我们人类可能非常有判断力；我们对在任何情况下什么是合适的或不合适的都有非常强烈的想法。

随着我们的成长，我们学会了如何以一种能够投射出我们希望创造的特定印象的方式着装、说话和行动。从戴校服的领带开始？瘦？为了购买最新的“可弯曲”iPhone 或平板电脑，我们着手打造一个能够吸引我们最想打动的人的形象。

商业世界也是如此。几乎所有东西都以价值和声誉的感知为卖点。

如果领带不合身，您的企业就没有能够剪个新发型或迅速将领带藏在口袋里的优势。它只有一次机会为您的客户创造合适的印象。

要在当今世界建立一个企业或组织，您必须努力工作并塑造一个能引起潜在客户和客户兴趣的形象。除非你已经创造了第一印象，否则你在你的商业市场上毫无立足之地。

您的品牌应该回答几个简单的问题：

人们为什么要和你做生意？

您的品牌在竞争格局中处于什么位置？

什么信息让你与众不同？

你的目标市场是否清楚你的所作所为？

换句话说，建立一个成功的品牌始于一个明确的信息。这个概念必须是快速掌握和易于理解的。无论您的产品是什么，它都必须传达一个清晰解释且易于理解的差异点。人们需要了解选择您的品牌而不是竞争对手的品牌的好处。

是什么造就了一个伟大的品牌？

就像任何协调良好的形象一样，一个好的品牌不会留下任何机会。颜色、字体和图像的使用都经过仔细考虑，以最大程度地影响您的客户。当您想到伟大的品牌时，您可能会想到苹果、可口可乐或耐克等大公司。但品牌对于小型企业同样重要，而且大多数人都明白这对他们的业务至关重要。事实上，我们可以从大公司的成功和失败中学到很多东西。

宝马

这家德国汽车制造商的巨大成功可以归因于他们针对非常特定的人群（年轻人和向上流动的人群）这一事实。通过这样做，他们已经将汽车变成了渴望的对象和成功的象征。当然，他们也有一款产品能够兑现可靠、美观汽车的承诺，但他们的成功主要来自巧妙的定位。

可乐瓶

人人都知道碳酸饮料对身体不好，但我们仍然喝它们。为什么？

多年来，可口可乐已经能够制造出一种为全球数十亿家庭所认可的产品。当他们进入新市场时，他们会尝试各种营销方式，直到找到适合该特定文化的营销方式。爱他们或恨他们，你都不得不佩服他们的坚韧。

为了说明建立和维护品牌的重要性，您只需看看这些灾难性的品牌重塑尝试，就可以证明即使是大人物有时也会犯错。

纯果乐

2009 年初，百事可乐的果汁品牌推出了重新设计的包装，去掉了广为人知的橙色吸管标志，采用了更简单的设计。主要批评之一是包装过于普通，没有很强的品牌知名度。据报道，Tropicana Pure Premium 系列的销售额在不到两个月的时间里暴跌了 20%，然后才恢复到原来的标志。

Gap

2010 年，Gap 突然推出了新的标志设计？毫不夸张的说 ？放弃 20 年前蓝框中的白色文本，并将其替换为链接到小蓝框中的黑色文本。随之而来的是社交媒体的强烈反对？不仅来自反对使用 Helvetica 的设计爱好者？在其过于公司化的外观设计上。这家零售商通过在社交媒体上众包新标志创意来做出回应，然后在一周后迅速恢复到原来的标志创意。Gap 当时的北美总裁？Marka Hansen 承认，“大量评论”表明该公司“没有以正确的方式处理这件事”。

这并不是说品牌重塑总是错误的，但它确实需要认真考虑和非常有说服力的改变理由。

品牌推广的一些注意事项

DO：了解您的品牌的力量。

品牌是定义您的业务的一种方式 ? 你的身份？这体现了您的商业价值。从定义您的品牌开始。然后，将您的品牌视为一个人，由故事、信仰和目的组成，这些都定义了它是谁。

做：设置品牌指南。

小型企业品牌的基本价值之一是它很熟悉。如果您的徽标、调色板、排版、图像或声音没有明确的指导方针，您的品牌推广工作将缺乏一致性和方向性。精心制作的品牌指南有助于在您将品牌特征推广到公司的营销材料时加强和维护您的品牌特征。

品牌指南

做：连接和阴谋

营销材料中的优质图形设计将展示您的专业精神，并为您的品牌创造信任感和价值感。如果您的客户喜欢您的品牌体验，他们就会与他人分享。

做：原创。

如果您是一家中小企业，不要觉得您必须模仿更大的竞争对手。塑造您自己的身份并利用您的独特性来吸引那些正在寻找更多原创产品的客户，这些产品是真实的并符合他们对自己的感受。创新、大胆并坚持您的信仰。

DON?T：创建一个模糊的品牌或将其过度复杂化。

第一印象为未来与品牌的每次互动设定了标准。与产品本身相比，您如何有效地传达您的品牌对您的成功影响更大。避免含糊不清的陈述 ? 您的品牌应该热情地反映它所代表的意义。此外，在启动品牌过程时力求简单，因为添加更多变量可能很诱人。??干净、简单的元素通常更容易被识别和记住，因此远离过于复杂的品牌元素。

DON?T：害怕保护您品牌的使用方式。

制定品牌指南后，主动监控品牌元素的使用情况。请记住，每次偏离品牌准则时，都会削弱它们的力量和与更统一的品牌宣传活动的联系。一致性使公司有机会成为可持续品牌，建立信任、认可和更大的利润，并唤起一种感觉他们的客户。

品牌总结

在本文的开头，我们谈到了形象的重要性，而这正是我们需要让您回想起的地方。问题在于，正如我们已经说过的，您的形象是非常宝贵的资产，贬值它的后果自负。廉价的设计工作看起来总是廉价的设计工作，这对您的客户意味着什么？鞋带，小时间，便宜，不专业，由于所有错误的原因而令人难忘。根本不是你希望达到的。最终，您的降价品牌推广努力将失去您的业务并让您付出金钱。将此与分发专业设计的优质名片的竞争对手进行比较，您会选择与谁合作？

请不要误会我的意思，我不是在敲微软等提供的程序。我要说的是，它们并不是为了取代专业设计而设计的。

那里有一些有才华的人，他们中的许多人愿意以低廉的价格从事这项工作，因为他们正在努力在竞争激烈的市场中站稳脚跟。这里的问题在于，品牌推广不仅仅是成为一名优秀的艺术家。您的品牌构成了您完整营销宣传的一部分，而了解营销的专业人士将知道如何以一种与您的客户建立联系的方式将其整合在一起。