小时候，我们都对玩具店着迷。无论是哈姆雷还是迪斯尼商店、玩具店老板还是游戏工作室，玩具店都是我们可能在周六下午迷路的世界。塑料窗的盒子里有乐高积木、西尔瓦家庭、巴斯光年、芭比娃娃和波莉口袋，它们排列在架子上，高耸在我们流浪的微型框架之上。

2017年9月19日，玩具反斗城（Toys“R”Us）申请破产；2018年3月，它清算了所有美国商店。自网络革命以来，实体零售商一直在苦苦挣扎，这已不是秘密。忙碌的父母不太愿意去当地的商业街，他们会求助于亚马逊Prime，希望顺利送货，而且不会（少）发脾气。谷歌已经取代了祖父母，只需点击鼠标，一个数字仙女教母就可以提供一切。

在公司清算前的六个月里，创意咨询公司Lippincott联系了Carla Hassan和玩具反斗城的创意总监Lee Walker。为了在为时已晚之前让公司焕然一新，这家咨询公司创造了一个从未有过曙光的整体品牌设计。现在当我们看到它时，我们不禁要问，如果呢？也许这种怀旧的重塑会鼓励“新一代”（千禧一代父母）回忆他们的过去，把玩具“R”我们从尘埃中带出来。

Lippincott评论说：“为了让我们的玩具‘R’Us重塑整体品牌设计成功，它必须以其他商店没有的方式突破并与这些新父母建立联系。”。“我们意识到，我们对品牌怀旧的亲和力是从向后的R开始的。对我们来说，孩子般的“R”代表了整个游戏理念；所以我们重新找回了它。”。

“R”成了闪亮的灯塔，火炬在前方更名。它在任何情况下都可能发生变化：先是一个木块，然后是一个毛茸茸的垫子，然后溅上油漆、气泡或绒毛。这个标志被重新设计成一个孩子般的顽皮。感觉又充满了想象力。

利平科特评论说：“我们还探索了如何将这种新的能量注入我们的婴儿体内。”。“我们用一种大胆的新调色板打破了蓝色和粉色的陈规定型，使品牌现代化。”。通过选择中性紫色，这家创意咨询公司将公司推向了一个乌托邦式的未来。然而，不幸的是，这是一个无法实现和无法实现的目标。我们只能在白日梦中想象从未出现过的品牌。