无论您如何设计logo，无论是使用logo制作者还是自由设计师，您都应该在开始设计过程之前知道哪种类型的logo最适合您的品牌。

虽然一个伟大的logo结合了许多元素——字体、图像、调色板等），但只有当你清楚你想要创建的logo类型时，这些元素才会产生凝聚力的平衡。

有两个主要的logo类别：基于图像或图标的logo和基于名称的logo。但是，有九种类型的logo适合这些组，在这篇文章中，我们将为您分解它们。

基于图像的logo

基于图标的logo使用图像来发送有关其所代表品牌的信息。让我们看看4 种不同的类型： 

1.具象图形logo

品牌logo（或图形logo）是由图形符号或图标组成的logo，（通常）代表现实世界的对象。我们说的是一个简单明了的logo图标，例如树或咖啡杯的轮廓。这个对象可以讲述您的公司所做的事情- 想想 Youtube 的播放按钮 - 或者可能会使用您的公司名称。

具象图形logo优势：

品牌logo清晰易记。如果您提供特定服务，则代表该服务的图像将向您的受众发送快速、清晰的信息。

此外，在名片或信笺等品牌材料上调整logo大小时，设计的简单性将得到很好的体现。

何时使用具象图形logo：

您的企业有没有一件事做得非常非常好？Twitter 品牌logo非常适合，因为它是一只鸟，可以立即提醒人们该公司在推文。如果您的企业已经有了一定的吸引力，和/或如果您专注于可以轻松通过图像表示的一种产品或服务，那么品牌logo可能是您的绝佳选择。

或者，如果像Apple 一样，您的公司名称代表一个真实世界的对象，那么您也可以使用同一对象的品牌标记。 

使用品牌logo前应考虑的事项：

如果您是一家新企业或还没有很多追随者，请谨慎行事。虽然品牌logo通常是可以被视为logo性公司的logo，但您首先需要建立足够的知名度才能获得认可。否则，您的logo可能无法与您的观众充分传达您的信息，他们将对您的品牌失去兴趣。

另外，请记住，如果您计划将产品线扩展到几个不同的对象，您的logo可能会歪曲您的工作。

灵感来源：滚石乐队、Apple、Twitter、Target、荷兰皇家壳牌 

2. 抽象logo

抽象logo是您的概念性、考虑全局的logo。

与品牌logo一样，抽象logo仅包含一个符号——但它是为您量身定制的。这种类型的图像不一定模仿现实生活中存在的对象；相反，它是一个独特的logo，旨在表达您品牌的特定内容。

抽象logo的优点：

这些设计有发挥的空间，因为您可以创建一个真正传达您的价值观或您想强调的品牌的logo。

因为抽象logo不限于真实世界的对象或图像，所以有很大的回旋余地来表达您对公司的看法。

何时使用抽象logo：

如果您是一家做几件不同事情的企业，那么经过深思熟虑的抽象标记可能是您的完美logo！抽象设计非常适合传达品牌价值或您想要区分您的业务的其他内容。

例如，大通logo能够代表前进的运动，同时象征着银行本身的不同部分。

如果您打算在线进行大部分品牌推广，您也可以使用简单的抽象logo做得很好，因为无论logo大小如何，简单的设计都可以很好地翻译。

使用抽象logo之前应考虑的事项：

您需要确保改进logo设计，直到您确定您正在向世界传达预期的信息。注意细节对于抽象logo至关重要，您不希望您的信息被过于模糊或难以理解的logo设计误解。注意到耐克logo是如何从记忆中轻松再现的吗？

此外，在设计中具有过多细节的logo在以不同分辨率打印时可能看起来不像您想要的那样；因此，请咨询了解字体、颜色和形状如何相互作用的logo设计师。

灵感来源：Airbnb、百事可乐、微软、耐克、大通 

3.吉祥物

吉祥物可以说是最适合家庭使用的logo类型，它是角色或人物的图像，可以作为您企业的视觉代表。将他们视为您品牌的“代言人”——您的大部分广告将围绕他们展开。

吉祥物logo的优点：

吉祥物给观众一种温暖而模糊的感觉，从而创造出一个令人难忘的品牌。此外，没有什么比他们可以与之相关的有形的、有形的角色更能吸引孩子的了。

而且，虽然您可能会同情站在海鲜餐厅外挥舞着6 英尺 2 龙虾服装的手臂的家伙，因为他在八月的酷暑中拼命出汗，但您的孩子可能会为他而疯狂并求您在那里吃饭。

只是一些思考的食物。（看看我们在那里做了什么？）

何时使用吉祥物logo：

对于试图迎合儿童的品牌来说，这是一个很好的选择。许多食品企业或餐馆都使用吉祥物——比如肯德基和家乐氏——就像那些想要让复杂的想法看起来更容易理解的品牌一样，比如 Mailchimp 的营销自动化平台。 

