vi设计是指视觉识别系统（Visual Identity System）的设计，它是通过有形的、具体化的视觉传播符号，将无形的企业或组织的理念、文化、价值等传达给社会，以达到树立形象、提高知名度、增强影响力的目的。vi设计的基本内容包括标志、标准字、标准色、图形、字体、版式等元素，以及这些元素的组合、运用、制作、管理等规范。

vi设计的起源

vi设计的起源可以追溯到20世纪初，当时德国的电器公司AEG委托设计师彼得·贝伦斯（Peter Behrens）为其提供全方位的设计服务，包括企业标志、产品设计、包装设计、广告设计、建筑设计等。贝伦斯为AEG创造了一个统一、简洁、现代的视觉形象，被认为是vi设计的雏形和先驱。贝伦斯的设计理念也影响了后来的现代主义设计运动，如包豪斯（Bauhaus）和德国工业设计（Deutscher Werkbund）。

## vi设计的发展

vi设计的发展经历了几个阶段，分别是：

- 二战后的欧美阶段。这一阶段是vi设计的成熟和完善阶段，主要特点是以美国为中心，以国际主义风格为主流，以企业标志为核心，以视觉系统为基础，以设计手册为规范，以大型跨国公司为代表。这一阶段的代表性设计师有保罗·兰德（Paul Rand）、威廉·戈登（William Golden）、路易斯·费尔（Louis Fili）、米尔顿·格雷泽（Milton Glaser）等，代表性的设计案例有IBM、CBS、UPS、美孚石油、美国公共电视网等。

- 70年代的日本阶段。这一阶段是vi设计的扩展和发展阶段，主要特点是以日本为中心，以CIS（企业形象策划系统）为概念，以企业理念为核心，以视觉系统为基础，以设计策略为规范，以中小型企业为代表。这一阶段的代表性设计师有久保田一巳（Kazumasa Kubota）、佐藤卓（Taku Satoh）、田中一光（Kazumasa Tanaka）、松永真（Shin Matsunaga）等，代表性的设计案例有松下电器、索尼、三菱、大塚制药、日本航空等。

- 90年代的中国阶段。这一阶段是vi设计的引入和创新阶段，主要特点是以中国为中心，以CI（企业形象识别系统）为概念，以企业文化为核心，以视觉系统为基础，以设计创新为规范，以国有企业和民营企业为代表。这一阶段的代表性设计师有陈少峰（Chen Shaofeng）、王志刚（Wang Zhigang）、张永和（Zhang Yonghe）、刘小康（Liu Xiaokang）等，代表性的设计案例有海尔、联想、华为、万科、格力等。

vi设计的趋势

vi设计的趋势是随着社会、经济、科技、文化等因素的变化而变化的，目前可以看到的一些趋势有：

- 数字化。随着互联网、移动设备、社交媒体等的普及和发展，vi设计需要适应不同的数字平台和媒介，提高互动性、灵活性和可扩展性，利用动态、多媒体、数据等手段，增强视觉效果和用户体验。

- 本土化。随着全球化的深入和多元化的需求，vi设计需要兼顾国际化和本土化，尊重和体现不同的文化、价值、习惯、审美等，创造有特色、有差异、有内涵的视觉形象，增强品牌的认同感和影响力。

- 人性化。随着社会的进步和人们的觉醒，vi设计需要关注和反映人的需求、情感、价值、理想等，创造有温度、有态度、有故事的视觉形象，增强品牌的情感和社会责任。