品牌字体logo设计带领品牌走向新高度作为一个品牌方，不单单只是商品买卖，更是要在消费者的心中建构对其的认知，而在认知建构的媒介当中「文字」尤为重要。文字在社会上被广泛认为是文明社会的标志，因文字系统的建立让整个世界在沟通上更加明确与提升效率，在日常沟通上、书信撰写、文章阅读等都参与其中，故以品牌方在对消费者沟通传递时，不管图片影像多好看，势必会有文字的撰写从旁补述其中的亮点，抑或是详细描述内容等。我们可透过文字的词意做理念传达使之清楚理解，更以文字的视觉做绘画设计使之记忆深刻，在词意与视觉的相辅相成上，才可达到沟通效益的最大化。

叙述至此若仅以文字词意所描述，那想必就犯了上述所讲的问题，忽略了视觉面的重要性，故我们就以Nike作为举例，并配合下图继续探讨。

文字词意与视觉的相辅相成Nike的品牌标语「Just do it」选用了黑体作为传达此强而有力标语内涵（左上图），但若我们将它设定为衬线体（serif）就减弱了它的气势（右上图），反而变得很轻柔的在讲话，词意上我们了解了，但视觉感受上我们会更倾向去记忆与之相匹配的黑体字，因在词意与视觉上他们彼此更具相关性。

回归到在品牌视觉识别里，不论是商标（logo）、标准字（logotype）的设计，因它最可直接象征品牌与做出其特色化跟市场竞品区分，甚至品牌标准字体logo设计（typeface）上，都极为重要影响了视觉观感进而影响对品牌的感受。很多品牌选用现有字型，但它不是独一无二，专为品牌所设计的，消费者有很大的机率在其他品牌中看到一样的字型，故当品牌做出了客制化的标准字型特色，就会在看似微小，却无形影响受众对其品牌的认知，并做出了市场上的差异，让消费者感受品牌对各项细节得重视与加深对品牌的信任感。

在商业红海下，thinkers 相信品牌标准字体logo设计将会是非常重要的决胜棋，在全球各地也早已有许多品牌投入于此，不管设计规模大到小都有相当的影响力，我们就以此做为开端，带大家看世界各地的品牌案例。

全球化下使城市更加具有记忆性当随着时代的进步，世界各地每一个城市、国家都已经畅通无阻的互通有无，去彼此的城市观光甚至定居，城市与城市间的竞争趋于白热化，要如何脱颖而出是一个课题，除了本身远久的文化资产、自然环境外，若仅停留在居民们各自表述，而没有政府机构的整合与行销，那就像品牌有许多销售通路各自表述，无法建立起受众对品牌的信任度。在这竞争的市场上，除了城市品牌的建构外，因为它有更广泛的应用需求，像是宣传书册、建筑设计、地铁指标等，故有许多城市做专属于自身的字体logo设计设计，就是为了因应需求，并且在无形之中渗透我们的生活。

瑞典首都– 斯德哥尔摩（stockholm）早期建立了许多不同系统的品牌机构，造成了混乱的不统一性，公民觉得其城市的特色都因此被埋没不被世人所看见。故在2012年，开始了为期五年的重新设计计画，其目的就是为了解决其困扰，并创建一个世界级的城市品牌愿景。

设计团队除了整合与设计识别标示外，更设计了一个代表该城市的字体logo设计，为了让其可灵活应用在各个地方，确保贯彻城市的一体性，强化受众的认知度。小到民生垃圾桶，大到看板广告，没有一处不是使用这独有的品牌标准字体logo设计，在这座城市生活的居民彼此都更具向心力，为所居住的城市骄傲，来旅游的游客也更加融入于此，对城市的映象更加深刻，这背后功不可没的就是无所不在的独有的品牌标准字体logo设计了。

开源字体logo设计悄声无息的融入生活开源字型（open source font）无一是所有有文字需求的人都会开心的资源，它可以免费商用并做修改，是被更广泛应用在平面或网路上的字体logo设计。而IBM Plex™便是其中一员，是的，它是由美国商业机器公司IBM所设计出来的一套字体logo设计，字体logo设计当中包含了4种字型、2种样式、8种字重、100种语言，这么庞大的制作，还更无私的分享成为开源字型，不外乎得提到IBM的品牌精神以及历史。早在1928年就开始发迹的IBM，以电子科技与相关咨询服务作为销售项目，为了成为搭起人类与机器中间特殊的桥梁，最重要的工作即是帮助人类和技术共同进步，也希望透过字体logo设计将这些关系变为现实。所以不仅是在电子产品上，而是到实体印刷都看重，非常注重使用者体验，故设计出了这可达六千多种的字体logo设计设计，只为了有全方位全球性最好的品牌体验。

