在当今竞争激烈的商业世界中，品牌形象的塑造至关重要。VI（Visual Identity，视觉识别）设计作为品牌形象传播的重要手段，不仅包括标志、字体、图形等基本元素，辅助色的运用也是其中不可或缺的一部分。

一、VI设计辅助色是什么

辅助色是在 VI设计中，与主色调相辅相成，共同构建品牌视觉形象的色彩。主色调通常是品牌的核心色彩，代表着品牌的主要特征和价值。而辅助色则起到补充、丰富和强化品牌形象的作用。

辅助色能够为品牌增添更多的情感、氛围和个性，使其在视觉上更具吸引力和辨识度。它们可以在特定的场景、媒介或应用中与主色调搭配使用，以达到更好的视觉效果和传达品牌信息的目的。

例如，可口可乐的主色调是红色，但在一些特定的促销活动或产品包装中，可能会使用金色或银色作为辅助色，来营造节日氛围或突出特别版产品的独特性。

二、VI设计辅助色范例

1. 星巴克

星巴克的主色调是绿色，代表着自然和新鲜。其辅助色包括棕色和白色，棕色用于营造温馨、舒适的咖啡馆氛围，白色则增加了简洁和高雅的感觉。

2. 苹果

苹果的主色调是银灰色和白色，体现了简洁、科技和高端。辅助色如金色和玫瑰金则在特定的产品系列中使用，为品牌注入了时尚和个性化的元素。

3. 腾讯

腾讯的主色调是蓝色，象征着科技、创新和信任。辅助色如橙色和绿色在不同的产品和活动中灵活运用，增加了品牌的活力和多样性。

三、VI设计一定要有辅助色吗？

这并不是绝对的，但拥有辅助色通常能够为品牌带来更多的优势。

辅助色能够增加品牌视觉表达的灵活性。在不同的传播渠道和应用场景中，单一的主色调可能会显得单调或限制了创意的发挥。辅助色可以根据具体需求进行搭配和组合，使品牌形象更加丰富多样。

辅助色有助于适应不同的市场和文化背景。某些颜色在特定的地区或文化中可能具有不同的含义和联想。通过合理选择辅助色，可以更好地迎合当地消费者的喜好和文化习惯，增强品牌的亲和力和接受度。

然而，如果品牌的定位和传播策略相对简单和集中，或者主色调本身已经具有足够的表现力和独特性，那么没有辅助色也未尝不可。但在大多数情况下，辅助色能够为品牌的视觉形象增添更多的层次和魅力。

四、Vi 手册辅助色怎么确定？

1. 基于品牌定位和目标受众

首先要深入了解品牌的核心价值、个性和目标受众的特点。如果品牌定位为年轻、活力的，那么可以选择明亮、活泼的辅助色；如果目标受众是高端商务人士，可能更适合选择稳重、低调的辅助色。

2. 考虑色彩心理学

不同的颜色会引发不同的情感和心理反应。例如，蓝色通常给人信任和专业的感觉，黄色则代表活力和乐观。在确定辅助色时，要充分利用色彩心理学的原理，选择能够与品牌形象相契合的颜色。

3. 与主色调的协调性

辅助色要与主色调相互搭配协调，形成一个整体的视觉系统。它们可以是互补色、对比色或邻近色，但在色调、饱和度和明度上要达到平衡和和谐。

4. 测试和评估

在确定辅助色之前，可以进行多轮的测试和评估。可以通过设计样本、市场调研、用户反馈等方式，了解不同辅助色方案的效果和接受度，从而做出最优的选择。

总之，VI设计中的辅助色是品牌视觉形象的重要组成部分，它们能够为品牌增添个性、丰富情感表达、增强适应性和灵活性。在确定辅助色时，需要综合考虑品牌的定位、目标受众、色彩心理学以及与主色调的协调性等因素，通过精心策划和选择，打造出独特而富有魅力的品牌视觉形象。

在这个视觉为王的时代，一个优秀的 VI设计，包括巧妙运用的辅助色，能够帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的关注和喜爱，为品牌的发展和成功奠定坚实的基础。