当有人提到时尚娃娃和小雕像时，您首先想到的名字是什么？芭比娃娃，对吧？芭比娃娃是美国玩具公司Mattel, Inc. 于 1959 年 3 月推出的一款非常受欢迎的收藏品，深受几代儿童的喜爱和喜爱。它在全球 150 多个国家有售，是美国最畅销的玩具品牌之一世界超过五个十年。

芭比娃娃是露丝·汉德勒 的心血结晶，露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 是一位颇受欢迎的美国女商人，她的灵感来自于一个名为“Bild Lilli”的德国洋娃娃。芭比娃娃的logo，很像娃娃系列，经历了一系列的变化和发展，以符合新的要求。

芭比娃娃对玩具行业产生了巨大的影响，这在很大程度上要归功于其logo性的标志。该品牌自诞生以来发展迅速，如果没有logo性的粉红色logo和独家字体，它不会走到今天这一步。无论行业中的竞争和环境如何，芭比娃娃的视觉识别都以其无与伦比的吸引力和辉煌而闻名。

芭比娃娃——简史

芭比娃娃是芭芭拉·米莉森特·罗伯茨这个名字的缩写。

曾经是Mattel, Inc 联合主席的露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 观察她的婴儿芭芭拉 (Barbara) 玩游戏。这是一个非常简单、有趣的纸剪影表演。这就是以女孩命名的玩具造型背后的灵感。后来，芭比娃娃的字母由手写而成，成为绝对的突破口。

在50 年代的某个时候，芭比娃娃的母亲露丝 (Ruth) 看着她的女儿玩成年女性纸人。这立刻打动了她，她意识到对于女孩来说，想象自己的成年和沉迷于虚构的游戏是多么重要。

由于当时市面上的大多数成人娃娃要么是用纸制成的，要么是硬纸板做的，Ruth 决定制作一个真实的 3D 成人女性玩偶——一个足够逼真以激发孩子对她的未来的想象。她将自己的想法传达给了 Mattel Corp. 的营销主管，这是她和 Elliot（芭比娃娃的父亲）多年前在他们的车库里创办的企业。

不幸的是，全男性委员会反对这个想法，认为它太昂贵而且对观众没有吸引力。当露丝去欧洲巡演时，她带回了一个莉莉娃娃，这个娃娃是根据德国漫画中的某个角色设计的。受此启发，她花了很多时间画了一个类似于莉莉的洋娃娃（芭比娃娃），还聘请了服装设计师为角色设计逼真的服装。最终的结果是著名的芭比娃娃。

管理层最终同意赋予她的设计以生命，芭比娃娃于1959 年在纽约市的美国玩具展上亮相。

儿童和成人都为芭比娃娃疯狂，芭比娃娃在第一年就为美泰创造了新的销售记录。高达351,000 件以每件 3.00 美元的价格售出。Mattel 的订单如潮水般涌来，以至于他们花了很多年才满足客户的需求！从那时起，娃娃的受欢迎程度只增不减，直到今天，该产品线仍然是玩具行业中最成功的产品线之一。

芭比娃娃logo——诞生与发展

芭比娃娃logo无疑是世界上最著名和最容易辨认的logo之一。在娃娃首次推出的同一年（1959 年 3 月在纽约玩具展上）推出，该 logo在达到当前版本之前经历了多次修改。

然而，其标志性的粉红色和轻松的风格始终保持不变。当与类似于儿童笔迹的自定义字体相结合时，该logo传达出一种有趣、奇思妙想和俏皮感。芭比娃娃的logo自诞生以来经历了五次重大修改，但该品牌在2009 年决定回归本源，采用第一种花哨的少女logo作为其官方视觉标识。

1959 – 1975

最初的芭比娃娃logo于1959 年推出，展示了一个亮粉色的字标，采用定制的草书字体，字母顶部略呈圆形。第一个字母“B”被大写并放大，左侧没有曲线。 logo的主要亮点是随机放置的字母，顶部和底部的层次完全不同。这使logo看起来轻松而悠闲，从而传达出一种调皮、迷人和天真的感觉。该logo采用简单而醒目的标识，代表该品牌超过15 年。

