“最重要的是：做真实的自己。然后它会跟着，就像白天跟着黑夜一样，你不能对任何人说谎。”

这就是莎士比亚关于拥有品牌vi设计手册的重要性的观点。的种类。吟游诗人真正透露的是对一个人的合理建议。保持一致，他说。做你自己，不要试图隐藏或歪曲自己。

这对公司来说也是很好的建议。人们重视真实性和透明度。这让人放心，它激发了信心。在商业世界中，一致性意味着可信度和可靠性。这对于使用第三方内容创建服务的公司尤其重要，因为这些服务的一致性可能是个问题。

不过，人们做真实的自己比做品牌要容易得多。为什么？这是关于控制的。一个人可以控制自己。除了个人品牌，品牌是由人控制的——通常是很多人——他们都需要以同样的方式行事。

在本文中，我们将仔细研究品牌的概念，特别是如何构建成功的品牌vi设计手册。与商业中的大多数事情一样，它始于大量研究。

了解您的品牌的目的

“我有一个标志，那不是我的品牌吗？” 以前听说过，或类似的话吗？

你可能有，但这就是为什么这个想法是错误的。您的徽标是代表公司的更广泛的视觉传达策略的一部分。

该品牌本身具有三个主要目的，徽标几乎不会划伤其中任何一个目的。

  帮助客户在拥挤的市场中选择产品，尤其是在产品缺乏独特卖点的情况下。

  为了让客户放心，他们做出了正确的选择。品牌传达产品的品质。一致性令人放心。

  鼓励参与。人们将许多事物与品牌联系在一起。我们用我们最喜欢的品牌来识别好的或讨人喜欢的品质。相反，当我们想到我们不喜欢的品牌时，我们会想到令人不快的事件和回忆。一个伟大的品牌创造了一个几乎部落的追随者。

可能还有其他目的，但这些是主要的三个。您需要了解您的品牌如何执行这些事情并将它们构建到其风格指南中。

您的品牌vi设计手册可以确保品牌实现上述三个主要目的。

什么是品牌vi设计手册？

品牌vi设计手册是您的品牌团队的参考文件。这意味着它指导您的品牌经理、营销专家、内容作家、平面设计师以及建立您品牌的每个人。风格指南控制您的品牌并保持质量标准。它涵盖了从视觉外观到消息中的语气的所有内容。

当您建立商店、网站或任何成为您公司象征的东西时，它是一个方便参考的文件。

它会告诉您使用什么颜色、什么图像以及如何布局。这是一本实用的自助指南和您品牌的说明手册。甚至有人将其称为品牌圣经，暗示了更深层次、更具战略意义的元素。

风格指南应该抓住你品牌的本质——它的核心价值。这就是它具有战略意义的地方，因为它涵盖了您的竞争定位。这样，成功的品牌vi设计手册将有助于防止战略漂移。

要使其成功，您需要每个人都了解样式指南及其中的规则。只有这样，您的网站、标志、标语和传单的设计才能变得无缝。  

一个品牌只有在所有平台上保持一致（从视频会议到面对面会见客户）才有价值。风格指南就像一本剧本。它确保每个人都知道自己在做什么，并朝着同一个目标一致行动。

成功的品牌vi设计手册包含哪些内容？

现在，让我们深入了解如何制作出色的品牌vi设计手册。

1. 品牌的背景和价值

从您的战略声明开始。这就是营销教科书所说的使命，即您的公司、战略业务部门或品牌的愿景和核心价值。“战略声明”这个词很好，因为它清楚地表明我们在谈论长期的中心目标。 

在这里，您可以介绍品牌的个性。它是快乐的、非正式的、外向的，还是专业的和严肃的？你决定，但要确保你沟通得很好。它应该体现在你所做的每一件事上，从你的产品设计规则到你的售后服务。

