知名vi设计师现在与您探讨一些问题：您购买的最后一件商品是什么？生产该商品的品牌名称是什么？是什么导致您购买该商品？这是你想要的吗？还是你需要的东西？您是如何得知该项目的？你去哪里买的那个东西？最后，您是否只是为了购买该物品而去购买该物品的地方？还是您到达那里时决定购买该物品？

如果我是你，我肯定会这么想。游戏只包含询问您上次购买细节的问题的原因是因为它是一个品牌召回游戏。

当消费者在到达购买点之前必须想到一个品牌时，就会发生品牌召回。这很重要知名vi设计师认为每一个品牌广告都是为了这三个目标而创建的：建立品牌知名度。这导致了品牌态度。最终导致品牌召回。

因此，现在您已经击败了品牌召回游戏并了解了每个广告的目标。以下是所有出色广告所包含的功能。

令人难忘的关键利益声明

关键利益声明是对产品或服务主要提供哪些将使消费者受益的声明。这是迄今为止广告应该具有的最相关的特征，以唤起品牌回忆。这是因为它是专门旨在说服消费者采取所需行动的广告元素。

任何广告的主要目标都是在消费者心中留下深刻印象。只有一种方式可以让广告（或就此而言的人）令人难忘……那就是唤起情感。

这是生活中的事实；人们会记住以某种方式在情感上触动他们的事物。以你自己为例。我敢肯定你记得你最喜欢的运动队赢得了你一生中最重要的比赛时你在哪里。还有谁在你上次的毕业典礼上陪着你。或者当你得知你最喜欢的名人之一去世的消息时你在哪里。您可能还记得您第一次在学校遇到麻烦，甚至您担心哪个学校管理员会举报您。

我们记得这些事情，因为它们与我们最强烈的情绪有关。在广告中吸引观众情绪的方法是确保您的广告具有以下组件之一：

喜悦——让观众在看到它时感觉更好的东西。这将促使他们采取行动以获得更多的良好感觉。这通常以幽默、灵感、保证或怀旧的形式出现。

恐惧——会导致你的听众采取行动以避免不受欢迎的命运的东西。

悲伤——观众认为是错误的，可以通过他们的行为纠正。

令人难忘的关键利益声明也可以以新标语的形式出现。无论使用哪种方法，为了真正令人难忘——广告必须触动情感。

远程输送机

远程传送带是一个引人注目的钩子，它可以间接地在广告中阐明关键利益主张。远程传送带之所以如此有效，是因为它通过惊喜元素震撼了观众——同时也向消费者传达了关键的好处。

广告中远程传送带的一个示例可能是福特皮卡车的广告，其中有一头大象走到卡车前，然后站在卡车的底盘上，以展示卡车底盘的宽敞和坚固。

广告中最遥远的元素是大象。因为它不适合卡车广告的典型设置。所以它会引起消费者的注意。传送带就像大象爬上卡车的床，卡车可以承受它的大小和重量。

远程传送带旨在吸引观众的注意力，同时阐明其中的内容，以便他们采取所需的行动。

远程传送带的另一个例子是Trix 的广告，兔子非常想要谷物，以至于他不在乎它是给孩子的。那些广告很棒，因为遥控器（兔子）传达了谷物是如此的好——虽然它是为孩子们制作的，但他无法抗拒。很聪明吧？

文化宣言

广告的目标并不总是销售产品或服务。有时，广告的目标只是塑造社会认知。事实上，一些最有影响力的广告是那些无意出售任何东西的广告。对消费者没有直接的好处。这些广告的目的只是为了做出一种文化声明，从而引起人们的注意。

然而，为了让广告被认为是伟大的......它仍然必须令人难忘。

有史以来最令人难忘的广告之一是以动画“铆工罗西”为特色的广告，标题为“我们可以做到”。这则广告很有影响力，因为它代表了二战期间在工厂和造船厂工作的女性。这则广告引起了很多人的共鸣，因为它代表了这样一个事实，即女性可以从事当时被认为只适合男性的工作。因此，代表性别平等。

这则广告非常有影响力，以至于“铆工罗西”继续成为妇女解放运动的象征。

结论

每个广告都有一个目的。如前知名vi设计师所述，该目的是唤起意识、态度或回忆。做到这一点的最好方法是确保广告令人难忘。这是最后一场比赛，想想你小时候看过的最难忘的广告。它包含上面列出的哪个元素？您的问题的答案是使该广告变得出色的原因。