万美元。它是纽约市的一家商店，在Saks（百货公司）有几个柜台。然后，20 年来，我们建立了这项业务，现在它是一项价值13.7 亿美元的业务。我们的增长方式正是这种购买和增长的结合——而不是购买或增长。这就是我们每年都在做的事情。一旦品牌被收购，它们就是我们建立的品牌。”

欧莱雅：简史

欧莱雅由Eugene Schueller 于1909 年创立，总部位于法国Hauts-de-Seine 的Clichy。世界上最大的化妆品公司，专注于护肤、染发、护发、防晒和彩妆。

尤金·保罗·路易斯·舒勒(Eugene Paul Louis Schueller) 是一位年轻的化学家，当时他发明了一种名为Oréale 的染发剂。这位年轻的化学家为巴黎的美发师制造和销售Oréale。舒勒很快就成功了；奥雷阿莱成了镇上的话题。产品的成功促使他成立了自己的公司。1909 年，Eugène 注册了他的公司；la Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux。该公司后来更名为欧莱雅。

欧莱雅标志：含义

欧莱雅标志不是一个符号，而是一个语言符号。公司名称和视觉识别的灵感来自Oréale：公司创始人制造的第一款产品。大写和小写字母的混合，同时保持语法规则，是使字标有趣的原因。

欧莱雅标志：意义、历史与演变

1971 年，23 岁的文案撰稿人IlonSpecht 与麦肯·埃里克森(McCann Erickson) 共同制定了著名的“因为我值得”口号。这个口号是如此具有革命性，以至于推动了欧莱雅的销售额。2021年，欧莱雅庆祝标语的50个周年纪念日。欧莱雅官网提到：

“当我们说‘我们值得’时，这不是标语，而是品牌使命。将美丽掌握在自己手中是一种赋权。相信自己的美丽是别人无法控制的。那就是你的力量。巴黎欧莱雅正在努力争取有一天，你会听到‘我们值得，’世界各地的女性都会回答：‘我们一刻也没有怀疑过。’”

欧莱雅标志：进化

标志是品牌的延伸。它不仅能吸引消费者，还能在几秒钟内提供有关品牌关注点的信息。品牌通常会重新设计其徽标以跟上不断变化的时代。欧莱雅标志在其122 年的历史中仅改变了两次视觉形象。让我们快速看一下：

1909 年–1962 年

欧莱雅标志：意义、历史与演变

欧莱雅标志：1909 –1962

这家美容巨头的第一个标志与今天完全不同。L'Oréal 这个词被放置在一个椭圆内并且均匀分布。米色字体遵循粉底或化妆粉的颜色。字母“L”看起来隐藏在椭圆中，这表明该品牌试图通过标志突出创始人的第一款产品Oréale。

1962 年至今

欧莱雅标志：意义、历史与演变

欧莱雅标志：1962 年至今

欧莱雅目前的视觉形象在全世界都很容易识别。标志简单、简约、平衡且优雅。黑白配色象征着专业、优雅、力量、纯洁和清洁。

欧莱雅标志：调色板

欧莱雅标志采用黑白调色板，非常适合美容巨头。此外，欧莱雅标志使用具有3D 效果的金色调色板。

欧莱雅标志：字体

最初，这家化妆品巨头使用手绘字体，该字体由各种大小的字母组成，以适应椭圆内的间距。今天，手写字体已被替换为光滑的无衬线字体。现代文字商标是世界上最好的文字商标之一。

欧莱雅标志评估

相关性是一个伟大标志的第一个必备品质。一个相关的标志清楚地传达了品牌故事和个性。有一个漂亮的标志但没有相关性有什么用？这样的标志无法使品牌脱颖而出。

设计师使用颜色、字体和符号的组合来创造相关性。例如，一家制造儿童产品的公司必须使用鲜艳的色彩来传达能量、兴奋和乐趣。

欧莱雅标志是相关标志的一个很好的例子。它简单而相关。该标志自1962 年以来一直存在于公司，并已成为美丽和风格的代名词。

简单的

现代世界是由速度定义的。快餐、快车和快速通信是当今世界的定义。因此，如果一个品牌必须将自己从人群中脱颖而出，它必须在几秒钟内完成，因为速度会导致注意力下降。一个很容易被大脑记住的简单设计可以实现复杂设计无法实现的目标。

一个简单的标志侧重于传达品牌个性的最重要方面。欧莱雅的标志很简单；字标反映了品牌的特征，而不会引起大惊小怪。这个字标，连同“因为你值得”的口号，是世界上最强大的视觉标识之一。

难忘

徽标的目标是在品牌和消费者之间建立联系。一个有效的标志会在消费者第一次看到它时建立这种联系。同样，这一切都取决于大脑如何轻松地保留设计。带有过多复杂符号的过度设计会使徽标显得沉闷且没有吸引力。一个标志必须简单、简单、整洁，才能在品牌和消费者之间建立联系。  

欧莱雅的标志真的很了不起，因为它不费吹灰之力就建立了这种联系。字标是标志设计简单的完美例子。

永恒的

一个永恒的标志是一个无论何时使用都保持相关性和时尚性的标志。如果您的旧徽标看起来很时髦，并且像创建时一样容易引起人们的注意，那么您的手中就真的拥有了一件永恒的艺术品。那么，一个标志如何成为永恒的呢？首先，让我回答说它没有关注什么！永恒的标志从不关注数量。看看一些标志性的标志，从可口可乐到古驰；他们的标志是世界上最简单的。其次，他们始终专注于质量，这意味着消除所有杂乱现有设计的附加功能！

欧莱雅标志不会引起注意。它看起来很舒服，自1962 年以来一直很流行。

欧莱雅标志在所有四个设计标准中名列前茅。相关的、简单的、令人难忘的和永恒的，欧莱雅标志就在这里。

欧莱雅争议

Amber Heard 是好莱坞的女主角之一，也是欧莱雅的全球大使之一。赫德所在的团队包括艾丽·范宁、凯特·温斯莱特和简·方达等大牌。

 2020年，赫德被指控殴打她的前夫、好莱坞巨星约翰尼·德普。欧莱雅继续将希尔德纳入独家全球团队，尽管已签署请愿书要求她立即离开公司。

几十年来一直存在的另一个争议是关于公司创始人尤金舒勒。据称，该美容品牌的创始人是纳粹同情者。最近，欧莱雅透露舒勒是一名反犹太法西斯主义者。他也是暴力的亲法西斯机构La Cagoule 的成员。

好吧，撇开所有争议不谈，欧莱雅自成立以来就生产了一些最好的美容产品。这个美容品牌继续以其突破性的发明给消费者带来惊喜。Episkin 是一种重建的皮肤模型，可替代动物试验，是这家美容巨头的最新产品。