VI设计全名为Visual Identity视觉识别系统设计。是CIS企业识别设计系统里的重要一环，最具有强烈的传播力和感染力。

所谓的视觉识别（VI），是将品牌的核心理念及想传达给大众的抽象信息，转换为视觉元素和色彩，让大众看到特定的元素色彩能快速清楚、认识和识别此品牌，所以VI也代表了一个企业品牌的形象个性。

VI视觉识别设计分为两大内容：基础部分和应用识别部分。

基础部分包含：

企业/品牌标志设计

企业/品牌标志如同对于企业的身份认证，以有意义且高连接度的视觉符码作为企业/品牌的象征代表，除了建立品牌形象之外，也能让消费者能够快速地辨识到品牌所要彰显的意涵。

企业/品牌标准字中英文设计

企业/品牌标准字意即对于企业品牌名的专属字体设计，其广泛与标志图形一起使用，亦透过字体特征、粗细等变化有效延伸出品牌的专属个性及，也具有强化品牌名连接的功能性。

标准色设定

品牌色彩能够刺激视觉、引发情绪反应，是品牌风格传递重要的途径之一。人们的大脑对于色彩的解读有一套完整逻辑，相对应的品牌标准色可以让消费者更直觉地联想到我们希望传递出的企业/品牌形象。

辅助图形应用

辅助图形与标志几乎同样重要，品牌辅助图形可以补强品牌识别基本要素运用的弹性，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业/品牌形象，当品牌标志有其运用限制的时候，品牌辅助图形便能协助强化品牌识别度的展现。

品牌识别基本规范及应用规范手册

企业/品牌识别完成之后需要建立基本规范及应用规范，用以指导和管理相关设计制作物，以保持企业/品牌识别的视觉连续性，让企业内外部人员以此详细规范为准则进行有效品牌接触点管理，让企业的所有要素相互关联并且保持一致。

应用识别部分则包含：

办公用品（信封信纸、名片、工作证、数据袋等）

企业内外部建筑环境（旗帜、招牌、广告牌、指标系统等）

交通工具（轿车、公交、货车、摩托车等）

服装服饰（制服、领带、钮扣、工作帽等）

广告媒体（报章杂志、网络媒体广告、路牌广告等）

产品包装（纸盒、包装纸、贴纸、提袋等）

公关品（纪念章、年历、雨伞、打火机、马克杯等）

VI设计是针对企业品牌做视觉识别设计，应对该企业有深度的了解和分析，找寻适合该企业的品牌调性，明显的做出有别于同性质类别的差异化和独特性，针对该企业所认同的价值观和理念，打造出专属于它独特的色彩和期望传达给大众的个性和信息、企业文化的图象元素，以强烈具体的形象视觉打进大众心中。

而在CIS企业识别系统中，VI设计只是其中的一环。完整的CIS又可以分为三个层面分别为：MI企业品牌理念识别（Mind Identity）、BI行为识别（Behavior Identity）、和我们上述所介绍的VI视觉识别（Visual Identity）。

这三个层面分别说明了企业品牌不同的面向，从企业品牌的价值观、理念的内部性格进而延伸到公司员工对外所展现的行为模式，达到视觉识别重新组合所呈现的视觉形象系统。这三个层面为相辅相成，需以完整的分析、规划去传达正确的信息给大众。

越简单的设计越难，将品牌、图象、符号等做简化能够更符合世代的审美，也能在短时间内准确的让人抓住重点，不会因为过多繁复的设计难以辨别企业识别，能够带来更简洁有力的的魅力。在图像设计中，越简化的画面也能带给人直观强烈的感受，让画面更富有自由想像的空间。

2022年VI设计趋势与案例

VI设计为什么重要？完整的VI视觉识别设计，能使企业品牌在不同的品牌接触点与界面产生最大的品牌一致性与连接性，并加深大众对品牌持续性的印象堆叠与连接，透过VI视觉识别能让品牌辨识度和记忆点提高，使品牌产生最大的价值，以下分享VI设计趋势重点。

趋势一：大胆现代的色彩

色彩是最快速且能使人拥有深刻且持久的视觉印象，透过色彩能刺激心理知觉反应进而达到传播目的。荧光色、对比色、强烈的单色在使用上都可以达到吸睛的效果，选用消费者喜爱且能接受，并符合时代潮流感，能有效提升企业的现代感。而每年Pantone会综合社会局势、趋势分析，并由色彩专家选出能代表时代的颜色。

趋势二：简化设计

越简单的设计越难，将品牌、图象、符号等做简化能够更符合世代的审美，也能在短时间内准确的让人抓住重点，不会因为过多繁复的设计难以辨别企业识别，能够带来更简洁有力的的魅力。在图像设计中，越简化的画面也能带给人直观强烈的感受，让画面更富有自由想像的空间。

趋势三：几何图形运用

透过经典的圆形、方形、三角形等几何图形变化，将品牌意象融入图象中，探索几何图形在平面设计应用中的视觉表现力和多样性。

作为一种视觉语言，几何图形已经成为现代艺术和平面设计中的主要元素，被广泛应用在各大设计领域，也具有独特经典的视觉魅力能瞬间抓住大众眼球。

趋势四：线条视觉引导

线条可以引导视觉的方向性，透过不同型态的曲线变化，可以串连画面引导视觉方向的前进，将文本和图象融合为整体，透过极简的线条应用依然可以传达强烈的信息，更加衬托画面的主题性。

趋势五：留白设计

留白不等于空白，留白设计是为了衬托主体，不一定要是一种图象或颜色，留白也能是一种设计的方式，适当比例的留白能让画面有更多视觉想像和喘息的空间，同时刻意留白也能是一种吸引视觉焦点的手法，去除多余的元素让画面更有张力和延伸感。

结语

随着信息及网路资源比起过往更加开放，设计的趋势当然不单只有以上几点，但透过完整的VI视觉识别系统和不同趋势的设计手法，能促进品牌在未来的发展和使用上更加多元化，有助于品牌整体的质感提升，为品牌未来的发展创造更多的价值，也不妨时时观察生活周遭的每一瞬间，或许都能从无形中探索出不同无限的可能性。

VI与logo的差别

企业Logo是作为企业形象象征的单一图腾，具有强烈的辨识度与代表性，但其仅仅是视觉识别系统Visual Identity的其中一项而已。完整的视觉系别系统，除了Logo之外，还包含了品牌色彩、品牌辅助图形、品牌标准字、品牌视觉延伸应用设计等，唯有将品牌所有的接触点，以系统化的方式让消费者接受一致性地视觉刺激，方能建立正确深刻的品牌认知。