我在这里所说的“品牌”不是标志、网站、产品等空间元素，而是价值、目的、行为和体验等不太有形的元素。在这样定义它时，广州专业vi设计机构认为可以从时间上而不是空间上考虑品牌。

品牌不是由任何特定的人群专门创建的——它诞生（例如，当一项业务/产品推出时），它成长和发展（例如，贯穿业务/产品的生命周期），它消亡（例如，当业务/product 结束，人们最终会忘记它）。在其生命周期中，品牌对任何数量的人都意味着无数的事情。

在我们的网络化数字经济中，品牌的内容和价值越来越多地由所有利益相关者（公司、员工、用户等）创造，或者更准确地说是共同创造。数字技术鼓励了公司与其用户之间的对话，更重要的是，鼓励了用户之间的对话，并促进了新兴的民主化。一个很好的例子是GoPro 相机用户视频作为开发 GoPro 品牌和推广产品的重要来源。品牌不仅是经济的，也是社会和文化的，因此始终对利益相关者的发展持开放态度。社会、文化和经济环境也在不断变化和发展，因此品牌也应如此。

如果一个品牌是暂时的，并且从所有利益相关者的知情输入中不断发展，这对企业和品牌行业意味着什么？品牌不是您可以创建然后锁定在品牌指南文件或营销计划中的静态实体。对于一个不断发展的品牌来说，重要的是要不断意识到你的品牌在哪里，以及你可能如何影响它。

在其整个生命周期中，一个品牌不可避免地会有许多视觉伪装，比如不断变化的标志、身份系统等，以及吸引人们的不同策略。然而，这些元素的作用是反映和影响品牌在任何时间点的位置，帮助品牌在当前的社会、文化和经济环境中发展。就像企业不断开发其产品和工作方法一样，为了保持相关性（或流行性），品牌也必须不断发展和演变，同时在关键时间点保持自我沟通。

广州专业vi设计机构在最近的一些研究中，心理学家丹吉尔伯特解释了一种他称之为“历史终结错觉”的现象，即人们想象他们现在的样子就是他们以后的样子。他说：“人类是进行中的作品，却错误地认为自己已经完成了。”

广州专业vi设计机构建议品牌也是如此——品牌是我们错误地认为已经完成的正在进行的工作。品牌行业专业人士所做的是与世界分享品牌、品牌语境化、推广品牌、代表品牌——本质上是帮助在当前的社会、文化和经济环境中塑造和引导品牌。他们或企业不做的是完全控制或拥有品牌。

品牌永远不应该被认为是完成的。它们不是静态的，而是暂时的和进化的。如果从不断发展的状态来考虑，就可以更好地理解它们。在考虑品牌时，广州专业vi设计公司应该接受wabi-sabi 的简单现实；没有什么会持续，没有什么会结束，也没有什么是完美的。