总部设在伦敦的品牌和创意机构迪克逊巴希，成立于2002年由西蒙迪克逊和阿波娃巴希，已宣布其新的俱乐部视觉形象的足球俱乐部，AC米兰。随着2019/20赛季A系列赛（意大利顶级足球的第118个赛季）的开始，品牌的更名已经及时启动，并通过各种广告设计和品牌设计的更新标志着俱乐部进入了一个新纪元。

迪克逊巴希的球队受到俱乐部100年丰富传统的启发，在独特的椭圆形徽章周围设计了一个标志，象征着俱乐部450米的全球支持者。排版系统也进行了更新，让人感觉更容易使用，继AC米兰定制字体重新设计品牌后，现在与AC米兰字体并排放置。此外，设计从时尚，生活方式和意大利文化的线索，它的颜色也被刷新，并成为一个一致的充满活力的红色通盘渠道。

新的身份可以在票务、电子商务、实体俱乐部区域、球队品牌、销售、商业和场馆（如圣西罗体育场、米兰之家和米兰内洛）以及维斯马拉体育中心看到。这也给AC米兰做了一次很好的广告。

“AC米兰是世界上最具标志性的足球俱乐部之一。DixonBaxi的联合创始人兼执行创意总监阿波娃·巴希（Aporva Baxi）说：“除了规模和历史，我们还受到了这个项目的勇敢精神的鼓舞，它是世界上最具标志性的运动品牌之一，并为现代的国际观众重新诠释了这个品牌。”。“这个品牌被大规模应用——仅在圣西罗球场就有超过1000种不同的品牌元素需要考虑。我们知道我们想讲述一个故事，包括历史上穿着红黑相间球衣的传奇球员，球队赢得的奖杯和冠军，以及未来的天才和明天的成功。”

阿波娃总结道：“品牌的更名让这家拥有100多年历史的俱乐部有了一个新的关注点，看看下个世纪对他们意味着什么。这一过程与AC米兰的球队进行了极大的合作，我们迫不及待地想看到新的面貌焕然一新。”