被诊断出患有威胁生命的疾病可以与没有安全网的自由落体相比。在一瞬间，你的生活失去了控制，势不可挡。可悲的是，我们都知道有人发现自己处于这样一种改变生活的境地。乳腺癌是澳大利亚女性最常见的癌症，也是仅次于肺癌的第二大致死癌症。2017年，估计将有17586名女性和144名男性被诊断患有乳腺癌，平均每天48人。

一位被诊断出患有乳腺癌的妇女是简·麦格拉斯。不寻常的是，当时她还不到31岁。1999年，他们与澳大利亚著名的板球快速投球手格伦结婚后，根据她在疾病后的经历，他们成立了麦格拉斯基金会，为悉尼圣乔治癌症诊所筹款。现在，简在体育运动中看到了一些关于韧性的东西，当2003年癌症复发时，她第二次意识到自己不是受害者。

她意识到很多人在生活中都面临创伤，她承诺要“迎接挑战”。她做到了。这一次，简亲身经历了一位乳房护理护士的热情拥抱，看到了她自己的“粉红天使”不仅对她自己，而且对格伦和他们的孩子都有好处。她的白日梦是，澳大利亚每一个患乳腺癌的家庭都应该得到“天使”的支持，麦格拉斯基金会开始专注于为那些需要的人提供护理和支持，并庆祝“生命”，因为生命就在那里。简害怕女孩们从小就认为乳腺癌不会碰她们，因为她从经验中知道会碰。

她毫不妥协，用积极的能量包围着自己，从不失去希望，她成为了一名战士，更加努力地工作，连格伦都能想象得到。因此，澳大利亚得知简·麦格拉斯于2008年6月22日去世，年仅42岁，感到非常震惊和悲伤。

从那时起，麦格拉斯基金会已经发展成为一个乳腺癌教育和支持慈善机构，旨在确保每个患有乳腺癌的人都能获得专业的乳腺护理护士，无论他们住在哪里或他们的经济状况如何。麦格拉斯基金会不仅继承了简的远见，还继承了她的乐趣感、慷慨的精神和对生命的热爱，十年后，基金会的重新关注和精神是时候体现在它的企业vi设计含义上了。

McGrath和Hulsbosch团队都同意基金会需要一个更易识别的标志和企业vi设计来提高知名度，以便将基金会的信息带入未来。有必要制定一份蓝图，说明如何与支持麦格拉斯基金会愿景的人和组织进行沟通，例如企业合作伙伴、政府、社区筹款人、捐助者、媒体，当然还有护理护士本身。这个战略蓝图将提供开发身份的参数。

与基金会一起，Hulsbosch团队开始定义品牌价值，因为它们对于实现Jane的愿景至关重要。友谊、幸福、创新和诚信的核心信念注入了基金会的方方面面，并巩固了品牌的乐趣、激情和授权形象。像简一样，品牌形象需要证明，有了爱和尊重，你就能完成任务。

企业vi设计公司Hulsbosch团队设计了一个符合品牌本质的标志：“生活就是要生活”，并承诺提供关怀、支持和专业知识。基金会以前的设计非常注重板球。然而，新的设计是一个循环，深粉红色拥抱设计，这是一个熟悉的癌症丝带和心脏的建议。“生命力”的醒目图案象征着所有乳腺癌患者的持续体验以及与基金会本身同义的乐观精神。

正如基金会主席、板球传奇人物格伦·麦格拉斯（Glenn McGrath）在2017年所言，“新标志代表了麦格拉斯乳房护理护士对护理和支持的热情拥抱，也反映了麦格拉斯基金会支持者和朋友的活力和活力。”。新品牌从基金会的传统粉色演变成了简·麦格拉斯最喜欢的粉色：“这是一种更为荒凉的热粉色，与丰富的茄子和次要颜色红色、紫色、柔和的蓝色和柔和的粉色搭配，为麦格拉斯基金会的外观和感觉带来了多功能性和表现力。”。

伟大的品牌脱颖而出，不是因为他们太努力或太聪明，而是因为他们是真实的，提供的产品或服务，明确传达给他们的目标受众。做好这件事是非常困难的。对于我们这些喜欢联系品牌和观众的人来说，这是一件有趣的事情，让你每天起床，让你充满创意。自品牌更名以来，基金会一直处于上升轨道。该基金会实现了两位数的收入增长，并通过谈判将联邦政府的财政承诺（2050万美元）再延长四年。

2017年，麦格拉斯基金会在澳大利亚全国有100多名乳腺护理护士，占全国乳腺护理社区的近40%。简·麦格拉斯在2008年说：“我离开这一生的时候到了。我已经把这场好战打到了最后，在这场比赛中我已经尽了最大的努力，我已经跑完全程，我保持了信念。这是赫尔斯波什的热切希望，他们反映了简的希望和梦想，新的标志走了很长的路，使不同。

“我特别自豪的是，我重新塑造了该组织的品牌形象，并提高了品牌知名度和基金会在“AMR慈善声誉指数”（AMR’s Charity Reputation Index）中的排名，从全国第九位上升到第七位，并在“GiveEasy创新指数”（GiveEasy Innovation Index）的前五名中保持了一贯的排名。”

佩特拉布坎南—麦格拉斯基金会首席执行官