视觉语言可以定义为一组设计元素，这些元素定义了您的品牌独有的视觉外观和感觉，并创建即时识别和回忆。

品牌的视觉语言是品牌内涵和品牌故事的延伸。您的品牌实质是您品牌的核心本质，包括目的、愿景、使命和核心价值观。您的品牌故事是差异化因素，有助于在目标受众的心目中定位品牌。

您品牌的视觉语言将您的品牌实质和故事转化为可见和有形的格式。

在本文中，开发武汉vi设计公司以星巴克创造的一种很棒的视觉语言为例来传达他们的品牌代表什么。点击这里查看星巴克的完整创意表达。

星巴克是这样评价他们的创意表达的：

随着我们不断发展以满足世界各地美丽而多样化的客户，我们的品牌也在不断发展。在这里，我们引入了一个全新的设计系统，该系统保留了我们品牌的核心元素，同时将客户体验作为创意表达的核心。

品牌视觉语言通常包括以下内容，并将构成您的品牌风格指南或品牌手册的一部分：

品牌本质——品牌理论

品牌表达——创意表达

初级标志设计

品牌调色板

排版

品牌声音——功能性和表现力

插画风格

摄影风格

让开发武汉vi设计公司为您谢姐下星巴克如何实现其视觉语言来看看这些元素中的每一个。

品牌精髓——品牌理论

每个品牌都应该从品牌本质开始。它是任何成功品牌和企业的基本组成部分，如果不注意其本质，则不可避免地会失败，有时甚至会非常悲惨。

星巴克以他们所谓的“创意表达”开始他们的视觉语言文档，并表示它涵盖了从功能到表达的全部范围。他们还说，他们的表达取决于客户在他们的旅程中所处的位置。我写了一篇关于观众旅程的深入文章，您可能会感兴趣。

品牌精髓通常包括以下要素：

品牌宗旨——为什么你的品牌存在于赚钱之外

品牌愿景——品牌希望长期实现的目标

品牌使命——品牌希望如何实现其愿景

核心价值观——品牌在所有情况下如何始终如一地表现的指导原则

品牌故事——在您的目标市场心目中建立正确的认知

品牌表达——创意表达

弄清楚你如何表达你的品牌对于正确的品牌信息传递和让你的目标受众感受到与你的品牌的联系至关重要。星巴克非常注重平息其功能性表达，使其成为更多有用的元素，而不是销售。

在上图中，您可以看到创意表达是如何在各种饼图上分割成切片的，并且当您选择不同的平台和接触点时，可以看到每个表达的份额。

下面是这些不同表达方式如何在创意设计中出现的图片。

创意表达量表

视觉创意元素

标志说明

主要标志设计/品牌标志

品牌视觉语言中最明显的部分是您的主要标志设计或品牌标志。难怪很多企业主一想到品牌就会想到标志设计。但事实并非如此。

主要标志必须尽可能反映品牌的真正本质。它也可以反映产品或服务的性质，但随着观众对品牌的期望变得越来越成熟，这种文字表示正在失去地位。

对于星巴克来说，Siren 是他们的缪斯女神，也是他们标志的主要标志。事实上，该策略是将 Siren 的标志性标志与品牌名称脱钩，从而使 Siren 中嵌入的含义更加突出。星巴克不怕接受可能被认为有争议的东西——一个光秃秃的警笛形象。

这个Siren 插图经过多年的发展，真正展示了一个强大的标志符号的寿命，它植根于深刻的本质意义，而不仅仅是美学。