这个历史悠久的品牌得到了工作室一次漂亮的logo视觉设计改造，在巩固其在本世纪地位的同时，也尊重了它的传统。

能吹嘘与美国开国元勋之一有联系的公司并不多，但Crane Paper就是其中之一。亚伦·伯尔把他对亚历山大·汉密尔顿的致命挑战写在一张纸片上，这张纸片是由起重机厂制作的。该公司的第一批客户之一是保罗·里维尔（Paul Revere），他希望克雷恩为美国殖民地印制第一张纸币，最终成为美国所有纸币的主要生产商。伊丽莎白二世会把食谱寄给约翰F。克兰文具上的肯尼迪。沉浸在重要的历史中，克兰品牌的重塑无疑是一项艰巨的任务，由柯林斯设计工作室优雅地承担。

这一新身份的根源是一个我们都能在今年之后联系到的信息，一个让我们能够与现代科技脱节并与人类重新联系的文件的重要性。”当世界燃烧时，我们指望大自然来恢复和修复我们的破坏。当我们寻找亲密时，我们会把手机收起来，面对面地看着对方。当我们想被倾听和记住时，我们会写一封信。因此，该工作室旨在借鉴克兰的历史，并庆祝其产品固有的有形和情感的好处，同时为现代时代的声音现代化。

在19世纪40年代，克雷恩发明了一种利用雕刻来防止假币的方法，并在19世纪70年代末赢得了他们的第一份政府合同。大约在同一时间，文化在推动社会的机械化，催生了新艺术运动。因此，柯林斯在这场运动中找到了特别的灵感，将克兰的品牌logo视觉设计重塑了。”事实上，我们从起重机历史上优雅的设计风格中汲取了灵感，尤其是那些将不可思议的工艺与造纸工艺相结合的设计风格，”柯林斯公司的创意总监尼克·艾斯（Nick Ace）说我们寻找那些重视人类想象力、艺术性和亲密感而不是机械化、工程化标准化的对手。”

新艺术运动和类似的自然主义运动在美国，如艺术和手工艺，帮助柯林斯确定了起重机品牌的一套原则。这些包括诸如“为人们创造时间和地点”和“任何物体都不能太功利而被“美化”之类的说法。这种精神渗透到整个项目中，从其极具讽刺意味的迫切需要的数字存在，到扩展公司的视野以实现新产品、艺术家合作和定制能力。

重新命名品牌logo视觉设计使用雅各布怀斯的WT君主-“我们被其人文主义的特点和它的能力，以信号熟悉和创意时，显示名称鹤好奇，”解释Ace。Wise与Collins的首席设计师Jump Jirakawekul合作，创造了数十种定制变体，以开发最终的wordmark，设计用于从小型数字环境到大规模转移到100%纯棉产品上的印刷，再加上印刷补漏白、雕刻和注册。主要的字体是迪纳摩公司的Whyte，Ace说，Whyte被选为“与文字标记中更华丽的形式相对应的字体”。

该版式是由一套图形模式的补充灵感来自新艺术派，“通知的优雅和流动性的艺术作品的时代，”艾斯解释说。这些都是用于盲压花或去骨化效果，以提高纸张的质量。在配色方案上，柯林斯采用了该公司的主打产品深蓝，稍加改进，使其更加鲜艳，同时还采用了主色调和副色调。主要色调，艾斯说，是生动的和“意想不到的”，而次要调色板包括粉彩和较暗的中性色调。

“这个想法是为了创造渴望的对象，”艾斯解释了工作室在克雷恩产品上的工作，本质上是它对整个身份的态度起重机箱决不能藏在抽屉里或扔进衣柜里。它应该自豪地展示在你的办公桌上，你的架子上或你的咖啡桌上。它的触觉特性应该会让你想触摸它——激发你打开它，看看里面是什么。”