为了庆祝其成立30周年，Frieze的创意总监David Lane与Pentagram合作，在整个品牌中设计出一致且可识别的视觉logo设计标识和定制字体。

为了庆祝它的30周年，Frieze设计了一个新的品牌logo设计，由Pentagram设计的一个新的视觉logo设计标识，和一个由印刷师Luke Prowse设计的定制字体组成。

Frieze成立于1991年，这个艺术组织和平台由frieze、frieze Week和frieze Masters杂志组成，这三种出版物与伦敦、纽约和洛杉矶的国际艺术博览会并驾齐驱。扩展到数字领域，随着时间的推移，通过各种子品牌出现了许多不同的身份。因此，弗里兹的创意总监大卫莱恩和更广泛的团队带来了五角星船上设计一个一致的和可识别的身份。

Luke和Jody Hudson Powell，以及他们的Pentagram团队，分析了现有的品牌架构，以了解哪些需要更新，哪些需要废弃。品牌的更名需要一个强有力的、可识别的重新思考，同时又不会失去子品牌之间的平衡和差异。因此，该团队创造了一个统一的身份，灵活，容易融入到弗里兹家庭-同时仍然坚持其观众的收藏家，画廊和艺术爱好者。

新的视觉logo设计标识的特点是更新了frieze杂志的刊头——最初由Tom Gidley创建，并由Paul Barnes重新设计——拥有自己的字体，可以全面使用。这种字体由卢克·普劳斯设计，包括四个砝码、曲线括号、板衬线和刊头设计语言特有的窄大写字符。受到打字机和现有刊头的单空间特征的启发，Pentagram扩展了排版系统，并在更新后的刊头和原始文字标记之间创建了一些分隔。

以黑白的形式呈现，品牌设计体系与众不同，但不会将注意力从内容或布局上移开。编辑内容的色彩和质地继续在美学中发挥着关键作用，艺术占据了中心舞台。

在重新设计之后，弗里兹的创意总监大卫•莱恩（David Lane）推出了一系列活动，标志着该组织在2021年的关键里程碑。每一个活动都是与艺术家合作，产生视觉内容，并随着手头的特定活动而演变。美国新媒体艺术家和设计师扎克·利伯曼（Zach Lieberman）以使用创意编码而闻名，他为纪念30周年创作了一系列动画。此外，克里斯罗兹还为弗里兹纽约制作了一个竞选拍摄。

新的视觉logo设计标识身份识别系统可以在物理和数字领域看到，并且有各种规模，包括艺术博览会标牌和方案、杂志封面、印刷广告、数字和物理位置、网站导航和用户体验设计，一直到社交媒体。