为了成为世界上最大的女性和非二元所有企业数据库，该机构自己启动的平台拥有一个大胆的创意视觉品牌设计，其使命就是让人耳目一新。尽管妇女占人口的50%，拥有80%的消费能力，但在全球企业主中，妇女只占33%。风险资本家的资金中只有3%流向了女性拥有的企业，尽管这些企业平均收入较高。“这是一种需要改变的不平衡，”伍德曼·汤普森（Wunderman Thompson）首席执行官皮普·赫伯特（Pip Hulbert）在谈到基金会Femme——一个女性和非二元所有企业的在线数据库——的成立时评论道。该平台由全球营销机构内部的一个团队发起，希望将这些企业聚集在一起，不仅提供社区和团结，而且提高他们的知名度并向消费者宣传，这样他们就可以从这些企业中发现和购物。“我们呼吁所有消费者在购物时更多地考虑他们支持谁，以及他们如何为更平衡的经济做出简单的转换，”Fund Femme联合创始人、也是该机构文案撰写人的Oriel Irvine Wells补充道。

至于视觉品牌设计标识，欧文·威尔斯（Irvine Wells）表示，团队希望其外观和感觉“反映出我们正在努力做出的改变，这是一个大胆、新鲜和授权的改变”，这很好。Fund Femme本质上是为了提高这些代表性不足的企业主的知名度“因此，我们需要我们的设计真正脱颖而出，在它居住的任何地方都能消除噪音，”她说。因此，我们选择了明亮而“强烈”的珊瑚英雄色彩，以及资本化、自信的版式。重要的是，该品牌还需要传达其包容性和多样性的精神，因此期待“庆祝差异的力量。”欧文·威尔斯说，“通过汇集对比元素并将它们统一起来，我们展示了它们是同一枚硬币的两面，当汇集在一起时，我们都会变得更富有。”这种双重性的主题体现在身份的许多方面，表现在对比鲜明的图形形状上，或者表现在大而粗体的显示排版与精致的衬线字体的搭配上。

出生于柏林布宜诺斯艾利斯的埃尔达·布罗意的插图为整个创意视觉品牌设计注入了个性。伍德曼·汤普森的艺术总监Tunchan Kalkan解释说，他们与布罗意接触是因为她擅长吸引强壮、有能力的女性，这是品牌愿景的理想选择。“我们希望非二元制和女性创始人能够通过她的艺术看到自己在他们身上的反映，”他补充道。布罗意奥说，她一直受到与她一起长大的女性——她的母亲、姐姐和姨妈——的态度的启发，她们都是女性“所有这些人都很有爱心，但也很独立，很坚强，是那种你不能与之为伍的人。这就是为什么我总是试图创造能传达他们给我的活力和力量的形象。”

同时，Fund Femme的视觉品牌标志设计旨在以一种简单有效的方式概括平台的愿景。Kalkan说：“在其核心，Fund Femme是一项经济举措，所以我们使用了双“f”在圆圈中间做一枚硬币，这象征着我们现在拥有的一种替代性的经济，一种为平等、多样性和代表性提供资金。事实证明，该设备在整个身份识别中具有适应性和高度实用性，可作为徽标、数字徽章、商店橱窗中的物理贴纸、收据末尾的邮票，象征着“一种新的货币形式”来自硬币的圆圈模板也被用于整个品牌，作为一种图形设备来突出某些细节，如企业主自己的现场插图或照片，“给他们提供他们应得的平台，”Kalkan补充道。“它简单而醒目，是一枚可立即识别的邮票，将您带入基金女性世界。”