一个标志不能改变整个品牌形象。这是因为品牌形象的形成不仅由视觉、听觉、感觉等感官要素构成，还包括品牌的视觉、精神、个性等非感官要素。品牌形象是整体感觉，包括有形的感官要素和无形的非感官要素。但例外总是存在的。有的品牌具有很强的魅力，似乎只用符号标志就可以说明品牌的一切，而排除了品牌周围的所有元素。苹果公司的苹果标志就是一个典型的例子。苹果的品牌形象，除了苹果形状这个强大的象征，其实是不可想象的。

但是想想看。是因为Apple 标志本身的视觉效果吗？事实似乎并非如此。徽标的形状触发了我，但影响实际图像的因素不仅包括徽标，还包括我迄今为止对 Apple 产品和服务的整体体验。我不只是看着标志本身的形象，而是在不知不觉中，我一下子感受到了品牌体验、价值和信息的形象。也许没有人能完全孤立地看待这些元素。苹果标志的形象之所以会如此强大，是因为这一系列的认知行为而出现的现象。

不管是什么原因，Apple 的苹果标志已成为世界上最著名的标志之一。但这是这个苹果做的唯一符号吗？我不知道，但如果我去寻找它，我想知道如果我只收集全世界生产的苹果的符号标记，是否足够建立一个苹果农场。然而，为什么只有苹果公司的apple mark如此有名，具有独特的品牌形象呢？可能有很多因素，但很明显，这不仅仅是因为标志的视觉造型美和吸引力。Apple mark的形状不是一个完整的形状，而是一个咬了一口的苹果，所以很容易看出来，但作为一个设计专业的我，还是不确定它的造型和美感是否很好。

 当我查找时，果然有很多基于苹果的符号。最具代表性的水果，大家最喜欢的苹果，是让人无法舍弃的魅力素材。几年前，据说甚至有人提起诉讼称苹果形状的纽约市环保运动标志与苹果公司的商标相似。当然，它以纽约市的胜利而告终，纽约人表示他们对苹果公司表示愤世嫉俗，因为苹果公司与一个根本不相似的标志发生了争执。我觉得形状不太相似，让苹果本身成为只有他们使用的符号的愿望非常好。但另一方面，我不明白苹果为什么要这样做。即使你不这样做，客户的感受也与苹果的道歉和只是道歉完全不同。即使你按照几乎相似的标志形状，你也无法遵循苹果的整体氛围和形象。而且，更不可能复制无与伦比的产品和服务体验。

世界上有如此多的品牌，它们正在创造尽可能多的符号。所以，当然，有很多情况下表达的目标是重叠的。有时连表达方式都大同小异，因此遭受相似之争的品牌越来越多。不过，奇怪的是，尽管标志的表达对象或表达方式相似，但我们并没有将两者混淆，觉得它们是完全不同的品牌。

例如，首先想到的品牌是Heineken 和 Sapporo。star的表达对象是一样的，就连表达star的方式也差不多。它甚至是与啤酒同一类别的品牌。如果不同，则与颜色和品牌名称有关。但是，这两种方式的品牌形象是完全不同的。接触过这个品牌的人，脑海中大概都有不同的形象。就我而言，喜力让我想起了很多人聚集在一起享受啤酒吧的氛围。犹如一颗红星，给人一种充满激情的品牌感觉。另一方面，在札幌，您可以感受到以冬天的雪而闻名的札幌的氛围。脑海中浮现出冬天的场景，柔软的白色泡沫像雪一样。看着这两个品牌，我第一次感觉到，仅仅因为它们使用了相同的物质符号，并不意味着它们具有相同的品牌形象。这么一来，我认为形成品牌形象的因素不仅仅是明星的象征性标记，更重要的是品牌的国籍和起源、啤酒的味道以及广告中所传达的信息。

 在看宝马的MINI 和现代 Genesis时，我也有类似的感觉。这两个品牌都用翅膀制作了他们的标志。形状其实差别不大，但是这两个品牌在我们脑子里的感性是完全不同的。通过这种感知，Mini的翼徽具有自由和灵动，创世翼徽具有高级和奢华的气息。一个叫做徽章的符号附在一个叫做汽车的产品上，它同时暴露在我们的眼前，而不是单独的汽车。它被视为一个整体而不是一个部分。为此，光是看徽章，就让人联想到车身的设计，甚至是广告中看到的故事。

食品品牌重叠符号表示似乎更为常见。一定是因为食物和与之相关的区域是一定的。Burger King 和 Shake Shack是汉堡餐厅。象征物质“汉堡”似乎是一个非常自然的结果。直观、平易近人、食用方便、快捷的产品属性依然得到体现。巴黎贝甜的母公司 SPC 集团和 Pulmuone 也分享了表达“碗”的主题。字母支撑碗形的设计形式也很相配。但是，如果说SPC的碗是亲切的、充满欢声笑语的，那么Pulmuone的碗感觉就不一样了，它蕴含着大自然的干净利落。

 汉堡王、Shake Shack、SPC 和 Pulmuone 基于相同的材料创建了品牌标志，但它们在我们的认知中并不相似。显然，形态相似性很强，但我从未听说过任何相似性是相似的。

尽管表达对象或形式不尽相同，但有些品牌有一个共同特点，即使用一种称为多色的颜色代码。这种多姿多彩的表达方式是谈论具有广泛创意和功能以及广泛产品和服务的平台的好地方。此外，原色的鲜艳色彩很好地表达了IT品牌的开放性和创造性。虽然颜色代码形成了强烈的身份认同，但或许没有多少消费者有 Coupang 追随谷歌的认知。一定是因为我们脑袋里堆砌的 Google 和 Coupang 的故事是不一样的。