Neville Brody和Philip Rodgers告诉我们，他们是如何将品牌150年前的创作历史转化为一个统一的全球形象，为现代观众服务的。Brody Associates刚刚花了三年时间对日本美容品牌资生堂（Shiseido）的品牌logo设计标识进行了一次紧张的调整。尽管如此，考虑到这是150年来第一次完全更名，而且它是世界上最大的五家化妆品公司之一，也许这个漫长的过程是相当合适的。

最初，资生堂邀请这家总部位于伦敦的工作室参与一项活动，但在开展这项活动的同时，“出现了很多关于更深层次的品牌战略和品牌形象的问题，”该机构创始人内维尔·布罗迪（Neville Brody）解释道，“还有更多关于身份、形象、排版等方面的实际挑战。”因此，项目得以扩大，随着工作室最终彻底重组公司的“品牌代码”，并提供了一套新的品牌logo设计指导方针，以更新，统一和现代化的美容品牌logo设计视觉标识。

这个新的“美容品牌logo设计”涵盖了从艺术指导和摄影到清晰的调色板，从演员、发型、化妆、态度和裁剪，到新字体资生堂银座（参考1872年品牌创立的东京地区）、语调，以及如何单独或集体使用其庞大的新资产。该品牌将覆盖每一个接触点，从产品包装到广告和零售展示（资生堂最新翻新的东京旗舰店就是最好的例子），包括护肤品、化妆品和香水在内的所有品类。

研究小组花了数年的时间试图了解资生堂是如何融入日本文化的，并在其历史上发现了一些受欢迎的瑰宝。”在日本，资生堂以前卫和创意著称，“布罗迪说，这很好。”他们一直对女性有着前瞻性的思考文化，尤其是在他们帮助打破支持女权主义的许多障碍的方式上——例如，早在20世纪60年代，他们就推出了Bibari Maeda这样的混血模特。“该品牌目前还与trans model和活动家Hunter Schafer合作。”重要的是要保持日本的传统感，并以真实和非陈词滥调的方式传达对日本的国际解释的路。也就是说，他们现在是一个非常现代和全球性的品牌，”他说，因此鼓励布罗迪的工作建立在其遗产的“真实和尊重的方式”。