1975年-1991年

 1975 年的品牌重塑带来了另一个经久不衰的芭比logo版本。这一次，设计师选择了3D 设计，带有白色无衬线的对角定位字标。这些字母是粗体，并以亮粉色勾勒出轮廓。字体也有粉红色的白色阴影和卷曲的、细长的末端。除首字母“B”外，其余字母均为小写。主要焦点是明亮、宽阔的阴影，使 logo具有3D 维度。总的来说，这个logo看起来既有趣又俏皮，同时也散发出优雅、庄重和乐观的气息。

1991 – 1999

 在设计师决定重新设计之前，之前的芭比娃娃logo代表了该品牌十多年。大胆、厚重的设计让位于具有最少元素的简化设计。尽管 logo的对角线对齐保持不变，但粉红色的阴影变得更轻、更舒缓，字体在1991 年更改为更内敛的字体。明亮的糖果粉色被白色背景下柔和的裸粉色所取代。“B”简洁利落，字体没有以前那么华丽了。

清新、干净的设计非常吸引人，并为品牌带来了有趣的回忆。淡粉色的标题是用窄体无衬线字体书写的，线条干净流畅，没有任何边框或阴影。

1999 – 2004

 logo于1999 年再次修改，恢复了充满活力、强烈的粉红色调。带有对角线位置并向右倾斜的标识也被撤销。第一个字母“B”也恢复了下部的内旋，显得宽敞而优雅。字体是手写体，一口气写完，不打断字母之间的联系。这给logo带来了自信、时尚的外观。

2004 – 2005

 上一版logo仅维持了一年，之后于2004年重新设计。设计师将大写的“B”赋予了大胆、宽阔的外观，因此顶部和底部的卷边远远超出了前腿。它是首批带有小图形提示的类型之一——小写的“b”有一个马尾辫，字母“I”中的圆点被替换为一朵风格化的手绘花，颜色相同。

这些字母是随机书写的，使 logo具有华丽、奔腾的外观。由于他们的目标受众是儿童和青少年，该公司确保 logo看起来尽可能幼稚和欢快。

2005 年 — 2009 年

 logo在使用一年后再次修改。这一次，花朵被替换为实心粉红色圆点（很像早期版本）并且颜色变得更亮。字母“a”仍然附在大写字母“B”上，“e”的腿向上延伸。该文字商标采用手写字体和花哨的字母，看起来俏皮、少女和吸引人。

2009 年 — 至今

 2009 年是该品牌logo之旅的转折点。它回到了1959 年的原始 logo版本，保留了所有微小的细节。它是玩偶及其性格、情绪和风格的示意图。

有一个额外的图像多年来一直与文字商标一起使用，尽管它不是强制性的 logo元素。它的特点是芭比娃娃头朝左的轮廓，并涂成粉红色。在这张照片中，她留着波浪形的大马尾辫和异常长的睫毛。“芭比娃娃”这个名字用手写字体写在娃娃的头下。

芭比logo的设计元素

形状、字体和颜色

在芭比娃娃logo之旅的大部分时间里，设计师们只使用文字——准确地说，是娃娃的名字“芭比娃娃”。图形从来不是它的一部分，直到 2004 年，一朵小花取代了字母“I”中的圆点。娃娃头在 2009 年才出现，真正改变了游戏规则。“芭比娃娃”这个词是斜放的，从下往上读。字体主要是手写体和斜体。

芭比娃娃有其logo性的品牌色，被称为芭比粉色（Pantone 219C），拥有美泰公司的版权。Mattel 和 Pantone 甚至合作推出了一款粉红色连衣裙的新娃娃，上面有几个 Pantone 219C 字样。

在为芭比娃娃的logo选择颜色时，设计师们遵循了性别刻板印象。他们之所以选择亮粉色，是因为不知何故，他们相信粉色会吸引目标受众的注意力——一般来说是女孩和女性。糖果粉色一直是芭比娃娃品牌材料的固定元素，尤其是它的logo。

1975 年的版本呈现出比之前版本略微柔和的粉红色调。1991 年logo版本的颜色更接近原始版本，尽管它稍微浅一些。随后的logo变得更加明亮和饱和。芭比娃娃是一系列动画电影的一部分，甚至在玩具总动员2 (1999) 中短暂客串过。芭比娃娃对于时尚玩具娃娃来说非常不寻常，它一直是一种文化偶像——这在玩具行业中是罕见的。