35年来，JDA软件一直为全球领先的制造商、零售商和物流公司提供供应链管理、领域专业知识和数据科学支持。虽然该品牌的丰富遗产在整个行业内广为人知，但该公司将目光投向了一个变革性的增长重点：为数字商务提供一个无缝的、人工智能驱动的平台。进入Lippincott-我们的任务是重新定位、重命名和重塑集团公司vi设计与logo，同时保持其在客户和5300多家全球合作伙伴中的长期声誉。

为了开始我们的旅程，我们确定了我们必须回答的关键问题，以指导集团公司新vi设计的创建：谁是JDA，今天和明天，以及什么是体现我们的战略和发展的正确名称？回答这些问题需要内部和外部的投入，从领导访谈和员工调查，到客户和潜在客户的反馈。

从我们的研究中挖掘出的见解为新品牌确定了明确的标准：我们必须展示JDA在AI/ML以及基于云和内部供应链解决方案方面的领先地位。我们必须继续建立其作为一个集成的端到端解决方案提供商的声誉。我们必须突出其超越竞争对手的能力，以其独特的规模、专业知识和创新投资。

新名字Blue Yonder是从一个专注于供应链和零售解决方案中人工智能的收购品牌提升而来的。它向市场和员工发出了一个信号，那就是公司正在开拓新的领域，同时作为业内唯一的端到端供应链品牌，它也在加倍努力。这个名字有着令人向往的分量，充满了可能性和洞察力。

为了支持这个名字，标语必须既鼓舞人心又清晰明了。“发挥你的潜力”，包含了理想的标准，同时谈到客户期望的实现以及客户订购的功能方面。以其新鲜和现代的吸引力和未来的前瞻性情绪，新的口号是一个完美的补充，以加强和支持新的品牌定位。

为了在视觉上赋予新品牌以活力，我们创建了一个独特的集团logo，象征着Blue Yonder为其跨行业伙伴关系带来的智能连接和附加值。集团公司vi设计系统利用了JDA现有的蓝色资源，以及一个简化的二级调色板，使所有品牌接触点保持一致。演变的摄影和图像风格是现代的，高影响和功能，展示了新公司的产品的不同视角。

JDA和Lippincott的合作关系从短暂到圆满证明，老牌品牌可以做的不仅仅是简单地适应变化；他们可以引领变化。