你最喜欢的品牌是如何与你沟通的？它们听起来像什么？这是一个奇怪的问题，但如果你要建立一个品牌，这是一个很重要的问题。每个品牌都有独特的信息，而品牌文案就是他们传达信息的方式。他们在信息传递中使用的特定语调称为品牌语音。

品牌文案与其他元素（如调色板和logo）一起融入品牌标识。沈阳vi设计公司可以很容易地将复制看作是与设计相邻的东西，但实际上，当它被编织到品牌的视觉设计中时，它是最有效的。事实上，糟糕的拷贝可能会伤害到其他优秀的设计，而低阶的设计则可能会沉入嘶嘶作响的拷贝。当你组建你的创意梦之队时，请优先雇用一名a+文案以及顶尖设计师。

什么是品牌文案？

品牌文案是将品牌的基调和个性传达给受众的文本。把它想象成一个品牌商标的文本。尽管品牌文案传达的是品牌信息，但这个词不能与“品牌信息”互换，它也不同于营销文案、直接回应文案或内容。

品牌信息是您为受众提供的独特价值主张。假设你是一个辅导服务，主要针对小学生。你的品牌信息传达给买家（家长）你提供了一个独特的价值（更好的成绩，更自信的学生，对学校科目的掌握），并且你以一种不同于你的竞争对手的方式提供这个价值（整体的辅导方法；教学生如何学习和处理功课，而不是优先考虑更高的考试成绩）。

沈阳vi设计公司认为通过品牌文案，你可以传达这些想法。

营销和广告文案

品牌文案与营销文案、广告文案不同。营销和广告文案往往有一个更直接的目的或呼吁采取行动的客户。尽管拷贝通常会遵循品牌拷贝，比如通过营销和广告拷贝来确保品牌的基调和个性。请看一下这些正在运行的副本：

营销和广告文案

品牌文案与营销文案、广告文案不同。营销和广告文案往往有一个更直接的目的或呼吁采取行动的客户。尽管拷贝通常会遵循品牌拷贝，比如沈阳vi设计公司通过营销和广告拷贝来确保品牌的基调和个性。请看一下这些正在运行的副本：

营销文案通过建立阴谋和创造参与机会来吸引潜在受众。广告文案直接要求观众采取行动，这通常意味着但并不总是意味着买东西。这种拷贝通常被称为直接响应拷贝。

然后就是内容。复制和内容不是一回事。内容是长形的文本，像博客文章和广告。内容不会宣传或以其他方式告诉读者某个品牌；它通过娱乐性或信息性提供价值，并通过这样做促进品牌的积极视角。相比之下，拷贝在某种程度上更短、更直接、更具推广性，即使它不是广告。

正如沈阳vi设计公司所看到的，所有的拷贝都不一样！作为企业主或内容创建者，您可能会以某种方式使用所有（或至少大部分）此类文本。

品牌文案位于这些其他类型的文本的中心，为他们提供了如何传达你的品牌价值的方向。例如，虽然直接回应副本是有说服力的，但你的广告有多有说服力取决于你作为一个品牌有多有说服力。一个熟练的文案可以将你的品牌个性转化为完美的双关语，以你的品牌文案为指导。

就像部门之间缺乏沟通可能意味着复制与您的设计不兼容一样，这也可能导致两个创意者追求不同的目标。向各方明确你的目标是你的工作。如果你对自己的目标模糊不清，你雇佣的人可能会觉得他们必须自己解决这个问题……而且他们可能不会得出相同的结论。

记住，即使你没有做任何创造性的工作，如果你的指导和反馈不存在或令人困惑，或者你不能回答你的团队提出的问题，你仍然是创造性团队的一部分，你阻碍了他们交付符合你的设想的成品设计的能力。积极主动地与团队合作，不要低估自己作为设计驱动者的角色。

有时候，即使一开始就设定了目标，事情也会随之改变。在做了一些研究之后，解释可能会改变，或者一个想法会让你的设计师或作家走上另一条路。最终会发生的是两个不同的、被曲解的和不一致的目标。这就是为什么你的设计师和文案都是这个过程的一部分是如此重要。