因此，如果您提供一些更“枯燥”或难以理解的东西，例如 SAAS（软件即服务）或管道服务，那么吉祥物可能是使您的品牌人性化并使其对您的观众更具吸引力的好方法。 

使用吉祥物logo前应考虑的事项：

意识到如果贵公司的重点是全球创新或颠覆铅笔行业——或者，当然，营销不适合儿童的产品，吉祥物可能不会传递正确的信息。

恰当的例子：骆驼香烟根据他们的吉祥物乔骆驼（也称为老乔）开展了为期十年的广告活动。然而，他们不得不在1997 年取消该活动，同时面临指控该公司利用老乔瞄准儿童的诉讼——自该活动开始以来，向青少年销售的香烟销售额增加了 4.7 亿美元就是证明。

故事的寓意：如果你是一家销售香烟的公司——不要试图向孩子们推销。只是不要。

另一方面，像Pillsbury 这样的公司则完美地代表了他们健康的、柔软的——我的意思是，全面的——吉祥物（如上图所示）。

灵感来源：肯德基、Pillsbury、家乐氏、Mailchimp、品客薯片

4.组合标记

这个名字是不言自明的，但是组合logo将图像和文字结合到他们的设计中。

组合logologo包括您选择的任何图像和文字组合；您可以将字母与吉祥物配对，将字母组合与抽象图像配对——无论哪种组合最能说明您的意思。（我们将在下面详细讨论其中一些其他logo类型。）

组合商标的优点：

一个词：多才多艺。

您可以使用符号和字母，您可以使用您的logo来制作清晰的品牌信息。

这种组合还可以轻松进行品牌重塑——例如，您的公司名称与图像（抽象或其他）将被关联为一个，因此最终您的客户只会看到该符号并立即想到您的品牌。

（耐克就是用他们臭名昭著的“swoosh”做到了这一点；虽然他们的传统logo是他们的名字和swoosh形象的结合，但他们的服装通常只打上swoosh的烙印——并且立即被认出。）

何时使用组合标记：

如果您刚刚开始，您肯定会考虑使用这种类型的logo。当您的受众与您的业务接触时，组合标记将为他们提供多种视觉提示，这有助于他们随着时间的推移记住您以及您所做的事情。

如果您想为您的logo注册商标，它们也是一个不错的选择，因为将符号与文本配对将帮助您创建独特的图像。

使用组合商标前应考虑的事项：

多才多艺不应该意味着过度。概念化您希望您的名称和符号如何协同工作，并保持您的logo设计干净且符合信息。

灵感：必胜客、彪马、万事达卡、CVS、Toblerone。

5. 徽标logo

即使是这个名字也有令人印象深刻的传统感觉。logo经受住了时间的考验，从家族徽章到强大君主的皇家印章。这些logo由位于边界内的字体组成——通常是印章或徽章。想想大学和政府组织。

徽标的优点：

logo令人难忘，它们为您的品牌带来专业、传统和重要性的氛围。它们还给人一种印象，即您的公司一直存在，并且不会很快消失。

何时使用会logo志：

这种logo类型非常适合想要看起来有声望或告诉观众他们坚持传统价值观的品牌。徽章在被雕刻时看起来特别好（阅读：有声望），所以如果你经营一个穿着制服或某种服装的组织，这对你来说可能是一个不错的选择。

使用徽标logo前应考虑的事项：

再一次，在设计logo时考虑可扩展性，因为这些logo往往有更详细的设计，在调整大小时可能看起来不太好。

此外，logo无法为您提供与标准组合logo相同的灵活性，因此在将您的logo发送到世界之前，请绝对确定您的设计。

灵感来源：星巴克、时代啤酒、巴黎水、宝马、哈佛

6.动态标记

你可以说动态标记是新时代的logo。与其他logo不同，这种类型的logo会根据使用的上下文进行自我调整。这意味着，除了在您的logo中使用一种标准的字体-颜色-文本组合，这些元素可以改变——无论是在互联网上还是在不同的品牌材料上。  

动态标记的优点：

您可以随心所欲地发挥创意！因为有很多媒介可以用来建立你的品牌（想想响应式网页或移动网站、博客、数字媒体、商品、广告——这个列表没有尽头）你可以修改你的logo以适应任何场景或进行大量调整对潜在客户的印象。

此外，动态logo使事情变得有趣；您的观众将在他们的数字座位边缘等待，看看您接下来会想出什么。

何时使用动态标记：

对于娱乐、媒体或创意行业的品牌来说，这是一个很好的选择。如果您的企业将拥有多个不同的分支机构，例如FedEx，那么颜色不断变化的动态标记可能是区分这些部分与您的客户的好方法。 