制定明确的战略声明，准确地告诉人们您的品牌存在的原因和发展方向。

2.声音

有没有注意到小组中的人如何接受其他小组成员的言辞和举止？品牌也这样做。如果你不控制它，它无论如何都会发生，它可能会朝着你不喜欢的方向发展。

一个成功的品牌vi设计手册将清楚地描述你的文案应该遵守的语气。你喜欢产品描述中的缩略词吗？数字应该写还是不写？非正式用语和俗语呢？

培养品牌的原因之一是鼓励参与。这是你制定规则的地方。

3. 意象

您附加到品牌的图像是整体的重要组成部分。品牌通常使用相似的图像来传达一致性。有些人使用卡通风格的图画或动画，而另一些人则选择有抱负的摄影。

考虑新技术如何影响您对图像的选择。如果您正在进行高清视频通话并想关闭相机，您想用什么替换图片？

您的品牌指南需要明确说明您的品牌应该使用哪种风格的图片。你想要自然的外观吗？你喜欢某些过滤器吗？您对库存图片有什么政策？

借助社交媒体，品牌形象变得尤为重要。选择支持您的信息和价值观的独特图像。

社交媒体、Facebook、Twitter、Instagram、图标

4. 符号

这是我们谈论徽标的地方。您的徽标是代表您的品牌的符号。样式指南应准确涵盖如何使用它。您需要准确了解它可以出现在哪里以及应该如何使用它。

你应该给出明确的测量值和比率。这需要涵盖所有内容。你的标志周围应该有多少空白？可以反转深色背景吗？角度和对齐方式如何？

人们应该没有理由滥用您的徽标、压扁它、更改它或砍掉它。极简主义标志因其简单性而越来越受欢迎。它使它们更容易在不同的情况下使用。

创建有关如何使用品牌徽标的万无一失的指南。把它交给一个蹒跚学步的孩子，看看他们是否能理解。

此外，代表您的品牌的符号远不止您的徽标。您的办公室和公司车辆是您品牌的象征。您的网站、社交媒体页面、在线群组日历以及您创建的应用程序。你的员工制服也是，如果你有的话。

退后一步，确保您的品牌vi设计手册涵盖所有内容。

5.公司颜色

清楚你的品牌颜色对于一致的视觉效果很重要。想想可口可乐红色与Netflix 红色的对比，或者梅西百货的红色与起亚新标志的红色对比。这些品牌都使用相同颜色的不同色调，并在其风格指南中定义了精确的成分。

使用RGB、CMYK 和十六进制颜色代码说明准确的颜色。这样就不会产生混乱。如果您的品牌使用几种不同的颜色，它们都应该在样式指南中。 

您可能还想具体说明颜色的显示方式以及顺序或排列方式。

6.字体和排版

作为品牌写作时使用的字体也需要在样式指南中指定。清楚具体地说明人们可以使用哪些字体以及应该避免使用哪些字体。给出正确和错误用法的例子。

您应该解释为什么您的品牌使用某些字体而不是其他字体。考虑诸如标题和正文之间的对比、衬线、字体大小以及何时使用粗体或带下划线的文本。

另外，考虑对齐和间距。您希望文本对齐还是左对齐或右对齐？如果是这样，在什么情况下会发生这种情况？

创建成功的品牌vi设计手册

在本文中，我们已经讨论了如何开始您的样式指南、如何提供上下文以及您应该包含哪些元素，但是要创建成功的样式指南还有很多内容，而且每个内容都不同。

每个品牌都是独一无二的，并且在不同的环境中运作。品牌vi设计手册需要反映这一点。对一个人有用的东西可能对另一个人不起作用。成功的风格指南是一份工作文档。准备好偶尔更改和更新它。

使其成为实用指南：易于使用、清晰易懂、简洁而全面。创建成功的风格指南并不容易。至少有一件事是确定的——你应该设计它。 

最重要的是记住这一点：忠于自己，忠于客户，忠于你的品牌。这样，您的真实性将永远不会受到质疑。