IBM Plex™不单单只是朝着像通用设计以功能性为主，去掉品牌特色，而是将其平衡最大化，设计成能被广泛使用的特性，也保留品牌特色使之达到更好的品牌形象宣传。到这边不难理解为何这么大的美国公司，要将耗时已久的字体logo设计设计开源化，而不是独自占有，因为它能应用在品牌形象里头外，就算不是该品牌的消费者或员工，我们都有可能在无意识间发现到它，它悄声无息的融入在我们的生活。这样的分享实践了他们公司的精神外，不管是在消费者、企业体或是设计师眼中，它都是一个将品牌识别最完善的典范，而不是局限于自有用户，有限制的品牌渗透。

字体logo设计设计打造由内到外的品牌形象在疫情爆发的期间，许多品牌意识到线上化的重要性，不然就会被这洪流所打败，美国一间独一无二的艺术人文中心The 92nd Street Y, New York（后简称"92NY"）也发现到此问题，开始从原本服务范围的曼哈顿当地社去延伸到世界各地，为了因应活跃的转变，设计公司将其重新定义为「家的城市」，并延伸出新视觉与专属于品牌的标准字体logo设计，向大众重新介绍新的定位「纽约与世界相遇的地方」。

新的商标以专属字体logo设计92NY Didi作为应用使其乘载着文化的传承，字体logo设计是以20世纪下半叶的纽约字体logo设计做致敬，当时该城市就好比文化中心，从广播到时尚、建筑等方方面面都有所关联，这样的文化寓意无疑是92NY最完美的选择。以此作为核心，向外发展出适合出线上到线下的字体logo设计应用，让要向全世界发声的品牌，从小型手机和社交平台到大型海报、广告，都有最良好、最有效的曝光，无一处没有字体logo设计的出现。92NY从文化底蕴的文字下手，不仅融合了20世纪时代背景，也完美呈现92NY的品牌价值。

最极致最小化的细节特色展现霹雳布袋戏在台湾可说是家喻户晓，三十年持续在影视娱乐业发展，而在2020年霹雳也着手拓展与新世代及国际市场沟通，think品牌顾问团队也很荣幸能参与这极具意义的时刻，一起重新打造品牌识别并创造专属于霹雳的字体logo设计。

从Logo设计就极具巧思，以「霹雳」为主要轮廓发展出图像化设计，转化了上半部「雨」的外观，呈现了野台戏剧台的意象。下半部中文「辟历」则巧妙以"PILI"替代，斜体设计注入了动感，呼应霹雳所在的影视文化产业特性，整体感受延伸至品牌的标准字体logo设计中。一气呵成的品牌识别从logo到品牌字体logo设计，在英文或中文都可以看到品牌精神，再搭配着辅助图腾、霹雳布袋戏原有的角色资产等，皆赋予了品牌形象中更具和谐与独特性，就算只是小细节，也可以是大大的改变，字体logo设计的力量对品牌影响至深。

Conclusion大到城市品牌识别，小到企业品牌标准字，字体logo设计都无所不在的参与其中，你可以想像若缺少了文字，只剩图像的世界，与人的沟通将会是多么的困难，有了字体logo设计让「沟通」这件事更加精彩。从上述案例发现，重视品牌标准字体logo设计的公司，他们都看见了在迈向国际市场时，字体logo设计的价值与重要性，因为英文已是全球通用语言，若设计一套属于品牌的标准字体logo设计，它不仅可以有词意上的表达，也可在视觉中加入品牌价值，加速传递的过程，并提高全球受众对品牌的忠诚度。

当然字体logo设计的设计过程相当繁杂，毕竟它是最融入在我们生活当中，一点不适我们都能立马察觉并讨论的存在，例如IBM重视使用者体验不是没有道理，当将它最适化，对品牌的黏着度也一定会相对提高。世上本就没有一步登天的法宝，但thinkers 相信持续关注品牌识别的前瞻性是非常重要的课题，而品牌字体logo设计将会是带领品牌前往新高度的一步胜棋。