使用动态标记前应考虑的事项：

你不想失去你的logo的联想力。您的一些关注者可能会将您的品牌与您的颜色联系起来，其他关注者可能会记住您图标的形状；如果这些细节不断变化，您的logo可能不会产生与停滞logo相同的效果。请注意您所做的更改，并再次确保在消息中保留您的logo。 

灵感来源：尼克国际儿童频道、美国在线、联邦快递

基于文字logo

以下logo类型在其设计中不使用图像或图标，它们主要使用强大的字体和调色板来进行标记。让我们来看看！

7. Wordmark Logos（标识）

文字商标logo仅包含文本——公司名称、字母组合或首字母。

从本质上讲，标识只是以某种特定字体（字体）设置的企业名称。

文字商标logo的优点：

当他们看到一个字标时，没有人需要做任何猜测——很清楚这个logo代表什么公司。由于设计全部包含在字体中，标识是最通用的标识选项之一，可以轻松转移到任何营销材料上。

何时使用文字商标logo：

如果您的公司名称很吸引人，这是突出它并将其用于您的品牌优势的完美方式。Tiffany and Co. 等高端时尚品牌大量使用文字标记，食品品牌和科技公司也希望被视为创新。 

字标的力量都在它们的字体中，这意味着您可以选择一种风格高度反映您的品牌个性的字体——并且您的观众的眼睛将直接被您的logo所吸引。

使用文字商标logo之前应考虑的事项：

您的公司名称是否说明了您的工作？如果您的知名度不高，或者您的企业是以一个人而不是一个概念命名的，那么在不使用图像的情况下，可能很难创建您希望logo帮助培养的品牌认知度。

灵感：赛百味、优步、可口可乐、ToysRUs、蒂芙尼公司。 

8. 字母标记（字母组合）

想想缩写。字母标记或字母组合logo是基于排版的logo，采用公司的缩写首字母并稍微修饰其设计。繁荣！你有一个简洁、简洁的logo。

字母logo的优点：

世界可能比以往任何时候都更喜欢缩写（也许我们要感谢当前的技术时代？）。从我们的人际沟通风格——LOL、BTW、OMG——仅举几例——到我们的豪华汽车公司 (BMW)，首字母缩略词在现代时代无处不在。

此外，它们很重要：字母标记将您冗长的公司名称变成可识别的品牌标识

何时使用字母logo：

启动和运行这个logo相对容易——毕竟，没有太多需要考虑的细节——所以如果你是一家需要在其中获得名字的新/小型企业，字母组合可能是一个不错的选择。

如果您的企业名称很长（例如纽约洋基队），字母标记也是您的一个不错的选择，因为它很难在小物体上打印或小规模阅读。最后，由于字母组合通常与个性化和财富相关联，因此对于试图吸引高端人群或提供自制/手工制品的品牌来说，它们可能是一个不错的选择。  

使用字母logo标志之前应考虑的事项：

了解你的字体。logo的简单性应该对你有利，但要确保你不会被无聊、容易忘记的logo设计所困；吸引力在于细节。

此外，您可能需要考虑在品牌材料（如名片或登录页面）上的logo下压印您的企业全名，以便人们可以在您的字母组合logo和公司名称之间建立关联。 

灵感来源：惠普、LG、路易威登、纽约洋基队、IBM 

9. 字体

最后但并非最不重要的一点是，字母形式是字母组合的极简表亲。它们只是一个字母的logo。当然，这些logo应该是大胆而美丽的（阅读：设计得好），因为单靠一封信很难传达清晰的信息。想想网站图标（“快捷方式”或网站图标）。   

字母logo的优点：

字母形式很容易扩展。当你的logo只有一个字母时，你可以把它贴在任何地方，让它看起来一样好。而且，一个设计成功的字体会下意识地在人们的脑海中唤起你品牌的全名。

何时使用字母logo：

如果您的公司名称又长又复杂，那么字母形式是让您的logo“可吃”的好方法，同时还能暗示您的公司名称。您可以使用字体来让您的字体代表您提供的东西，就像 Beats logo用来象征扬声器一样。

使用字母表之前要考虑的事项：

因为这些logo只是一个字母，所以设计至关重要；如果logo不令人难忘，那将毫无意义。这可能意味着它有时髦的字体、戏剧性的背景或有趣的配色方案——任何能让字母从页面上弹出并引起共鸣的东西。

并且，确保您使用的字体清晰易读。如果您的logo只是一个字母，您希望人们能够阅读它。

灵感：Beats、麦当劳、WordPress、雅虎、E！在线的 

现在您已经了解了logo的类型，是时候设计自己的logo了！别担心——探鸣设计可以满足你对logo的各种设想，为您找打适合您公司的品牌视觉基因