笔记专家Evernote正在进行变革，甚至它的宠物大象Mads也感受到了影响。总部位于伦敦、旧金山和悉尼的品牌推广机构DesignStudio与该应用程序合作，推出了一次品牌整体形象设计的应用程序，反映出人们使用该服务的方式自推出十年来已经发生了变化。

除了引入一个新的文字标记，包括最初的形象设计案件衬线排版，什么DesignStudio指的是“一个编辑感觉，点头Evernote作为一个写作工具，”它也给了Mads一个改头换面。

“最初的大象是一个辉煌的标记，象征性地代表了Evernote帮助消费者记住一切的能力。它散发出个性和魅力，帮助Evernote区别于其他科技公司，”DesignStudio的创意总监Ty Whittington告诉我们。“我们不想失去这种精神，但现有的标志是十年前，感觉有点累了。”因此DesignStudio简化了原来的形状，并改变了它从一个过时的灰色到充满活力的绿色。

在与Evernote的执行创意总监Jonathan Woytek交谈时，很明显，这次品牌整体形象设计大象需要认真考虑。

他告诉我们，虽然Mads“已经相当老了，但仍有一些结构性问题需要解决。”第一个问题涉及到稍微软化他的边缘以“让他感觉更平衡”。然后他们考虑展开Mads的耳朵——“这会让人想起书中的狗耳状页面和文档中常见的图标”，但事实并非如此选择尊重公司的过去，并通过扩大公司规模来加倍重视公司的重要性。他的躯干也是圆形的，乔纳森说“在前额增加了一个更清晰的斜坡，给人一种向前的动力感。”

Evernote和DesignStudio都坚持认为，这种视觉美化是“品牌整体形象设计进化而非重塑”的例子，Evernote的Francie Strong告诉我们，“重塑意味着我们正在彻底改变（我们要求DesignStudio的合作伙伴扩大范围，吓唬我们，让我们不舒服）。但在整个过程中，很明显，我们的使命与第一天一样重要，但随着时间的推移，它已经演变。”