当我们想到科技以及与之一起生产和工作的公司时，人们通常会想到硅谷，而不是纽约市。然而，对于Squarespace（SQSP），纽约一直是家，这是DIA企业的品牌设计其最近更新时利用的独特事实。昨天（12月3日）推出的全动态身份识别系统，借鉴了纽约的现代主义、时尚和科技，为一种独特的方形空间风格提供了渠道。

“纽约一直是Squarespace的DIA，”品牌首席创意官David Lee解释道。“我们很自豪地说，我们是一家在纽约出生长大的科技公司。纽约是我们的血脉之地。”在参观公司的办公室时，米奇·鲍恩、梅格·多诺霍和DIA团队的其他成员都被这种明显的个性所打动。“当你走进Squarespace总部时，你会发现这里有一种非常清晰的审美观和态度，”米奇说，这很好，他解释了参考纽约现代主义的想法从何而来。“从办公室的建筑来看，纽约标志性的现代主义地标（如希格拉姆大厦和One Chase广场）显然与SQSP美学平行。”

除了在重新设计中借鉴建筑外，DIA企业的品牌设计还从纽约交通系统的设计中汲取了灵感，这也许是纽约现代主义根源中最著名的例子。“每个去过纽约的人都见过。这更多的是功能和信息，而不是时尚和高雅的艺术品味。因此，很自然，这是一个直接的参考，既类型设计简介和如何处理整个设计系统的排版，”米奇补充说。“结合了维涅利系统的功能性和视觉感受，这种艺术品味却又商业化的现代主义建筑，以及城市时尚的坦率前卫，确实提供了我们想要的身份识别系统的美学观点。”

结果是一种字体，与Optimo公司的francoisrappo合作生产，名为Clarkson。尽管参考了城市交通系统中出现的怪诞和新怪诞字体的混搭，使这种字体有了明显的区别，但它的比例和对比可以微妙地参考纽约的时尚和科技场景。米奇告诉我们：“通过扩大比例，它融合了轻微的几何特征，这使得它更具机械性或‘技术性’，顺便说一句，更具时尚感。”。

最终，然而，在真正的迪亚时尚，这是更名的移动组件，使它真正脱颖而出。正是米奇和梅格通过动觉传达概念的能力，让SQSP首先想与他们合作：“DIA有一个非常独特的过程，我们想研究如何以一种更非正统的方式接近我们的身份系统，”大卫解释道。“品牌不再是一成不变的。他们活着，呼吸着。运动的。对于我们这样一家品牌主要存在于网络上的科技公司来说，确保我们首先考虑的是屏幕。”

整个身份，因此，归结为一个简单的姿态-一个正方形旋转在任何维度与等距相机的视角。这个主题是从说“正方形”和“空间”的声音中衍生出来的，这是一种双音节的节奏，然后在身份的动画中被模仿。除了创造一个有趣的视觉错觉，它还提供了一个灵活的框架，可用于文本和图像，作为一个框架设备，成为一个过渡等等。“总的来说，”米奇说，“这是一个非常明显的结果。然而，它无限的灵活性和在运动、交互和静止中无缝工作的能力是它如此有趣的原因。“现在SQSP团队有了一个框架，它是一个智能、熟练的——更不用说漂亮的——身份系统，将继续发展。